讲给营销总监的两个原理和七个问题

第一篇：讲给营销总监的两个原理和七个问题

讲给营销总监的两个原理和七个问题

不管是在市场营销还是在财务管理中，数字都非常重要，但其作用是各不相同的，定价不仅仅是一个简单的数学问题。

对市场营销经理们而言，数学并不是一个受人喜欢的话题。然而，数学又是一个极为重要的话题。

营销效率原理——同样的数字可能代表不管同的效率；

定价与利润原理——市场营销的职责是提高产品的价格。

本文通过实际经营过程中的简单事例，来分析说明两个最基本、但很重要的营销原理。这两个原理，是作为营销总监的你必须要熟练掌握的。

原理一：营销效率原理——同样的数字可能代表不管同的效率。

负责XX公司销售部的李总监近两天情绪很低落。昨天他刚刚被公司老总叫去谈话。王总经理一看到他就开门见山：“李总，三个月前，你要求增加业务员。当时公司的业务员总数已近1200名，你计划还要增加800名。我答应了你的要求。本周我仔细检查了你近三个月中的销售业绩，我简直不敢相信自己的眼睛！销售费用占销售额的比例几乎达35%，而人均销售额却在下降；甚至连经销商的平均销售额也下降了。我们的开支增加了，收入却减少了。你应该早在两个月前就向我反映这个情况。更糟糕的是，我发现你销售部的销售费用占总销售额的比例是我们所有部门中最高的；而我最不能容忍的是，其他部门都成功的削减了销售费用，而你的销售费用却不降反升。如果三天内不能拿出有说服力的总结报告和下季度的工作方案，我只能建议你另谋高就了„„”

XX公司是主营快销品的一个中大型民营企业，年销售额在6亿元左右。上半年以来，销售状况一直不理想。

负责该公司市场部工作的钱经理的处境也比李总监好不了多少。上午刚被王总叫去谈完话的钱经理也正处在进退两难的迷茫状态。王总认为钱经理一手倡导的提价策略是影响业绩和利润的主要因素，他对钱经理也是单刀直入：“钱经理，你三个月之前决定把1000ml纸包果肉型果汁的价格提高8%，我同意了。现在三个月过去了，我们的销售额却比去年同期下降了12%。很明显，尽管价格提高了，我们的利润却比以前少了。显然，我们产品的价格敏感性很大。你在决定提价之前，是否仔细算过我们产品的价格弹性？或者是你显然不了解我们的客户？！给你三天时间，请拿出下季度工作的整改措施！”

如果你是李总监或钱经理，你会说什么？道歉吗？做营销道歉是没有说服力的！但恰恰相反，你应当向王总分析，他提到的那些数字都是无关紧要的！这些数字的变化也是正常的！你还应该告诉他，他的大吃一惊让你也大吃一惊！

为什么说王总提到的那些数字是无关紧要的？因为在营销中，公司追求的绝不能是效率最大化；不管是客户人均也罢，或是各项费用占总销售额的比例也罢，或是任何其他均值。公司不应该去追求销售成本或是广告费用或是任何其他费用占总销售额的比例最大。而唯一应该做的就是使利润最大化，也就是你最终的盈利最大化，而且我们通过下面的案例也会看到，利润最大化和效率最大化两者不能兼得，理论上，这种结果只有在利润为零时才成立。

然而，有许多公司为了实现（营销）效率而牺牲了利润，这很让人不理解。比如许多公司在评估销售经理时，除了收入和增长指标之外，还要考察诸如顾客人均销费额、业务员人均销售额、销售费用占总销售额的比例等指标。这些不合理的指标促使销售经

理们为了达到一些无聊的比例而分散了追求利润最大化的精力。

为了直观明了，下面以一家服装贸易公司为例，来算一算最基本的营销数字。甲公司是一家主营服装的贸易公司，每月总的固定费用包括房租、电费和工资，共计为2万元，此外，每月该公司还发给一个新近外聘的销售经理固定工资为5000元。所以，总的固定费用是2.5万元（不管有无销售，每月的固定费用是免不了的）。甲公司卖服装的平均毛利率等于25%（毛利率是销售额扣除直接成本后的毛利润占总销售额的比例；甲公司的直接成本是其服装进货成本）。除了购买服装的直接成本、固定成本和固定费用（包括销售经理的费用）外，甲公司没有其他费用。

说明：为了简便，举例中的销售费用只指人工费用。

问题1：甲公司月度销售的盈亏平衡点在哪里？

答案1：（25000元÷0.25）=100000元。

固定成本除以毛利率得销售盈亏平衡点，销售额在这点上公司不盈也不亏。问题2：甲公司当前的月销售额是95000元。但是甲公司在外聘这名销售经理之前的月销售额为60000元。甲公司应该留下这名销售经理吗？

答案2：是。

（销售额×毛利率）－固定成本=净利润或净亏损。

有销售经理的情况：公司月亏损=（95000元×0.25）－25000元=－1250元； 没有销售经理的情况：公司月亏损=（60000元×0.25）－20000元=－5000元。新的销售经理帮助甲公司将亏损从5000元降到了1250元。那么是不是应该再增加一名销售经理呢？

问题3：假设甲公司又聘用了一名销售经理，月薪也是5000元。销售额又增加了，但这回只增加了30000元，总额达到了125000元。但销售经理的月度人均销售额急剧下降了，甲公司应该解雇这个销售经理吗？

答案3：不。

甲公司现在赚钱了：（125000元×0.25）－30000元=1250元。

公司终于盈利了。但是我们发现在聘用了这个新的销售经理之后，销售费用占销售额的百分比几乎上升了50%。

最初销售费用比为0%（0元÷60000元）；

接着是5.26%（5000元÷95000元）；

现在变成了8%（10000元÷125000元）。

销售费用呈直线上升！这也即是开篇案例中王总问题的核心所在！。

所以，假设老板对你说：“回去降低成本。少花钱，多办事！”作为营销总监，你该讲什么呢？讲：“没问题，老板！”然后逐个审视销售人员，开除销售额最少的那个！不能遍访经销商或终端客户了？没问题。挑出那些较小、较偏远的顾客，让他们另寻门路或呈贸易型销售状态即可。这样一来，你的销售费用占总销售额的比例就降了下来，差旅费占总销售额的比例也降了下来，你的总销售费用也降下来了。剩下的那些销售人员的销售指标也将更加容易完成！

