营销术语大全

第一篇：营销术语大全

营销（Marketing）：个人和群体通过创造产品和价值，并用之与他人进行交换以获得所需所欲的社会及管理过程。

需要（Needs）：感受到的贫乏状态，包括物质需要、社会需要和个人需要。需要是人类自身本能的基本组成部分。

欲望（Wants）：人类的需要经由文化及个性塑造后所采取的形式。欲望是用可满足需要的实物来描述的。

需求(Demands)：有购买力作后盾的人类需求。

产品（Product）：任何可以提供给市场，获得关注、占有、使用或消费，并可能满足人们某种需要或欲望的东西。它包括实物、服务、人员、地点、组织及观念。

顾客价值（Customer value）：消费者对某种产品能满足其需要的全部效能的一种评价，体现为顾客从拥有和使用该产品所获得的全部价值与为取得该产品所付出的总成本之间的差额。它对顾客来说是一种收益。

顾客满意（Customer satisfactfon）：消费者认为产品性能能够达到其期望值的程度。如果产品的性能低于顾客的期望，购买者便不会感到满意；产品的性能超过期望，购买者就会感到满意甚至会感到惊喜。

全面质量管理（Total quality management，缩写为 TQM）：一套专门设计用以不断改进产品服务和业务流程质量的程序。

交换（Exchange）：通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。它是满足需要的一种方式。交换是营销的核心概念。

交易（Transaction）：发生在双方之间的买卖，涉及两种或两种以上有价之物、协议一致的条件、协定的时间及协定的地点。它是市场营销的度量单位。关系营销（Relationship marketing）：与顾客及其他利益相关者（分销商、经销商和供应商）建立、维持并加强富有特定价值的牢固关系的过程。市场（Market）：产品或服务的现实和潜在的购买者集合。

营销管理（Marketing management）：为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的各种程序所作的分析、计划、实施及控制。

缓适营销（Demarketing）：在需求过旺的情况下，暂时或永久地减少需求，旨在减少或转移需求而非破坏需求。

生产观念（Production concept）：这一观念认为消费者偏好那些可以随处买到且价格低廉的产品，因此管理部门应集中力量提高生产和经销的效率。

产品观念（Product concept）：这一观念认为消费者喜好那些质量最优、性能最好和特色最佳的产品。因此，企业应致力于对产品的不断改进。这种观念充分考虑了消费者利益，是新产品开发理念的具体体现。

推销观念（Selling concept）：这种观念认为企业只有采用大规模的销售及促销活动，消费者才会大量购买其产品。

营销观念（Marketing concept）：一种营销管理理念，认为组织目标的实现依赖于对目标市场的需要和欲望的正确判断，以及用比竞争对手更有效的方式去满足消费者的需要。战略规划（Strategic planning）：在组织的目标、能力和不断变化的营销机会之间，发展并保持某种战略适应性的过程。它由以下几个部分组成：确立明晰的组织任务、确定相应的组织目标、设计最佳的业务组合以及协调各职能战略。

使命书（Mission statement）：是指对组织的宗旨——组织在更大范围的环境中希望实现的目标所做的陈述。业务组合（Business portfolio）：是指构成企业的业务及产品集合。

业务组合分析（Portfolio analysis）：管理部门借以对企业的各项业务进行确认和评估的一种方法。

战略业务单位（strategic business unit，缩写为 SBU）：是指具有单独的任务和目标，并可以独立于其它各业务单位单独制定计划的一个企业单位。战略业务单位可以是企业的一个部门或某个部门内的一条产品线，有时也可以是一种产品或品牌。

增长率-占有率矩阵（Growth－share matrix）：运用市场增长率和市场相对占有率，对企业各战略业务单位进行评估的一种业务组合计划方法。战略业务单位可分为明星类、金牛类、问号类和狗类四种。

产品／市场扩展方格（Product／Market expansion grid）：一种通过市场渗透、市场开发、产品开发或多元化来鉴别企业增长机会的业务组合计划工具。

市场渗透（Market penetration）：在不对产品进行任何改造的情况下，扩大现有产品在已有细分市场销售量的企业增长战略。

市场开发（Market development）：为企业现有产品找到并开发新的细分市场的增长战略。产品开发（Product development）：向现有细分市场提供改良产品或新产品的企业增长战略。在这种情况下，产品概念发展成为实体产品，确保了产品构思转化为有用产品。多元化（Diversification）：在企业现有产品和市场以外开设或取得业务的企业增长战略。价值链（Valne chain）：用以识别可以创造更多顾客价值的途径的一种重要方法。价值交付系统（Value delivery system）：指企业供应链上共同发挥作用，将价值交付给顾客的的所有组织。

