商标调研

第一篇：商标调研

实施商标品牌战略 促进我市经济持续发展

党的十六届五中全会通过的《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》(以下简称“建议”)将“提高自主创新能力”作为“十一五”期间经济社会必须坚持的六个原则之一，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为“十一五”时期经济发展的七项主要目标之一。商标是知识产权的重要组成部分，建议”把增强自主创新能力和知识产权作为国家经济发展战略，确立了商标品牌工作在国家经济发展战略中的地位。这将有力地推动我市在原来实施商标品牌战略基础上，进一步开发商标、拓展品牌优势等各项工作。这对我市产业升级、提升市域经济的吸引力、辐射力和核心竞争力，具有重大的现实意义。

一、我市实施商标品牌战略的基本情况

近年来，我市商标品牌经济取得了长足的发展。到2006年10月，我市已累计拥有各类商标633件，其中宁波市知名商标445件，浙江省著名商标达到172件，中国驰名商标达到16件，涌现出了雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、贝发、双鹿、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具、塑机、电子信息等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470.46亿元，占规模以上制造业的比重达到34.12%。去年还相继荣膺了“中国文具之都”、“中国模具之都”和“中国品牌之都”荣誉称号。品牌经济效益显现，商标品牌经济已成为我市经济发展的骨干支撑，对优化全市产业结构、提高全市经济实力发挥了十分重要的作用。

加快了产业优化升级。全市工业企业产业优化升级的历程，在很大程度上也是商标品牌的“创、树”历程。企业从最初的借牌生产、贴牌生产，到自创商标品牌和多元化的品牌经营，梯度推进，不断攀升，进而形成了全市企业的经营特色和市场优势，加快了全市工业经济的发展步伐。特别是著、知名商标企业组成的企业梯队快速发展，成为我市企业开拓国内外市场的中坚力量。如先后有三件产品被评为市知名和省著名商标的宁波金田铜业（集团）股份有限公司2005年度工业销售超110亿，利润超4.7亿，铜加工能力名列全国第一。

提高了工业企业素质。商标品牌的生命力源于企业的产品质量、销售状况、售后服务、商标知名度、市场占有率、公司内部管理和企业家素质。一个商标品牌的塑造过程，也是一个企业知名度、产品影响力的提升过程。企业通过科学管理，引进现代管理思想，采用先进管理方法，提高技术创新研发能力，加大技术创新投入，提升具有自主知识产权的产品开发水平，并以良好的产品和售后服务质量创出品牌。企业产品的知名度和在行业中的影响不断扩大，产品的市场覆盖面和占有率不断提高。2005年，“维科”以68.07亿元的价值进入“2005中国500最具价值品牌”，同时还涌现了“雅戈尔”、“方太”、“奥克斯”、“贝发”、“博洋”等名牌企业。目前，在宁波年销售超过亿元企业有500多家。

带动市域经济发展。一个品牌产生的效应，往往容易带动当地市域经济的发展。慈城年糕不仅在市域内有知度，而且在全国乃至全世界的华人中都享有盛誉。现在，慈城的大型年糕生产企业已发展到6家，比较有知名度的除被评为市知名商标的宁波市江北如意粮油食品有限公司“如意”商标外，还有“塔”、“慈城”、“义茂”、“冯恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，产值从原来的200万元增长到现在的5000万元，出口300万元，全国各大超市都能看到慈城产的年糕。由此，慈城成立了年糕行业协会，并被确定为原产地保护。

强化了全社会商标意识。通过实施商标品牌战略，在全市范围内正在逐步形成重视品牌、尊重品牌、信赖品牌的社会氛围，商标品牌意识、产品质量意识和创牌的信心在不断增强，对形成市域经济的比较优势和发展特色，起到了积极推动作用。良好的经济社会环境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈尔、罗蒙，培罗成”等的服装品牌，西片地区的“陆龙、史翠英”等干水产品牌，这些品牌通过不断的运作，在全省、市内享有较高知名度，同时也扩大了宁波经济的影响力和竞争力。

二、我市实施商标品牌战略亟待解决的问题和面临的挑战

一是商标品牌尚需量的扩大和质的提高。从数量上看，全市有效注册商标平均每百家企业只有4件商标，但不少县市区注册商标的平均数量要低于全市商标注册的平均水平；从质量上看，我市的中国驰名商标11个、浙江著名商标134个，分别占全省15%和10% ；此外，全市商标相对集中在传统产业，高新技术产业和自主知识产权商标显得偏少；相对工业商标而言，农产品商标和服务业商标发展滞后。

二是企业商标创牌的内在激励机制尚未形成。全市相当部分中小企业的商标意识仍然薄弱，对商标、品牌的认识有待深化。一些企业商标注册意识淡薄，不依法申请商标注册，却使用商标注册标记，欺骗消费者；一些企业商标经营意识淡薄，不及时办理商标续展手续，致使商标专用权丧失；一些企业商标保护意识淡薄，企业商标在国内外遭抢注现象比较严重；一些企业创牌意识淡薄，对商标品牌的内涵、意义等缺乏全面理解和认识，甚至单纯作为企业的荣誉看待，眼睛光盯着几万元的政府奖励金，缺乏真正意义上的商标品牌概念和品牌战略意识，缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力，对商标的发展缺乏长远的规划和投入；还有的随意改变注册商标的图形和文字，有的企业申请注册的商标是对他人商标的抄袭或模仿，缺乏独创性和显著性。