其实，突如其来的大量削减成本，意味着管理层根本不知道发生了什么事情，也不知道该怎么办。

再回到上述甲公司的案例中，讨论另外几组市场营销中的数学问题。如果低效率并非坏事，那么，低效的界限到底在哪里呢？“你怎么计算呢？”比如说，你应该雇多少销售人员？我们来看一下。

问题4：如果甲公司每月再花5000元雇一个销售经理，那么销售额应该至少再增

加多少甲公司才划算呢？（换句话说，甲公司需要增加多少额外的销售量才能赚回销售经理的5000元工资呢？）

答案4：5000元÷0.25=20000元。

只要增加的销售经理能够实现每月20000元的销售额，甲公司就应该增加销售经理。这里可得出一个有用的公式：

1÷毛利率=市场营销杠杆底线。

在上例中，甲公司的市场营销杠杆底线为1÷0.25=4。

这意味着甲公司在市场营销上花的每一块钱，都必须至少带来四倍的销售额。公司里的每一个人都必须铭记这个市场营销杠杆底线，哪怕他和营销决策没有任何关系。这个数字是块试金石，不管是营销决策、广告预算、评估广告和促销成果，还是确定销售队伍的规模——总而言之，市场营销的任何投资都要用这个数字来检验。

市场营销杠杆底线是营销决策要考虑的关键问题，是营销投资决策的试金石。市场营销经理们应该想方设法多花钱，但前提是他们的支出至少要能够带来四倍（在甲公司的例子中）于支出的销售额。对市场营销经理们而言，这是一项艰巨的任务，比削减成本提高效率要困难得多。他们必须出新招，必须对结果进客观行测算。

也许有些经理人会指出，甲公司的生产能力可能无法满足销售增加的需求。其实，对大多数公司而言，这个问题并不致命，而且在这种情况下，公司总是可以适当提高价格来赚取更多的利润。

如果你把售价提高了1%，那么净利润会增加多少呢？一般而言，不管是什么行业，如果公司能够将单位产品提价1%，其净利润至少会增加11%。所以，如果我们的产品供不应求且只能提价的话，不用担心，价格提高1%，而利润能如此剧增。让我们继续上述的案例。

原理二：定价与利润原理——市场营销的职责是提高产品的价格。

问题5：假设甲公司提价10%，销售（按元计）下降了15%。那么甲公司应该维持高价还是应该回到原来的价位？

答案5：从对企业利润回报的角度来分析，甲公司应该维持高价。

大多数经理对于价格的变化和相应可以接受的（保持利润）销售额变化之间的关系缺乏常识，而且市场营销教科书也没有用简单的公式来计算降价或提价后，销售额发生变动的可接受范围。其实，在保持利润不变的条件下，我们很容易得到一个简单的测算价格变动后保底销售额的公式：

原有销售毛利率÷新销售毛利率=新销售额（底线）÷原有销售额，或者：

新销售额底线=（原有销售毛利率÷新毛利率）×原有销售额。

原有的毛利率为25%。这样，甲公司一件售价100元的服装成本为75元。现在，服装的价格提到了110元，新的毛利率为35元÷售价110元=31.8%。套用前述公式得到0.25÷0.318=76.8%。

这意味着甲公司提价10%后，只要新的销售额至少达到原有销售额的78.6%，甲公司的利润就会提高。由于销售额只减少了15%，因此，甲公司的利润比以前增加了。

原情况：0.25×125000=31250元；

新情况：（新的利润率）31.8%×﹛新的销售额〈0.85×125000元〉﹜=33787.5元。

而固定成本不变，为30000元。我们减产15%之后，固定成本还是30000元。但我们不用担心每件产品的固定成本是否提高了。最重要的是毛利率和净利总额，而不是每件产品的成本还是办公室每扇窗子的成本！既然总毛利从31250元增加到了

33787.50元，而固定成本不变，则净利润从31250元增加到了33787.5元。对于公司来说，还可以用释放了的15%的生产能力用来生产别的什么。

变换上述测算价格变动后保底销售额的公式，可以用来计算新的销售数量底线。原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利=新的销售数量（底线）÷原有销售数量，或者：

新的销售数量底线=（原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利）×原有销售数量。问题6：假设甲公司产品的售价为500元（毛利率仍为25%，所以，产品的进价为375元）。现在，假设甲公司将产品提高到了550元，在维持原先利润的水平的基础上，甲公司可以承受多少销量的削减和多少客户的流失呢？

答案6：销售量的28.6%。

原有产品的单位毛利是125元，新的单位毛利是175元。因此甲公司只要达到提价前125÷175=71.4%的销售量，就可以维持原来同样的利润水平。也就是说，提价之后，它可以承受28.6%的销售量的损失。

反过来，我们也可以算一下降价带来的结果。

问题7：假设甲公司降价10%，销售额至少要增加多少才能维持原来的利润水平？ 答案7：原有毛利率÷新的毛利率=25%÷16.6%=1.056；原有单位毛利÷新的单位毛利=25元÷15元=1.67。

原先卖100元的服装现在只卖90元了。单位毛利从25元降到了15元，毛利率从25%降到16.6%（15元÷90元）。这样，销售额的上升必须超过50%（0.25÷0.166）才能弥补10%的降价，而销售量需要令人惊讶地上升到67%（15元÷25元）。

可见，降价是最昂贵的市场营销策略！

这里有一个深刻的问题：市场营销的任务并不仅仅是出售产品。只要价格足够低，傻瓜也能当销售员。市场营销的任务是以一个好价钱把产品卖出去，为顾客提供价值。这也是为什么我们要标新立异、要细分市场，要提供各种服务的原因。简而言之，市场营销的目的是，避免将价格作为竞争的武器。维持低成本是生产部门的事情，维持高售价才是市场营销部门的事情。

市场有时可能会迫使你降低价格，但是低价极少能让你致富。低价格（而非低成本）并不是实力的标志。在大多数情况下，低价通常是缺乏竞争力/缺乏想象力/缺乏客房忠诚度/缺乏稳固客户关系的标志。

当然市场份额也是很重要的。比如说，如果彼此几种竞争的技术标准中只有一种最终会留下来，那么，早期在市场份额中的稳固地位将是至关重要的。不过，这也属于例外情况。因为如果你有市场份额而我有利润的话，我完全可以通过购买你的公司来获得市场份额。