三是一些部门对我市商标创牌工作的认识没有上升到战略层面。主要表现在协调不够，力度不足，缺乏统一领导、统一规划和整体推进，商标创牌机制尚未健全，社会舆论环境尚未形成气候。这些问题的存在，直接影响了商标品牌战略的实施和带动作用的发挥。

三、深入实施商标品牌战略的对策建议

（一）提高思想认识。首先，要充分认识实施商标品牌战略的目的不是为品牌而创品牌，而是要充分发挥商标品牌对市域特色经济的带动作用。商标品牌战略包括了商标的基础管理、创新和培育，以及运用商标树立市域的品牌形象，并贯穿产业及产品结构调整的全过程。因此，实施商标品牌战略要以提高市域竞争力为目标，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以商标为龙头，集中力量培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权的驰名、著名、知名商标，带动全市企业产品的质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高，促进企业运用商标参与市场竞争，发挥高品质的商标品牌效应，进而实现产品结构、产业结构优化升级，提高全市经济质量和综合竞争力，推动我市经济增长方式的根本转变。其次，要充分认识到实施商标品牌战略是我市经济转型发展的迫切要求，是应对全球化背景下竞争新态势的现实需求。我国加入WTO以后国际国内市场加快对接，国际国内市场竞争加剧，竞争态势已从原来的产品竞争、价格竞争向质量竞争、商标品牌竞争转变，发达国家和地市企业利用其知名品牌优势加快争夺市场，竞争已渗透到市场占领、资源控制、知识产权保护等诸多领域。因此，江北经济要发展必须要深入实施商标品牌战略，在发挥传统产业优势的同时，进一步创立和发展江北品牌，实现江北经济竞争力新的提高。再次，是加快经济增长方式转变的必由之路。由于受当前土地、电力、水、劳动力等资源要素的制约，靠低成本、低价格、低附加值来占领市场已成为历史，企业必须走内涵提升，发挥商标品牌优势，走集约化的道路，推动企业向更高层次发展。

（二）加大宣传力度。充分运用各种媒体和形式，形成商标品牌宣传和舆论导向的良好氛围，唱响商标品牌建设的主旋律，在全社会形成以尊重他人商标专用权为荣、以侵犯他人商标专用权为耻的氛围。采用论坛演讲、发放宣传资料、上门指导服务等形式，更好地发挥“以品牌拓业、以品牌聚资、以品牌引才”的商标品牌功能作用，认真总结创牌工作的成功经验，组织开展理论研讨，探索商标创牌的新思路，用理论来指导实践。充分发挥我市《宁波民营经济》等宣传媒体，以及正在实施的法定代表人准入培训制度，大力宣传相关的法律法规，推广企业开展创牌、护牌的成果。要在广大消费者中积极宣传我市品牌，提高消费者对我市品牌的认知度，培植品牌消费观念，形成有利于消费品牌发展的良好氛围。

（三）强化主体地位。商标不仅是企业的重要无形资产，也是一个产业的宝贵财富。因此，企业创商标品牌，不仅是企业的大事，也是行业、产业的大事，企业由此承担着保护我国民族工业的重要使命，企业所创商标品牌的多少，直接影响着一个国家和地市经济实力。所以要强化企业作为创牌主体地位，在商标的创立、推广、发展、延伸、保护中都要实施商标品牌战略，引导企业提高技术创新研发能力，加大技术创新投入，提升具有自主知识产权的产品开发水平。加强科学管理，引进现代管理思想，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，广泛推进ISO9000、ISO14000管理体系认证，提高质量管理水平和品牌经营能力。开拓国际国内市场，推进品牌商标的国际化进程。

（四）加强行政指导。必须充分发挥工商、质监、经发、科技、外贸等部门的职能作用，加强行政指导和分类管理，对一些尚未申请注册商标的企业，发放《申请商标注册告知书》，动员企业进行商标注册；对一些支柱产业、特色行业、优势企业建立创牌梯队，发放《争创著（知）名商标建议书》，作为实施商标品牌战略的重点工作对象，加大培育扶持力度，争取短期内培育出一批有代表性的驰著（知）名商标；对一些有一定知名度的商标建立著（知）名商标保护库，进行跟踪保护；建立闲臵商标库，为商标转让搭建交易平台，促进闲臵商标在企业间流动。

（五）加大执法力度。根据国家法律法规和政策的规定，加大执法力度，大力整顿和规范市场经济秩序，把专项整治和日常监管结合起来，加强部门、地市间的联合与协调，建立和完善统一的打击假冒伪劣商品协调机制，严厉打击各种侵害知识产权的行为，加大对商标品牌保护力度，营造有利于商标品牌生存发展的良好环境。

宣教部

二○○六年十月二十日

第二篇：蓬安县商标发展情况调研

实施品牌战略推动经济发展

——蓬安县商标发展的现状及对策

蓬安县工商行政管理局刘 婷

商标是企业参与市场竟争的商战利器，从宏观看，品牌是地区综合实力的象征，发展商标品牌有利于促进产业振兴和转型发展。加强商标管理，保护商标专用权，实施品牌战略，集中精力发展一批富于地方特色的“蓬安造”商标品牌，是保障消费者权益、促进市场经济有序发展的需要，是实现“川东北区域新型工业强县、嘉陵江流域文化旅游胜地”奋斗目标的需要。

一、发展现状

（一）从发展总量上总结蓬安商标的发展现状。

（二）从发展质量上审视蓬安商标的发展现状。

（最好引入横比和纵比，横比就是和其他县市区大体比较出蓬安商标发展在南充市的位置，纵比比较出就是近年来我县商标的发展速度。）

（三）从使用情况上剖析蓬安商标的发展现状。

（分析已经注册了的商标，到底利用率如何、对产品销售等的作用多大、对蓬安经济发展作用有多少？）

我县现有注册商标250件，其中在有效期内的注册商标

110件，过期未续的注册商标有56件，其它己失效。从争创知、著名商标来看，已有南充市知名商标11 件和正在培育的四川省著名商标1件。

尽管为培育商标、发展品牌、提升产业，蓬安县工商局做了大量工作，但在工作中亦发现不少问题。目前我县商标发展状况呈现出注册总量少、有效使用少、整体影响力小的特点，这与经济发展形势是不相符的。而从品牌知名度来看，因我县企业商标运作水平普遍不高，知名商标、著名商标的发展与争创并不理想。目前被南充市评为知名商标的仅有9件，无一件四川省著名商标和中国驰名商标，在外地没有名气，缺乏影响力，无优质品牌作为县域经济发展的“领头羊”。

二、原因分析

（针对以上三个方面的现状，分析原因）

导致上述问题的主要原因有：

（一）经营者认识上存在误区。由于法律意识淡薄及市场观念不强，导致一些企业在商标使用上存在诸多认知误区，非常不利于品牌形象的树立，最终制约企业的发展壮大；

（二）企业商标运作能力不强。有的企业对商标战略有充足的认识，但受人力、财力诸多方面的影响，难以形成结合自身特点的，长、中、短三期规划科学衔接的品牌发展战略。从短期看，缺乏足够的能力精准定

位品牌形象，品牌创建思路不清、宣传效果不佳，无法快速有效提升品牌在国内外的知名度；

（三）社会缺乏培育商标的整体合力。虽然近年来我县从思想较为重视，加大了对商标的扶持，但实际支持的力度不够、物质资助不够。纵观周边县、区，从商标申请注册到争创著名商标，每一步都实行县财政补贴制，个体户和企业可以从商标培育过程中感受到政府的重视和支持，也实实在在获得了实惠，增强了他们培育商标的决心。

三、建议及对策

尽管近年来我县的商标战略工作已取得不少成绩，然而随着经济社会的高速发展，现有的培育力度已不能与“打造丘区经济强县”和文化旅游名城、建设新农村等同步了。为促进经济社会又好又快发展，针对加大商标培育力度、推进商标品牌战略进程问题，提出以下建议：

（一）加强领导，坚持以更加重视的眼光实施商标战略。

（二）务实创新，坚持以更加科学的举措推进商标发展。（宣传、引导等等举措）

（三）凝聚合力，坚持以更加完善的机制保障商标发展。（统筹协调机制、奖励激励机制等等）

（一）加强对商标培育工作的统筹协调。应加强县级商标培育等知识产权管理机构建设，进一步强化职能，充实力量，完善运行机制。建议切实加强对商标培育工作的组织领

导，把商标培育工作纳入重要议事日程，纳入领导干部科技进步目标考核内容。构建“政府主导、工商主力、企业主体、社会合力”的实施商标品牌战略的格局，本着“注册一个商标、树立一个品牌、提升一项产业、拉动一方经济、富裕一方百姓”的共同理念，把商标兴企、商标助农、品牌富民一抓到底。

（二）加大商标法律知识宣传力度。商标培育工作领导小组应制订专项计划，做好商标法律、法规的宣传和培训工作，通过现场学习、借鉴经验、工作报道、案例分析、公益广告等多种宣传形式，进一步促使企业经营者和社会公众树立商标品牌意识。

（三）形成商标培育激励机制。近几年商标培育工作的经验教训表明，靠单一的法规宣传与引导，终究还是难以有效避免企业因资金等方面的顾虑而出现短期行为。因此，政府应建立商标品牌建设激励机制，加大对企业实施品牌战略的扶持力度，奖励一批有品牌优势的企业，以激励企业自然人和其他组织加快实施品牌战略步伐。如果采取梯度奖励机制，会大大增加申办注册商标、争创“三名”商标的积极性，如给予每个注册商标500元的资助、对获得市知名商标的企业、自然人和其他组织给予1000元的奖励等。同时还可对申请注册商标多、品牌效应发挥好的乡镇和企业主管局及在创品牌工作中作出重大贡献、成绩突出的单位和个人给予一

定数额的奖励。通过激励措施，切实提高企业、单位、个人在商标品牌培育工作中的积极性与主动性，通过品牌战略实施，促进经济又好又快发展。

第三篇：经济开发区商标发展情况调研分析

经济开发区商标发展情况调研分析

为了使经济开发区的“商标战略”工作有针对性、方向性，经济开发区分局组织市场管理科、商广科深入辖区对各企业、个体工商户开展商标战略“大走访、大宣传、大给力”活动，对辖区的商标注册和使用情况进行摸底调查，对没有注册商标的企业进行走访动员、行政指导，通过走访调研，发现经济开发区商标发展存在以下六个方面共性问题：