因此，我们不应当将利润仅仅视为我们昨天行动的结果，还应该将其视为一种投资。作好市场营销中的数字分析，将更有利于企业在长远的竞争中保卫自己、实现战略性的发展

第二篇：讲给营销总监的两个原理和七个问题

讲给营销总监的两个原理和七个问题

不管是在市场营销还是在财务管理中，数字都非常重要，但其作用是各不相同的，定价不仅仅是一个简单的数学问题。

对市场营销经理们而言，数学并不是一个受人喜欢的话题。然而，数学又是一个极为重要的话题。

营销效率原理——同样的数字可能代表不管同的效率；

定价与利润原理——市场营销的职责是提高产品的价格。

本文通过实际经营过程中的简单事例，来分析说明两个最基本、但很重要的营销原理。这两个原理，是作为营销总监的你必须要熟练掌握的。

原理一：营销效率原理——同样的数字可能代表不管同的效率。

负责XX公司销售部的李总监近两天情绪很低落。昨天他刚刚被公司老总叫去谈话。王总经理一看到他就开门见山：“李总，三个月前，你要求增加业务员。当时公司的业务员总数已近1200名，你计划还要增加800名。我答应了你的要求。本周我仔细检查了你近三个月中的销售业绩，我简直不敢相信自己的眼睛！销售费用占销售额的比例几乎达35%，而人均销售额却在下降；甚至连经销商的平均销售额也下降了。我们的开支增加了，收入却减少了。你应该早在两个月前就向我反映这个情况。更糟糕的是，我发现你销售部的销售费用占总销售额的比例是我们所有部门中最高的；而我最不能容忍的是，其他部门都成功的削减了销售费用，而你的销售费用却不降反升。如果三天内不能拿出有说服力的总结报告和下季度的工作方案，我只能建议你另谋高就了……”

XX公司是主营快销品的一个中大型民营企业，年销售额在6亿元左右。上半年以来，销售状况一直不理想。

负责该公司市场部工作的钱经理的处境也比李总监好不了多少。上午刚被王总叫去谈完话的钱经理也正处在进退两难的迷茫状态。王总认为钱经理一手倡导的提价策略是影响业绩和利润的主要因素，他对钱经理也是单刀直入：“钱经理，你三个月之前决定把1000ml纸包果肉型果汁的价格提高8%，我同意了。现在三个月过去了，我们的销售额却比去年同期下降了12%。很明显，尽管价格提高了，我们的利润却比以前少了。显然，我们产品的价格敏感性很大。你在决定提价之前，是否仔细算过我们产品的价格弹性？或者是你显然不了解我们的客户？！给你三天时间，请拿出下季度工作的整改措施！”

如果你是李总监或钱经理，你会说什么？道歉吗？做营销道歉是没有说服力的！但恰恰相反，你应当向王总分析，他提到的那些数字都是无关紧要的！这些数字的变化也是正常的！你还应该告诉他，他的大吃一惊让你也大吃一惊！

为什么说王总提到的那些数字是无关紧要的？因为在营销中，公司追求的绝不能是效率最大化；不管是客户人均也罢，或是各项费用占总销售额的比例也罢，或是任何其他均值。公司不应该去追求销售成本或是广告费用或是任何其他费用占总销售额的比例最大。而唯一应该做的就是使利润最大化，也就是你最终的盈利最大化，而且我们通过下面的案例也会看到，利润最大化和效率最大化两者不能兼得，理论上，这种结果只有在利润为零时才成立。

然而，有许多公司为了实现（营销）效率而牺牲了利润，这很让人不理解。比如许多公司在评估销售经理时，除了收入和增长指标之外，还要考察诸如顾客人均销费额、业务员人均销售额、销售费用占总销售额的比例等指标。这些不合理的指标促使销售经理们为了达到一些无聊的比例而分散了追求利润最大化的精力。

为了直观明了，下面以一家服装贸易公司为例，来算一算最基本的营销数字。

甲公司是一家主营服装的贸易公司，每月总的固定费用包括房租、电费和工资，共计为2万元，此外，每月该公司还发给一个新近外聘的销售经理固定工资为5000元。所以，总的固定费用是2.5万元（不管有无销售，每月的固定费用是免不了的）。甲公司卖服装的平均毛利率等于25%（毛利率是销售额扣除直接成本后的毛利润占总销售额的比例；甲公司的直接成本是其服装进货成本）。除了购买服装的直接成本、固定成本和固定费用（包括销售经理的费用）外，甲公司没有其他费用。

说明：为了简便，举例中的销售费用只指人工费用。

问题1：甲公司月度销售的盈亏平衡点在哪里？

答案1：（25000元÷0.25）=100000元。

固定成本除以毛利率得销售盈亏平衡点，销售额在这点上公司不盈也不亏。

问题2：甲公司当前的月销售额是95000元。但是甲公司在外聘这名销售经理之前的月销售额为60000元。甲公司应该留下这名销售经理吗？

答案2：是。

（销售额×毛利率）－固定成本=净利润或净亏损。

有销售经理的情况：公司月亏损=（95000元×0.25）－25000元=－1250元；

没有销售经理的情况：公司月亏损=（60000元×0.25）－20000元=－5000元。

新的销售经理帮助甲公司将亏损从5000元降到了1250元。那么是不是应该再增加一名销售经理呢？

问题3：假设甲公司又聘用了一名销售经理，月薪也是5000元。销售额又增加了，但这回只增加了30000元，总额达到了125000元。但销售经理的月度人均销售额急剧下降了，甲公司应该解雇这个销售经理吗？

答案3：不。

甲公司现在赚钱了：（125000元×0.25）－30000元=1250元。

公司终于盈利了。但是我们发现在聘用了这个新的销售经理之后，销售费用占销售额的百分比几乎上升了50%。

最初销售费用比为0%（0元÷60000元）；

接着是5.26%（5000元÷95000元）；

现在变成了8%（10000元÷125000元）。

销售费用呈直线上升！这也即是开篇案例中王总问题的核心所在！。

所以，假设老板对你说：“回去降低成本。少花钱，多办事！”作为营销总监，你该讲什么呢？讲：“没问题，老板！”然后逐个审视销售人员，开除销售额最少的那个！不能遍访经销商或终端客户了？没问题。挑出那些较小、较偏远的顾客，让他们另寻门路或呈贸易型销售状态即可。这样一来，你的销售费用占总销售额的比例就降了下来，差旅费占总销售额的比例也降了下来，你的总销售费用也降下来了。剩下的那些销售人员的销售指标也将更加容易完成！