一、目前经济开发区注册商标存在问题

（一）注册商标总量偏少、比例失调。

首先，市场主体发展与商标发展不协调：固原经济开发区辖区共有各类市场主体 1926户，其中企业444户，个体工商户1476户，农民专业合作社6户。而目前固原经济开发区商标注册总数才有51件，使用而未注册商标32件。

其次，从宏观角度分析，商标总量偏少：1926户各类经营户当中，平均37个市场主体才有1件商标；各类企业444户，平均8.5户企业才拥有1件商标。1476户个体工商户当中，没有一家有注册商标，这是一个触目惊心的对比差异。

第三，商标在行业分布上不平衡：经济开发区444户企业中，工业企业52户，注册商标49件；商业企业145户，注册商标3件；饮食企业1户，注册商标0件；服务业企业36户，注册商标0件；其他行业企业210户，注册商标0件。这又是一个触目惊心的对比差距。

第四，从商标分布的行业看，大多数商标集中在工业企业当中，工业企业注册的商标数占商标发展总数的97%。所以，商标在行业分布上出现了“大集中小分散”的现象。而且还有一种现象值得引起我们的注意，辖区444户企业，52件注册商标，其中原州酒业一家就占29件，真可谓“一枝独秀”，一花独放不是春，百花齐放春满园啊，我们要的是春色满园。

（二）含金量高的优质商标不多。

辖区现有“原洲”（酒类）、六盘雪、文德、野荷谷四件宁夏区内著名商标，还有一些商标在固原市具有一定的知名度，但是在全区市场上知名度仍然不高，企业的品牌宣传力度不大，有些品牌在固原市场上还没有人知晓，这说明企业在品牌宣传上没有跟上市场的需求节奏。

（三）商标蕴含企业文化内涵的少，品味不高。

一个好的商标，一个可视度高的商标，必定赋予其源渊流长的地域文化、企业文化的内涵，展现深厚的文化底蕴，让人一看肃然起敬，就像我们宁夏的“西夏”啤酒，“六盘雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，让人一看尤如一股清泉流淌在人的心间，荡起涟漪，激起浪花，加深记忆。而我们现有的商标中，有一些是很随便的简单标志，可能在一定程度上有显著性，但没

有吸收力，品味不高。

（四）商标注册人缺乏商标战略意识，缺乏长远商标储备意识。不能把商标作为企业的一项无形资产来抓，对商标发展缺少规划，没有企业发展前瞻性，如“六盘山”等知名地域商标不能在商标类别上多重注册，注册上单一，有部分商标被其他兄弟市区的企业和区外企业抢注先注册了，这不能不让人感到遗憾。这里就涉及到一个商标战略问题，“商品未动，商标先行”，如果老是步别人的后尘，那么企业发展永远是被动的，企业发展的步伐永远是缓慢的。

（五）在商标使用上缺乏凸现性。我们有些企业在广告宣传和产品标注时，把商标设计得很小，像一个小钮扣似的放在很不显眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商标不仔细查看还很难在产品上发现。没有把商标放在突出而醒目的位置上进行重点宣传，对消费者没有视角上的冲击力。这和国外企业在商标宣传上形成了强大的反差。举个例子，“可口可乐”在包装上十分突出商标，中文“可口可乐”占据包装装潢四分之三的位置，而且特别醒目，具有很强的视角冲击力，让消费者首先映入眼帘的就是企业的商标。因此，企业在做宣传的过程中，一定要把商标作为重点宣传对象，只有将商标放在包装或标识的显著位置，突出商标，才能让消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。

（六）注册了商标没有进行品牌打造，没有进行品牌广告宣传投资，没有形成科学的营销策略，没有充分挖掘产品的市场潜力，听天由命、守株待兔。我们说商品有了质量保证，下一步的重要工作就是为商品做好嫁妆，注册商标、打造品牌、广告宣传，这是一个系统工程，哪一个环节都不能少，哪一个环节都很重要。一个品牌的打造分三步走：一是抓产品和服务质量不能放松；二是有了商品质量，就要抓品牌打造。不重视商标战略，那是井底之蛙、自以为是的表现；三是抓品牌的宣传和打造。一个有质量的品牌不宣传、不打造，增加不了它的附加值。所以说守株待兔，只能是死路一条，主动出击，方能柳岸花明。

二、灵活运用商标策略，助推企业跨越式发展

从去年开始，经济开发区分局通过行政指导工作大力实施商标战略，推出了“五大策略”：即统一商标策略、个别商标策略、多种商标策略、平行商标策略、扩展商标策略。企业家要根据企业的自身特点，充分运用这“五大策略”，为自己的企业储备商标，增加企业发展后劲。

（一）统一商标策略。即企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品(拳头产品)的信誉，便可以推动其他产品的销售，并可节省广告开支，有利于树立企业形象，但是，如果主打产品丧失信誉，其他产品将跟着受害；我们把这种策略称之为“风险策略”，有一损俱损的可能性，一旦拳头产品丧失信誉，失去了市场，企业意味着倒闭。

（二）个别商标策略。即企业根据不同产品的性质、特点，采用不同的商标以满足不同消费者的需要。我们把这种策略叫做“ 竞争策略”，不同产品不一样的商标，既有商标阵容，又有企业内部各品牌之间的良性竞争，增加企业在竞争中的安全性，提高企业的知名度，推动品牌发展。

（三）多种商标策略。企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有多件商标，这样做的好处在于不同商标可用于不同质量水平的产品，企业信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势；我们把这种策略称之为“保险策略”，一种商品信誉受损，其他品牌可以替补，同一种商品或服务以不同的形象走向市场，接受消费者的认同，所以不要忽视替补队员的作用。这用专业术用说叫“商标储备”，原州酒业在这方面做得相当到位，他们一个又一个的品牌推出，既保护了企业，又创新了品牌，实现了双赢。

（四）平行商标策略。企业生产的产品同时使用“企业商标”和各产品的商标。我们把这种策略也叫做“借力策略”，这种策略可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的商标表现出各种产品诱人的特征。

（五）扩展商标策略。利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。这种策略要慎重运有，要求新产品和改进产品必须对得起这个成功商标，一个成功商标的打造很不容易，不要急欲事成，让质量不过关、技术革新不到位的产品损害了成功商标在消费者心里的放心度、知明度。“三鹿”奶粉就是个例子。

上述商标使用策略，各有优势与不足，只使用一件商标，有利于企业集中力量，节约宣传、节约市场拓展费用，但有“一荣俱荣，一辱俱辱”等缺点。而使用多件商标，有利于区分不同产品的消费群体，不会“城门失火，殃及池鱼”，但是商标的拓展、宣传、推广费用分散，需要企业雄厚的人力、物力支持。

企业在营销实践中，一定要把握“灵活使用”这一原则，从企业自身规模、产品种类、产品特性、市场销售形势等因素出发，综合考虑，选择适合自己的商标使用策略。无论采用哪种形式，都应当达到集中消费者的注意力，塑造完整的企业形象和具体的商标形象的目的。

以上是本人在商标工作实践中的一些粗浅认识，不妥之处，敬请同行批评指正！

第四篇：关于河东区商标发展情况的调研报告（范文模版）

关于河东区商标发展情况的调研报告

近年来，河东工商分局紧紧围绕市局、区委、区政府的工作部署和要求，充分发挥职能作用，大力加强商标工作，积极引导商标注册，精心培育、支持、帮助企业争创中国驰名商标（以下简称驰名商标）和山东省著名商标（以下简称著名商标），进一步提升了全区企业的知名度和市场竞争力。为进一步掌握河东区商标注册、使用、保护等相关情况，解决商标发展中存在的问题，我局依据全市工商系统商标数据库和商标监管系统为依托，组织人员采取走访调查、发放调查问卷等形式对全区商标进行了普查，并对取得的数据进了研究分析，组织了一次全区商标情况摸底调研，并形成调研报告。

一、河东区商标发展情况总体分析

（一）商标总体情况

截止2011年6月底，全区共有注册商标3832件；其中中国驰名商标2件，分别为临沂华太电池实业有限公司“华太图形”商标、山东宏艺科技有限公司“宏艺“商标、山东省著名商标15件，2011年3月份地理标志证明商标“沂州海棠”成功注册，实现了地理标志证明商标零的突破。

（二）商标发展水平的分析

1、纵向比较

十一五期间，河东区围绕“品牌河东”的发展目标，因地制宜，推进商标战略，商标总体水平取得了较快的发展。注册商标数量由2006年的 945件增加到3832件，增长了305.5%，驰名商标由0件增长到2件，省著名商标由3件增长到15件，增长了400%，农副产品商标由206件增长到 569件，增长了189%。仅2010年就新申请各类商标820件，体现了市场经营主体市场商标意识的巨大飞跃。

2、横向比较

根据统计，临沂市现有注册商标25351万件，驰名商标18件，省著名商标127件，地理标志商标12件，河东区分别占的比例为15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。与临沂市其他县区进行比较，山东省著名商标数量与兰山并列第一，注册商标、驰名商标数量河东区都排在全市第二位。

（三）商标发展质量分析

1、商标注册核准内容分布

从商标类别来看，注册商标核准商品跨除13、15、34、38类商品以外的41个类别，其中注册数量最多的为第 7类、8类、9类，主要为五金工具、机械、电池等，共有2295个商标，占河东区商标数量的59.89%，其次29-34类农产品系列商标,主要是酱菜，大米，禽畜养殖等，共有569件商标，占河东区全部商标的14.84%。可以看到注册商标主要集中在河东特色产业五金工具、机械、电池以及农产品酱菜、大米、养殖等。

从注册类型来看，注册商标主要以商品商标为主，其中商品商标3691件，占总量的 96.32%，服务商标141 件，占总量的3.68%，比例达26：1。

2、企业平均拥有商标及使用情况

河东区现有企业4420户，个体工商户23337户（该数据统计于2011年6月30日），注册商标 3832件，也就是平均1.15个企业拥有一个商标、平均7.24 个市场主体拥有一个商标，在所有拥有商标的企业中临沂华太电池实业有限公司就拥有了30多个注册商标，并且按照马德里协定在国外相关市场进行了多个类别的商标注册保护。从使用情况来看，河东区规模以上企业基本上都拥有并使用自己的商标，并且通过多年的培育拥有了较高的知名度。但总体来说商标使用情况并不乐观，平均使用率偏低，很多企业因为属于来料加工在商品上不能使用自己的商标，特别是八湖镇的脱水出口企业商标注册及使用情况不是很理想；另外还有使用不规范等情况，导致商标资源的浪费。