其实，突如其来的大量削减成本，意味着管理层根本不知道发生了什么事情，也不知道该怎么办。

再回到上述甲公司的案例中，讨论另外几组市场营销中的数学问题。如果低效率并非坏事，那么，低效的界限到底在哪里呢？“你怎么计算呢？”比如说，你应该雇多少销售人员？我们来看一下。

问题4：如果甲公司每月再花5000元雇一个销售经理，那么销售额应该至少再增加多少甲公司才划算呢？（换句话说，甲公司需要增加多少额外的销售量才能赚回销售经理的5000元工资呢？）

答案4：5000元÷0.25=20000元。

只要增加的销售经理能够实现每月20000元的销售额，甲公司就应该增加销售经理。这里可得出一个有用的公式：

1÷毛利率=市场营销杠杆底线。

在上例中，甲公司的市场营销杠杆底线为1÷0.25=4。

这意味着甲公司在市场营销上花的每一块钱，都必须至少带来四倍的销售额。公司里的每一个人都必须铭记这个市场营销杠杆底线，哪怕他和营销决策没有任何关系。这个数字是块试金石，不管是营销决策、广告预算、评估广告和促销成果，还是确定销售队伍的规模——总而言之，市场营销的任何投资都要用这个数字来检验。

市场营销杠杆底线是营销决策要考虑的关键问题，是营销投资决策的试金石。

市场营销经理们应该想方设法多花钱，但前提是他们的支出至少要能够带来四倍（在甲公司的例子中）于支出的销售额。对市场营销经理们而言，这是一项艰巨的任务，比削减成本提高效率要困难得多。他们必须出新招，必须对结果进客观行测算。

也许有些经理人会指出，甲公司的生产能力可能无法满足销售增加的需求。其实，对大多数公司而言，这个问题并不致命，而且在这种情况下，公司总是可以适当提高价格来赚取更多的利润。

如果你把售价提高了1%，那么净利润会增加多少呢？一般而言，不管是什么行业，如果公司能够将单位产品提价1%，其净利润至少会增加11%。所以，如果我们的产品供不应求且只能提价的话，不用担心，价格提高1%，而利润能如此剧增。让我们继续上述的案例。

原理二：定价与利润原理——市场营销的职责是提高产品的价格。

问题5：假设甲公司提价10%，销售（按元计）下降了15%。那么甲公司应该维持高价还是应该回到原来的价位？

答案5：从对企业利润回报的角度来分析，甲公司应该维持高价。

大多数经理对于价格的变化和相应可以接受的（保持利润）销售额变化之间的关系缺乏常识，而且市场营销教科书也没有用简单的公式来计算降价或提价后，销售额发生变动的可接受范围。其实，在保持利润不变的条件下，我们很容易得到一个简单的测算价格变动后保底销售额的公式：

原有销售毛利率÷新销售毛利率=新销售额（底线）÷原有销售额，或者：

新销售额底线=（原有销售毛利率÷新毛利率）×原有销售额。

原有的毛利率为25%。这样，甲公司一件售价100元的服装成本为75元。现在，服装的价格提到了110元，新的毛利率为35元÷售价110元=31.8%。套用前述公式得到0.25÷0.318=76.8%。

这意味着甲公司提价10%后，只要新的销售额至少达到原有销售额的78.6%，甲公司的利润就会提高。由于销售额只减少了15%，因此，甲公司的利润比以前增加了。

原情况：0.25×125000=31250元；

新情况：（新的利润率）31.8%×﹛新的销售额〈0.85×125000元〉﹜=33787.5元。

而固定成本不变，为30000元。我们减产15%之后，固定成本还是30000元。但我们不用担心每件产品的固定成本是否提高了。最重要的是毛利率和净利总额，而不是每件产品的成本还是办公室每扇窗子的成本！既然总毛利从31250元增加到了33787.50元，而固定成本不变，则净利润从31250元增加到了33787.5元。对于公司来说，还可以用释放了的15%的生产能力用来生产别的什么。

变换上述测算价格变动后保底销售额的公式，可以用来计算新的销售数量底线。

原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利=新的销售数量（底线）÷原有销售数量，或者：

新的销售数量底线=（原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利）×原有销售数量。

问题6：假设甲公司产品的售价为500元（毛利率仍为25%，所以，产品的进价为375元）。现在，假设甲公司将产品提高到了550元，在维持原先利润的水平的基础上，甲公司可以承受多少销量的削减和多少客户的流失呢？

答案6：销售量的28.6%。

原有产品的单位毛利是125元，新的单位毛利是175元。因此甲公司只要达到提价前125÷175=71.4%的销售量，就可以维持原来同样的利润水平。也就是说，提价之后，它可以承受28.6%的销售量的损失。

反过来，我们也可以算一下降价带来的结果。

问题7：假设甲公司降价10%，销售额至少要增加多少才能维持原来的利润水平？

答案7：原有毛利率÷新的毛利率=25%÷16.6%=1.056；原有单位毛利÷新的单位毛利=25元÷15元=1.67。

原先卖100元的服装现在只卖90元了。单位毛利从25元降到了15元，毛利率从25%降到16.6%（15元÷90元）。这样，销售额的上升必须超过50%（0.25÷0.166）才能弥补10%的降价，而销售量需要令人惊讶地上升到67%（15元÷25元）。

可见，降价是最昂贵的市场营销策略！

这里有一个深刻的问题：市场营销的任务并不仅仅是出售产品。只要价格足够低，傻瓜也能当销售员。市场营销的任务是以一个好价钱把产品卖出去，为顾客提供价值。这也是为什么我们要标新立异、要细分市场，要提供各种服务的原因。简而言之，市场营销的目的是，避免将价格作为竞争的武器。维持低成本是生产部门的事情，维持高售价才是市场营销部门的事情。

市场有时可能会迫使你降低价格，但是低价极少能让你致富。低价格（而非低成本）并不是实力的标志。在大多数情况下，低价通常是缺乏竞争力/缺乏想象力/缺乏客房忠诚度/缺乏稳固客户关系的标志。