3、各乡镇商标发展情况

河东区下辖九曲、汤头、相公、郑旺、太平镇、凤凰岭、汤河、八湖、刘店子、葛沟十个乡镇办事处、一个工业园区。其中九曲、汤头、分别拥有企业１０２３户、230户、个体工商户 ４０５８ 户、2539、户，注册商标1902、279件，驰名商标1、1件，著名商标6件、4件，二个乡镇注册商标总数占全区比例达到了56.91.%，驰名商标达到了100%，著名商标达到75%。八湖、刘店子、葛沟还是驰、著名商标空白乡镇。

（四）商标发展前景分析

在调研走访的过程中，调查人员发现河东区内有很多的企业不知道如何实施商标战略，为加快商标发展步伐，河东分局充分发挥监管服务职能，按照分类指导，重点突破，梯次衔接，整体推进的思路，建立了驰著名商标重点培育库，将省著名商标纳入驰名商标库进行培育，将区内工业、农业二十强商标纳入省著名商标库进行培育，同时针对河东是五金之乡的实际，对五金行业的二十强商标也纳入了省著名商标培育对象。此外还根据实际走访情况将一些企业正在使用但还未注册的商标纳入未注册培育库，实行行政建议书制度，及时帮扶企业申请注册商标，从总体情况看许多商标潜力大，发展前景非常广阔。

（五）河东区驰著名商标对企业发展的带动作用。

驰、著名商标是企业的一块金字招牌，在金融危机期间临沂华太电池实业公司年产值利润不仅没有降低，反而比金融危机以前增加了很多，充分说明了驰名商标作为巨大的无形资产带来的巨大的财富效应。临沂市华太电池实业有限公司的华太图形驰名商标经权威机构评估华太图形商标权价

值41500万元，品牌价值120281万元，并与河东工商银行初步达成融资6000万的意向，目前此项工作正在有序推进中。2010临沂三益畜禽有限公司的三益省著名商标品牌价值44236万元，商标权价值11131万元，利用三益商标成功融资900万元，帮助企业盘活无形资产，有效破解各类企业融资渠道不畅的问题。通过商标质押途径融资，既拓宽了企业的融资渠道，真正把企业的“知本产权”转化为“资本产权”，又激发企业自主创牌的积极性，对企业积极运用商标品牌开拓占领市场，起到了很大的促进作用。

二、河东区商标发展中存在的问题

（一）商标总量较多，但有影响、有潜力作为驰、著名商标培育对象的偏少。近几年来，河东区积极推进商标战略实施，商标发展水平有了较大的提升，注册商标数量连年增加，并且培育了一大批驰著名商标，为河东区经济发展注入了新活力，但与其他县市相比发展速度有减缓的趋势，尤其是兰山区，经济总量大，企业规模大，有影响的商标多；平邑县借助得天独厚的人文地理优势，地理标志商标发展及宣传力度较大，成效显著。相比较河东区仅有一件沂州海棠地理标志商标，具有申请地理标志证明商标的产品几乎没有。

（二）发展不平衡，商标质量有待进一步提升。商标发展呈现“单一集聚”效应，结构不平衡。河东区商标分布发展不平衡。在河东五金工具制造，酱菜等农产品占据优势，商标注册也主要集中于相关产业，从区域上主要集中于九曲、相公、太平、凤凰岭，郑旺等，与产业发展相对应。其次就是商标主要为商品商标，服务性商标较少，服务性企业商标意识还有待提升。这种单一的商标发展格局在促进产业结构优化、转变经济增长方式上表现乏力。

（三）闲置商标多，商标作用发挥不够。近年来，河东区在商标注册方面进展较快，特别是农副产品商标，几乎每个乡镇都有，大都是利用地理优势发展自己的特色产业，但这些商标绝大部分没有得到很好的开发利用，个别农产品龙头企业以公司或法定代表人的名字注册10余个商标，但利用率较低，知名度不高，发挥的效益不大。沂州海棠地理证明商标已经获得注册，但宣传力度和使用情况不尽理想。此外河东区有相当一部分企业属于加工型企业，这些企业多为来料加工或者委托加工，在产品上不能使用自己的商标，企业本身也缺乏发展的自信心，只注重眼前利益，缺乏长远目标，商标闲臵未能发挥作用。

（四）部分企业商标意识淡薄，不注意对已使用商标的注册保护。“一流企业做品牌，二流企业做市场。”辖区内个别发展较快的企业在起步阶段把规模的膨胀、占有率的提高当做企业发展的首要目标，只注意对企业字号的登记保护，不注意对自己生产产品商标的注册保护。临沂澳美纺织有限公司年产值已达4个多亿，产品畅销欧美、东南亚60多个

国家，其澳美商标被抢注；临沂晨阳风机有限公司生产的晨阳风机质量好，信誉高，市场占有率高，年产值1亿多元，具有很好的发展前景，其晨阳商标被抢注。

三、河东区商标发展的建议

（一）加强宣传培训，切实提高企业的商标意识。采取多种形式扩大《商标法》宣传，指导企业加大实施商标战略的力度，引导企业积极主动参与知名商标、著名商标乃至驰名商标创建活动，把争创知名商标、著名商标、驰名商标作为提高企业形象、提升产品档次、增强市场竞争力的有力抓手，加大对已认定驰、著名商标企业的宣传力度，通过新闻发布会，驰、著名商标专题展播、展示会等形式进行广泛宣传，形成一定的模范引领作用。

（二）加强申请商标注册引导，实现从量变到质变的飞跃。针对河东区商标发展实际，引导企业在商标注册上增加数量、提高质量，同时层层建立“注册商标”跟踪服务制度，为企业申请商标注册提供全方位多形式服务。对企业闲臵不用的注册商标要盘活商标资源，积极向外“嫁接”、“联姻”；对有效期满商标，积极动员企业办理商标续展注册手续，有效保护商标资源。

（三）加大政策扶持力度，鼓励企业进行培育投资。区政府将商标发展状况纳入全年考核目标，明确各乡镇政府的商标发展指标，建立和落实商标扶持责任制。对于新认定的

驰、著名商标、地理标志证明商标、涉外商标，除按照市政府有关文件进行进行奖励外，河东区政府要出台奖励措施，加大奖励力度。特别是对农产品省著名商标不要设臵最低纳税限制奖励措施。进一步畅通商标质押融资渠道，搭建银企联手平台，建立以政府引导、企业投入、银行贷款、风险投资和其他社会资金共同参与的商标融资机制。

（四）加大商标监管力度，有效保护商标权人的合法权益。重点加大对驰名、著名商标的保护力度，严厉打击商标侵权假冒行为，进一步完善商标管理制度和办法，努力提高打假的时效性、针对性和有效性。要通过新闻媒体扩大对已查处的商标侵权典型案件的宣传，让全社会都来认识侵权假冒商标的危害性，动员社会各界齐抓共管，形成打击合力。通过科学、认真、细致、有效的监管，切实保护企业和商标使用人的合法权益，促进商标领域的公平竞争和健康发展。

第五篇：潮南区创建农业商标情况调研报告

潮南区创建农业商标，推进农业发

展情况视察报告

区委区政府：

区政协常委会根据工作计划，对我区创建农业集体商标，推进效益农业发展的情况开展调研视察，常委会通过走访陇田镇东华村的果蔬种植基地、井都镇上南村的蔬菜种植基地，听取情况介绍，在掌握了第一手资料的基础上，对我区创建农业集体商标，推进效益农业发展的工作情况开展专题议政。现将有关情况报告如下：

一、创建农业商标的基本情况

我区农产品有雷岭荔枝、红场青梅、红场茶叶、胪岗脐橙、胪岗焦柑、井都萝卜、上南蔬菜、东华水果等，品种比较丰富，但总体的档次不高，产品大部分都没有注册商标，现在已经注册的农产品商标有“东华特绿”、“上南蔬菜”两个，都属于村集体注册的商标，在村委会注册集体商标以后，农产品的附加值和档次都有一定的提升。有些农产品已经在市场销售了很长时间，也打出了自己的商标，但还没有进行商标注册，如雷岭荔枝、胪岗脐橙等。由于没有注册商标，农产品的档次没有能够实现比较大的提升，产品的销售容易受到外来农产品的竞争，如雷岭荔枝去年一斤才卖到一块多钱。而上南蔬菜、东华水果等，由于商标的品牌效应，产品经常出现供不应求的局面。通过这次走访，政协常委会认为，农业生产经过这么多年的发展，品种的改良已经达到一定的峰值，增产比较困难，要促进农民增收，就必须提升农产品的附加值。发展现代

品牌农业是农业发展到新阶段的必然要求，是农业在新形势下实现在更高层次上快速发展的必然选择。

我区农业集体商标的发展已经有了很好的开端，农民也从商标的效应中获得了很好的收益。但是，从全区的农产品商标注册情况来看，当前制约我区农业商标注册的因素主要有以下四方面：

二发展农业商标存在的问题

（一)是乡镇农产品种植户缺乏现代经营意识。

农户缺乏科学文化知识，他们受自给自足的传统农业的影响和自身文化素养的制约，大部分的农产品还停留并满足于一家一户的分散式的生产经营模式。其辛勤耕耘的优质产品廉价地就近进入了农贸市场或是被商贩所收购，获取的仅是低于自身劳动力付出的微薄利益。正所谓：“种地的不如贩卖的、贩卖的不如办厂的”。无形中造成了农副产品与其他产品在实际价值上的落差。

(二)是农产品商标注册的主体具有相对的特殊性和复杂性。

商标是基于某个组织的某类产品或服务而产生的。让普通的单个农户去为自己有限的农作物花上数千元去注册一件商标来使用，显然是不可行的。那么优质农产品要申请商标注册，就必须有他们自己的组织机构来实施。这也正是发展品牌农业的基本要求，即改变传统的自然经济模式，努力发展特色资源经济，将一家一户的分散经营联结成贸工农一体化的产业，使农业逐步走向产业化、规模化。

(三)是乡镇农产品种植户的创牌观念还不够强。

一些具有地域特征的特色农产品，在当地的名声叫得很响，产品不愁销路，农户也为此而沾沾自喜，却不懂得将这些宝贵的特色资源做成品牌，扩大市场的占有率，从而获得更大的效益。

(四)是农产品商标的培育缺泛综合土壤。

相对于其他类别的商标来说，农产品商标的主体尚欠成熟，农户的自觉意识有待唤醒，商标的培育首先还需要经历一个主体创建的过程。因此，仅靠工商部门单方面的宣传和引导，是难以成就的，它需要多方面的关注和促进。

民以食为天。农副产品作为倍受青睐的大众消费品，其品牌的影响力是不容忽视。一但农产品与商标相结合，其品牌自身的价值转化到产品上，必然会使商品增值、农民增收、农业增效。只有开发出更多的农业品牌，走商标兴农之路，才是富民强市的首选之策。为此，笔者建议。