当然市场份额也是很重要的。比如说，如果彼此几种竞争的技术标准中只有一种最终会留下来，那么，早期在市场份额中的稳固地位将是至关重要的。不过，这也属于例外情况。因为如果你有市场份额而我有利润的话，我完全可以通过购买你的公司来获得市场份额。

因此，我们不应当将利润仅仅视为我们昨天行动的结果，还应该将其视为一种投资。作好市场营销中的数字分析，将更有利于企业在长远的竞争中保卫自己、实现战略性的发展。

第三篇：营销总监要懂的两个原理和七个问题

营销总监要懂的两个原理和七个问题

营销科学是一们社会科学。社会科学最大的特点即其是一门软科学。拥有博士学位的人可以做营销，小学毕业证没有拿到的人，也有可能成为一名超级的营销人员。在现阶段的国内市场，更有很多响当当的企业掌舵人，其并不具有另人炫目的高学历。

学历确实不是能否做好营销工作的必要条件，然而，对于任何一个从事营销工作的同行来说，必须的数学知识都是其不可或缺的工具。

笔者在本文中将通过实际经营过程中常遇到的七个简单问题，来分析说明“营销效率”和“定价与利润”两个最基本、但很重要的营销原理，以及五个常用的数学公式。这两个原理和五个公式，是坐在营销总监位置或即将走向总监之路的你必须要熟练掌握的。

原理一：营销效率原理——同样的数字可能代表着不同营销的效率。负责XX公司销售部的李总监近两天情绪很低落。昨天他刚刚被公司老总叫去谈话。王总经理一看到他就开门见山：“李总，三个月前，你要求增加业务员。当时公司的业务员总数已近1200名，你计划还要增加800名。我批复了你的提案。本周我仔细检查了你近三个月的销售业绩，我简直不敢相信，你部门销售费用占销售收入的比例几乎达到了35%，而人均销售额却在下降；甚至连经销商的平均销售额也下降了。我们的开支增加了，收入却减少了！你应该早在两个月前就向我反映这个情况。更糟糕的是，我发现你销售部的销售费用占总销售收入的比例是我们所有部门中最高的；而我最不能容忍的是，其他部门都成功的削减了费用，而你的销售费用却不降反升。如果三天内不能拿出有说服力的总结报告和下季度的工作方案，我只能建议你另谋高就了……”

XX公司是主营快销品的一个中大型民营企业，年销售收入在6亿元左右。上半年以来，销售状况一直不理想。

负责该公司市场部工作的钱经理处境也比李总监好不了多少。上午刚被王总叫去谈完话的钱经理也正处在进退两难的迷茫状态。王总认为钱经理一手倡导的提价策略是影响业绩和利润的主要因素，他对钱经理也是单刀直入：“钱经理，你三个月之前决定把1000ml纸包果肉型果汁的价格提高8%，我同意了。现在三个月过去了，我们的销售收入却比去年同期下降了12%。很明显，尽管价格提高了，我们的利润却比以前减少了。显然，我们产品的价格敏感性很大。你在决定提价之前，是否仔细算过我们产品的价格弹性？或者是你显然不了解我们的客户和产品？！给你三天时间，请拿出下季度工作的整改措施！”

如果你是李总监或钱经理，你会说什么？道歉吗？做营销管理如同指挥作战一样，若真的失败了道歉是没有说服力的！但在这里恰恰相反，李总监和钱经理

均应当向王总分析，他提到的那些数字都是无关紧要的！这些数字的变化也是正常的！你还应该告诉他，他的大吃一惊是你不可理解的！

为什么说王总提到的那些数字是无关紧要的？因为在营销中，公司追求的绝不能是效率最大化，也不能是表面上的销量增减情况。不管是客户人均，还是各项费用占总销售收入的比例，或是任何其它均值都亦如此。公司不应该去追求销售成本或是广告费用或是任何其他费用占总销售收入的比例最大。而唯一应该做的就是使利润最大化，也就是你最终的盈利最大化。而且，我们通过下面的案例也会看到，利润最大化和效率最大化两者不能兼得，理论上，这种结果只有在利润为零时才成立。

然而，有许多公司为了实现营销效率而牺牲了利润，这很让人不理解。比如许多公司在评估销售经理时，除了收入和增长指标之外，还要考察诸如顾客人均销费额、业务员人均销量、销售费用占总销售收入的比例等指标。这些不合理的指标促使销售经理们为了达到一些无聊的比例而分散了追求利润最大化的精力。为了直观明了，下面以一家贸易公司为例，来算一算最基本的营销数字。甲公司是一家主营果汁饮料的贸易公司，每月总的固定费用包括房租、电费和工资，共计为2万元，此外，每月该公司还发给一个新近外聘的销售经理固定工资为4000元/月。所以，总的固定费用是2.4万元（不管有无销售，每月的固定费用均免不了）。甲公司代理饮料的平均毛利率等于25%（毛利率是销售收入扣除直接成本后的毛利润占总销售收入的比例；甲公司的直接成本是其产品进货成本）。除了购进饮料的直接成本、固定成本（即固定费用，包括销售经理等的人员费用）和税收外，甲公司没有其它费用。

说明：为了简便，举例中的固定费用未计算通路激励、终端促销等方面所必须发生的销售费用，只指人工费用。另外为了计算的便利性，税收一项也未考虑，下文中的销量均指销售收入，而非销售额，道理基本相同。

公式一：销售盈亏平衡点=固定成本÷毛利率，销量在这点上公司不盈也不亏。

关联问题1：甲公司月度销量的盈亏平衡点在哪里？

答案1：（24000元÷0.25）=96000元。

公式二：净利润或净亏损=（销售收入×毛利率）－固定成本。

关联问题2：甲公司当前的月销量是90000元。但是甲公司在外聘这名销售经理之前的月销量为58000元。甲公司应该继续聘用这名销售经理吗？答案2：应该继续聘用。

分析：

有销售经理的情况：公司月亏损=（90000元×0.25）－24000元=－1500元；

无销售经理的情况：公司月亏损=（58000元×0.25）－20000元=－5500元。

新聘的销售经理帮助甲公司将亏损从5500元降到了1500元，可见对新聘销售经理的投入是合理的，那么甲公司是不是应该再增加一名销售经理呢？关联问题3：假设甲公司又聘用了一名销售经理，月薪也是4000元。销量又增加了，但这回只增加了30000元，总额达到了120000元。可仔细算算我们发现，每名销售经理的月度人均销量反而下降了，且销售费用占总销量的比例也发生了惊人的提升！那么甲公司应该解雇第二名销售经理吗？

答案3：不是。

分析：

又聘一名销售经理后，甲公司开始赢利了，赢利额为：（120000元×0.25）－28000元=2000元。

销售费用确实出现了上升，我们也可以做以下简单分析：

最初销售费用比为0%（0元÷58000元）；

增加一名销售经理后为4.4%（4000元÷90000元）；

增加至两名销售经理时6.7%（8000元÷120000元）。

说明：当然做快速消费品其真正的销售费用一般决非6.7%所能及，为了分析方便，本篇中的销售费用只列了人工费用一项，上已述及。

销售费用呈直线上升！这也即是开篇案例中王总问题的核心所在！

如果按照上例中王总经理的要求，为了降低销售费用在总销售收入中的占比而大量裁减人员，将使公司刚刚实现的赢利状况又退回到从前的状态。

因此，这里我们提出一个观点：企业是一个创造利润的载体，没有利润，再好看的财务报表也只能是徒增几分雾里看花的美感。同样的数字可能代表着不同的营销效率！

再回到上述甲公司的案例中，讨论另外几组市场营销中的数学问题。如果低效率并非坏事，那么，低效的界限到底在哪里呢？我们来继续下面的问题。

公式三：市场营销杠杆底线=1÷毛利率。

关联问题4：如果甲公司每月再花4000元雇一个销售经理，那么销量应该至少再增加多少甲公司才划算呢？

答案4：4000元÷0.25=16000元。

只要增加的销售经理能够实现每月16000元的销量，甲公司就应该继续增加销售经理。

在上例中，甲公司的市场营销杠杆底线为1÷0.25=4。即甲公司在市场营销上花的每一块钱，都必须至少带来四倍的销量。公司里的每一个人都必须铭记这个底线，哪怕他和营销决策没有任何关系亦如此。

市场营销杠杆底线是营销决策时要考虑的关键问题，是营销投资决策的试金石，不管是营销决策、广告预算、评估广告和促销成果，还是确定销售队伍的规模等任何营销投资，都要用这个数字来检验。营销杠杆底线的运用对于生产销售型企业，其道理亦有异曲同工之处，只是其成本项增加了内容而已。

市场营销经理们可以想方设法多花钱，但在上述甲公司的例子中，前提是他们的支出至少要能够带来四倍于支出的销量。对市场营销经理们而言，这是一项比削减成本提高效率更加困难的艰巨任务。

我们继续分析营销中的另一个重要原理。

原理二：定价与利润原理——市场营销的职责是提高产品的价格。

在上述例子中，也许有些同仁会指出，甲公司如果是一家生产销售型企业，那么它的生产能力可能无法满足销量增加的需求。其实，对大多数公司而言，这并不是个关键问题，而且在这种情况下，公司也可以适当提高价格来赚取更多的利润。

有学者对大量企业的损益表研究表明，不管是什么行业，如果公司能够将单位产品提价1%，其净利润至少会增加11%。在保持利润不变的条件下，我们很容易得到如下简单的测算价格变动后保底销售收入的公式。

公式四：原有销售毛利率÷新销售毛利率=新销售收入（底线）÷原有销售收入，或者：

新销售收入底线=（原有销售毛利率÷新毛利率）×原有销售收入。

关联问题5：假设甲公司提价10%，销量（按元计）下降了15%。那么甲公司应该维持高价还是应该回到原来的价位？

答案5：从对企业利润回报的角度来分析，甲公司应该维持高价。分析：

甲公司产品原有的毛利率为25%。这样，甲公司一件原售价58元的饮料成本为43.5元。现在，单件饮料的售价提到了63.8元，新的毛利率=新的毛利(63.8元-43.5元)÷售价63.8元=31%。套用前述公式得到新的销量底线

=0.25÷0.31=80%。

这意味着甲公司提价10%后，只要新的销量至少达到原有销量的80%后，甲公司的利润就会提高。由于销量只减少了15%，则甲公司的利润比以前增加了，具体增加额也很好测算：

原有利润：(原有毛利率)0.25×(原有销量)120000=30000元；

现有利润:（新的利润率）0.31×﹛新的销量〈0.85×120000元>〉=31200元。

而固定成本不变，为28000元。销量减少15%之后，固定成本还是28000元。则利润增加额为31200元-30000元=1200元。如果有人考虑到若甲公司是生产销售型企业，其销量减少势必引起产量也减少，是否设备折旧的增大会使单件产品的生产成本提高呢？其实这是一个比较容易解决的问题，我们完全可以用释放了的15%的生产能力来生产别的产品。因此对于企业来说，毛利总额和净利总额的增加才是最重要的。当然对于部分通过战略性的投入，来获取市场份额或品牌影响力的成长性企业来讲，是否要考虑到当期的投入和产出，这是企业自身的事情，但上述帐目，是任何一个从事企业营销或财务的高层管理人员都应该成竹于胸的。

变换上述测算价格变动后保底销售收入底线公式，可以用来计算新的销售数量底线。

公式五：原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利=新的销售数量（底线）÷原有销售数量，或者：

新的销售数量底线=（原有单位产品毛利÷新的单位产品毛利）×原有销售数量。

关联问题6：假设甲公司产品的单件售价为58元（毛利率仍为25%，所以，产品的单件进价为43.5元）。现在，假设甲公司将单件产品售价提高到了60元，在维持原先利润水平的基础上，甲公司可以承受多少销售量的削减呢？答案6：原销售量的13%。

原有产品的单件毛利是14.5元，新的单件毛利是16.5元。因此甲公司只要达到提价前14.5÷16.5=87%的销售量，就可以维持与原来同样的利润水平。即提价之后，它可以承受13%的销售量损失。