（一)是政府推动，各部门群策群力。

应在政府的组织领导下，发挥多部门的作用和力量，积极挖掘资源、培育企业、创立品牌，最大限度地将资源优势转化为市场优势，促进农产品生产的规模化、市场化和效益化。要大力倡导实施“商标富农”战略，各级工商行政管理部门也把培育和发展农产品商标当作服务新农村建设的重要措施来抓。近期市政府转发了市工商局《关于加强商标工作推进品牌战略实施意见》中，提出了对农副产品加工企业、农村种养殖专业户、农村经纪人、农产品行业协会等申请农产品商标注册的，由地方财政给予每件1000元的补贴，对获准农产品地理标志注册的证明商标和集体商标注册的，每件给予1万元的奖励，足以看出政府对推动农产品商标发展的用心和决心。

(二)是设立农产品商标促进机构。

在政府牵头下，成立由工商、农业、财政、消费者协会等多部门组成的农产品商标促进工作组织。负责对全市农产品资源进行调研、分析，拟定具体的农产品商标的发展计划和措施，为政府实施商标发展战略提供科学、合理的依据。并将拟定的计划和措施转化为具体的目标任务直接落实到各县、区、乡镇和各成员单位，在商标促进机构的统一领导下，大家各司其职、各负其责，合力实施农产品商标发展计划。

(三)是大力发展产业化龙头企业和农民专业合作组织。

要善于引导、积极扶持农产品的生产经营向产业化、规模化发展。采取多种有效措施促进农产品产业的链接，努力实现“一村一品”甚至“一村多品”的工作目标，为农产品注册商标的发展和品牌的建设提供有力的支撑。要进一步提高农产品质量。品牌的竞争需要质量作后盾，而农产品质量又直接关系人民群众的日常生活和生命安全，关系社会和谐稳定。因此，抓好农产品质量，是树立品牌的关键。农业主管部门要以贯彻实施《农产品质量安全法》为契机，强化农产品质量安全意识，促使农民和涉农企业进一步改善农产品质量，推动品牌自律；同时，还要从农业生产技术上对农产品生产提供指导和服务，依靠科技进步，来提高农产品质量和生产效益，为市场提供更多、更优质的品牌农产品。要重视对农产品地理标志的保护和使用。农产品地理标志是当地政府重要的经济资源。一方面要防止本地的一些资源被外埠企业作为普通商标抢注；另一方面，还要重视对本地资源的科学运用。过去由于对这方面缺乏足够的认识，不少潜在的地理标志已被注册为商品商标，商标权利人是单一的市场主体，造成未来地理标志发展的法律障碍。例如，巢湖的银鱼、虾米、螃蟹，居巢区的高林花炮等都是享誉全国的很好的地理标志产品，但都被智慧的企业家们注册成了商品商标，尽管权利人仍然是我们当地的企业，但却制约了地理标志应有的资源作用。因此政府和有关部门要引起足够重视，要结合本地实情，加强

沟通协调，从长远利益出发，以大局为重，努力解决地理标志发展的障碍问题，走培育共同品牌的发展道路，通过地理标志保护造福全区域农民。

（四）是加大对农产品商标战略的宣传力度。

商标兴农，需要良好的社会氛围，要通过加大舆论宣传的导向作用，大力宣传《商标法》及实施农产品商标战略的意义，让社会普遍关注农产品商标的发展，特别是要用一些典型事例来深入宣传农产品使用注册商标的作用和意义，促进农户和涉农企业对商标的理性和感性认识，激发农民注册商标和使用商标的热情，为商标战略的实施建立一个良好的环境和氛围，使“市场竞争、商标先行”成为农民和农村经济组织的自觉行动，促成政府、企业、民间组织、农民合力推进品牌农业的建设格局。

（五）是精心培育发展名优商标。

在积极引导农产品注册商标的同时，要加强对已经注册商标的“再培育”，帮助申报知名商标、著名商标和驰名商标，提升品牌价值含量，促进品牌快速增值。一要打造优势产业品牌基地。要以市场为导向，引导更多的社会资源向特色、名牌农产品及优势农业产业转移，因势利导，使更多的具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品涌现出来。二要确定培育梯队。对全市品牌进行详细调研和梳理，选择消费者认可、市场信誉好、市场竞争力较强的优势农副产品，在确定国家、省、市三级品牌培育梯队名录的基础上，突出重点，分类指导，倾力扶持培育，促进商标新秀迅速成长为知名品牌。三要加强管理和运作。着眼于提升产品的档次和商标品牌的美誉度，积极帮助指导企业将商标运用与产品开发、市场开拓结合起来，建立商标管理制度，制定品牌发展计划，在企业名片、商品包装、广告宣传等环节积极规范使用商标。

（六）是加大品牌保护力度。

通过对商标的宣传和保护，努力提高商标权人的自我保护意识，发挥商标权人的主体保护作用。同时，要充分发挥行政执法职能，加大对商标侵权行为的打击力度，严查涉农产品商标和地理标志案件，严厉打击非法印制和销售侵权假冒商标标识的行为，有效保护农产品商标权人的合法权利。

虽然取得了上述成绩，但是总揽全局，我市农产品商标注册工作仍然不容乐观！通过调查，我们发现，当前制约我市辖区的乡镇农产品商标注册工作的障碍因素主要有以下几个方面：