反过来，我们也可以算一下降价带来的结果。

问题7：假设甲公司降价10%，销售量至少要增加多少才能维持原来的利润水平？

答案7：原有毛利率÷新的毛利率=25%÷16%=1.56，原有单件毛利÷新的单件毛利=14.5÷8.7=1.66。

原先单价卖58元的饮料现在卖到了52.2元,单件毛利从14.5元降到了8.7元，毛利率从25%降到16%（8.7元÷52.2元）。这样，销售额的上升必须达到原来的1.56倍(0.25÷0.16)才能弥补10%的降价带来的利润损失,而销售量的上升须达到60%(8.7元÷14.5元)。

可见，降价是多么昂贵的市场营销策略！

基于此，我们又提出另一个观点：市场营销的任务并不仅仅是出售产品，而是避免将价格作为竞争的武器，从而以一个好的价钱把产品卖出去，为顾客提供价值。在大多数情况下，低价通常是缺乏竞争力/缺乏想象力/缺乏客房忠诚度/缺乏稳固客户关系的标志。这也是为什么我们要标新立异、要细分市场，要开展各种服务营销的原因。

因此，我们不应当将利润仅仅视为我们昨天行动的结果，更应将其视为一种对长远发展的投资。因为有利润可以买到市场份额，也可以买到成熟的品牌。作好市场营销中的数字分析，将更有利于企业在长远的竞争中保卫自己、实现战略性的发展。

营销总监是另所有从事营销工作的同仁都艳羡的一个头衔，但做一个好的营销总监，既要有全面的综合素质，更要对数字有常人所不能及的敏感度。掌握好上述两个原理和五个公式，将有助于从事总监工作或即将走向总监之路的你，形成一个全新的工作视角。

说明：本文部分引用了美国哥伦比亚大学Willem Burgers教授《营销中的数学问题》中的内容，以飨同行，在此对Willem Burgers教授深表感谢！

第四篇：营销总监

营销总监的管理和考核

营销总监是根据企业的实际情况，分析和制定出企业商业运作模式、企业长期发展目标及实施战略决策，为大家制定合理的目标计划与任务指标，使大家能按照企业的战略规划顺利开展日常工作。对营销总监的考核指标是多方面的，但归结为一条就是销售业绩与利润率！

一），打造一支能胜任的、稳定的、高效的营销团队，并将团队的市场开拓能力、执行力发挥到极致，严格控制营销成本，促进销售利润的最大化。作为销售最高管理者讲究的是心怀格局、德行要大于实际业务能力，制定团队的销售目标，帮助下属明确方向、调整情绪、确定销售目标和计划督促其行，协助谈判和协调各部门关系等是营销总监的主要工作内容。

二），营销总监的工资体系制定应该为；基本工资+团队管理提成+绩效。1，营销总监的基本工资是应得的、等级确定的、相对称的劳动报酬。

2，营销总监是管理者而非实际业务开拓者，是协助团队成员开展业务工作，所以，营销总监个人名下尽量不划定具体客户或只有3到5个大的、专项客户（此按实际回款额的2%计取提成，但不再享受团队管理提成）。团队管理提成分为完成既定目标和未完成目标两种情况，相应管理提成的标准也分为两级，带领团队成员完成团队销售任务，按团队销售额的1%提成，未完成团队销售任务按团队销售额的0.5%提成。

3，绩效工资主要依据利润率来核定，说白点就是作为营销总监带领团队成员为公司创造的利润率，相应的创造的利润高了，绩效工资就高；利润低了绩效工资就低或没有！

三），营销总监向公司承诺季度和销售目标任务的完成和特殊任务的完成，做到对销售工作的全面负责。对此项考核只能用称职与适合不适合此岗位来衡量，未能达标或公司满意，公司有权第一时间通知当事人交接工作停职离岗！

 赵智强

 2012年8月29日书写

第五篇：营销总监

营销总监：8项最高指示千万要牢记！

几年前，我曾结合自身从事营销工作近二十年的经历写过多篇有关营销总监如何打造核心竞争力的文章，后来许多媒体和机构不知出于什么目的去头转尾进行了转载，有时想想，他们也太不尊重作者的心血和劳动了，但一想到文章出来后在社会上有较大的反响，能帮助更多各行各业的营销总监指点迷津，心情还是释然的。这段时间来，广州、西安等地一些企业的营销总监来到我们蓝哥智洋国际行销顾问机构咨询或请教，在所谈所聊中，发现他们对自身的定位仍旧很模糊，不妨把以往的原创文章拿出来整理，再与他们共勉，其实在我看来，如果能做到以下几条，营销总监就真正的成熟了。

形成一个共识

如果说企业老板是战略决策者的话，营销总监则是方针制定、战术运用的指挥者和实践者。甚至更多时候，后者由于贴近市场更了解市场而承担了决策者的角色。作为一名营销总监，在公司的发展战略和品牌规划上应有自身独到的见解，尤其与公司老板要在充分沟通基础上统一思想，以保持市场理念和管理办法的高度一致。

应该讲，营销总监由于经常置身市场，对产品的定位、机会创新、推广有着敏锐感觉和独到见解，而这些恰恰是制定经营方针、明确营销策略以及落实团队管理的具体表现。对上，要及时和老总沟通，以求得支持和帮助，对下，要善于求得团队理解并为之努力。

无庸置疑，作为公司老板，他掌管全局，从产品研发、生产、销售等多方面都要倾注心血，营销总监的职责就是如何把多年养成的市场经验的综合优势与老板的战略意图形成高度统一。

切不可存在我来自市场，我比老板更懂得市场和消费心理，因而自以为是，我行我素，这样不仅得不到老板相应的支持，也换不来底下员工的真正理解。一旦遭遇不测，那惹麻烦的首先就是自己。

带领一支团队

营销总监是整个营销人员的灵魂和标竿，除了自身的责任外，要具有全局和整体观念，要站在一个高度来严格要求自己，而不能把自身等同于区域经理，单枪匹马、孤军奋战，相反要在领会公司政策前提下带领团队步调一致认真的贯彻执行。

因此，作为团队的领导人，必须要有包容、宽阔的胸襟，即便自身能力很强，也要讲究团结互助、共同奋斗。在对员工态度上，既要有鞭策更要有鼓励，碰到成绩不张扬，因为市场变数很大，遭遇挫折不气馁，试想，冬天即将过去，春天还会远吗？我们 应该明白人心都是肉做的，人与人之间都在渴求情感的抚慰。所以，在具体工作中，不是一味的板起面孔压任务，而是想方设法如何凝聚人心，找出市场突破口。

短缺经济时代，营销人往往是机械，被动的族群，他们行为角色似乎就是靠打拼体力、付诸血汗从而赢得生存空间和发展机会。但时代不同了，经济飞速发展的轨迹容不得残留以往的记忆和沉淀历史的回声，现今已是过剩经济时代，产品的高度同质化、市场的趋同细分化常常使企业在冰与火的对决中找寻希望的窗口。

遗憾的是在我们周围，确实有一部分人，营销工作仅仅是无奈被动谋生过的中转站，当岁月浓缩的无非是经历的叠加和年龄的积累等数量式的机械，他们没有长远的规划，也不会有意识真正从本质上去理解营销的精髓所在，在实际工作

中没有也不想创造性的根据市场动态变化调整策略，只是一味机械的执行，有时甚至是盲从。

一旦工作不顺心，就立马想到下一个港口，于是，跳槽就成为了必然。碰到这种情况，作为营销总监应该深刻了解营销的本质和洞察市场严峻的变化，从长远角度规划好营销人的职业生涯，站在企业价值观的角度实行“优者上，平者让，庸者下”的选拔措施，科学量化人才标准，把报酬与绩效紧密结合，同时多做帮教说服工作，平时加强培训，进一步解放思想、放下包袱、轻装上阵。否则，鼠目寸光的背后必定是前景的暗淡。

制定一套计划

压任务、压指标，对于置身一线的营销人员来说，已是司空见惯了，基本上每年的业绩指标都要求递增或翻番，而指标的合理性常常是考验营销总监真功夫的砝码。

订得太高，违背客观规律虽然能满足老板盲目的虚荣，看似领导表面脸上有光，但市场人员明知道完不成实则画饼充饥，就会不配合，有时就不惜手段采取低价串货扰乱市场，到头来损害的还是自身的威信，今后要想再有话语权就难了。

订得太低，老总那里又交代不过去，滋长了营销人的惰性，按部就班，不求上进。因此，如何合理制定分解任务计划，应该在认清市场发展趋势和现有产品销售运行中的真实情况，要心里明朗清楚才行。

设定一个目标

俗话说，有压力才有动力。产品上市，除了要有清晰的定位，要有一个远景目标。蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，营销工作中的每个步骤、每个细节，都要根据目标任务进行科学规划、合理分解。

因为有了目标，我们的事业才有奔头；有了目标，各项任务的运作才会不偏离航向，并随时随地加以修正和改进。因此，根据目标，对每个阶段、每个时期的业务进行掌控和人员管理就非常重要，一旦弄不好，就会耽误市场进程。

寻求一种方法 成功，一定有方法。为什么有的产品在市场上风声水起，有的却来也匆匆去也匆匆，过不多久就销声匿迹。这就是方法的魅力。

营销总监作为整个营销团队的灵魂，应该站得高，看得远，面临同质化的竞争对手，你的产品如何规避风险、团队如何提高积极性，需要找对找准一种方法。尤其是营销总监，在面临强大的竞争对手时，需要大胆在产品概念、定位、包装等方面突出差异化、创新性。

比如，就医药保健品来说，许多产品都强调补钙，对消费者亦很难产生吸引力和新鲜感，相反，有个产品则突出差异化和独创性，宣传中提醒“补充活的钙”，难道钙还有死活之分？它的精明就在于充分利用了消费者信息不对称打了檫边球。

就补肾产品来说，大多针对男性，而广东某制药厂生产的补肾丸，它专门细分市场针对女性，而且是补充“女性三虚”：肾虚、血虚、气虚。看，这就是超越竞争对手的独特方法。

这就好比在汽车市场上，奔驰汽车拥有“最尊贵”的定位，宝马汽车拥有“最佳驾驶表现”的定位，现代汽车拥有“价格最低廉”的定位，而沃尔沃汽车则具有“最安全”的定位一样。

总结一套模式

在经济过剩时代，营销总监肩上扛着沉重的压力。越来越高的渠道费用；越来越高的广告宣传费用；越来越高的人员工资费用和越来越低的产品销售价格，面对市场这“三高一低”的现状，到底是采用“大广告+大通路”的传统营销模式，在精细化上大做文章，还是走“技术+服务”的数据库营销模式，在精益化上大做文章，还是其它诸如直销、会务营销等等，是避开对手锋芒，还是曲线救国？这些都是营销总监经过深思熟虑需要作出决定的，比如前段时间，好记星、统一润滑油等市场火爆是因为运用保健品营销模式来武装电子消费类和民用消费类行业从而取得了成功的典范。

完善一套制度

俗话说，没有规矩难成方圆，在市场运作中，规矩演变为可执行的制度。在一个团队中，上下级之间如何层级沟通、不同职能部门如何携手做事、团队成员如何管理和进行绩效考核等等都需要制度来保障。作为名营销总监，千万不能凭个人喜好、经验主义、本本主义来替代制度管理，要知道你所领导的团队，人都是有惰性的，永远不要寄希望员工要有自觉性。如果没有一个合理的流程就没有一个好的做事准则，如果没有一个完善的制度，那么公司的各个阶层都是在斗心眼、斗能力，这个时候如何能够做的好执行呢？

建立一个品牌

营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋机构CEO于斐先生认为，营销总监要有把做产品上升到做品牌的认识上来。

众所周知，当接受产品市场推广时，它所具有的价值最多只是一个产品名称，事实上，一个产品光有品牌名称还不够，重要的是，此品牌名称所代表的意义是什么？它会唤起何种联想、表现、期望？它可创造出何种程度的偏好？ 若只是徒具品牌名称，终将走入历史。因此，品牌的建立不只是建立品牌的形象而已，必须管理好顾客每一次和品牌的接触。

作为营销总监，应深刻体会到当团队在运作一个品牌时，它就暗含着产品与顾客之间的关系，暗示顾客所期望的一组特制与服务，由此，品牌忠诚度是靠符合甚至超出顾客的期望，也就是靠传递顾客愉悦感建立起来的。由于所有公司员工、经销商、代理商都可能对品牌经验造成影响，品牌管理的挑战便在于掌握所有品牌接触的品质。

于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，团中央中国光华科技基金会创业导师，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学高级工商管理总裁培训班导师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长。

近二十年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。

于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和商业模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道，其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库