营销过程（Marketing process）：指分析营销机会、选择目标市场、设计营销组合及管理营销活动的全过程。

市场细分（Market segmentation）：将市场分为具有不同需要、特征或行为，因而可能需要不同产品或营销组合的不同购买者群体的过程。

细分市场（Market segment）：对特定的营销刺激作出相似反应的消费者群体。目标市场选择（Market targeting）：是指估计每个细分市场的吸引力并选择进入一个或多个细分市场的过程。

市场定位（Market positioning）：为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言，占据清晰、特别和理想的位置而进行的筹划。也即确定产品的具有竞争力的地位及详细的营销组合。

营销组合（Marketing mix）：是指企业为在目标市场取得期望得到的反应，而混合采用的一组可控制的战术营销手段。营销组合可分为四组变量——产品、价格、地点及促销。营销战略（Marketing strategy）：是指业务单位想借以实现其营销目标的营销逻辑。营销实施（Marketing implementation）：是指为实现战略性营销目标，而将营销战略和计划付诸行动的过程。

宏观环境（Macroenvironment）：是指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素——人口、经济、自然环境、技术、政治和文化因素。

品牌形象（Brand image）：是指消费者关于某个特别品牌的一系列信念。

购买决策（Purchase decision）：是消费者决策过程的一个阶段。在该阶段，消费者购买产品。

市场（Market）：是指某一产品或服务的全体实际和潜在购买者。微观营销（Micromarketing）：目标营销的一种形式。采取这种形式的公司选择适当的营销方案，以满足各个狭窄的地理、人口、心理及行为细分市场的需要和欲望。

市场细分（Market seqmentation）：把市场分割为不同质的购买者群体，这些群体具有不同需要。性格或行为，且可能需要单独的产品或营销组合。

目标市场选择（Market targeting）；估计每个细分市场的吸引程度，并选择进入一个或若干个细分市场的过程。

市场定位（Market positioning）：是指对产品进行竞争性定位，并制定详细的营销组合。品牌扩展（Brand extension）：利用一种成功的品牌名称，在一个新的产品种类中生产新产品或改良产品。

品牌多样化（Multibranding）：是指企业在同一类产品中建立两种或更多品牌的战略。内部营销（Internal marketing）：一种营销类型，是指服务性公司必须培训并有效地激励直接与顾客接触的雇员及所有辅助服务人员，使其通力合作为顾客提供满意的服务。交互式营销（Interactly marketing）：一种营销类型，是指服务性公司认识到人们感觉到的服务质量倚重于买卖双方相互作用的质量。

组织营销（Organization marketing）：是指为了造就、维持或改变目标受众对某个组织的看法和行为而进行的活动

第二篇：商场商业术语营销术语

商场商业术语营销术语大全（不断更新）商场商业术语营销术语大全

1、返券：即在促销活动期间内，购物满一定金额赠送不同或相同金额的抵用券，如满500元返20元券。

2、折扣：折扣是一种最常见、也最容易操作的促销方式。即全场商品或部分商品进行不同程度的折扣销售。

3、特价：即限定某个时间段内某些商品执行特价销售，超出时间自动恢复，一般建议在客流比较少的时段做，这样可以拉平卖场人气。

4、限定条件优惠：如，限会员购买优惠或会员达到一定消费积分时优惠，还有买购多少额度优惠或返利。

5、限总量优惠：即在优惠的商品出售够一定数量时，特价终止，恢复原价销售。

6、限客单量优惠：即限定每客最多购买特价商品的数量，若超过限量则超过的部分按原价销售计算。

7、购买超过一定量优惠：即某个单品一次购买超过几个，就按设定的优惠价计算销售。

8、商品碰头分组促销：此项促销事先设定好分组的商品（必须是两个单品），定好优惠价格，只有消费者在购买时，在规定的时间同时找到两个对应的单品时则按优惠价销售；此活动一般适应与卖场布局死角多的地方，将两个分组商品放置在不同的区域，让消费者去寻找，以提升卖场动线和消费者购物的乐趣。

9、捆绑销售：即将一些关联性强的商品放在一起，并打包给予一定的优惠进行销售。

10、消费购买一定额度，可以购买超低价商品，如：购物满50元可以1元钱买一斤色拉油等。

11、买赠促销：即买指定的东西送赠品，还有买够多少钱送不同的赠品；赠品可以是商品也可以是企业的广告礼品（如：茶杯、围君、广告衫、广告伞、遮阳帽等）。

12、有奖销售：即购物满一定条件可以参加摸奖或抽奖活动，主要是奖品一定要丰富，并且有公众吸引力。

13、商家联盟促销：即购物满一定条件或消费达到某种条件，可以提供消费者到其他商家消费的打折权利，比如：在超市买够500元送餐饮或娱乐项目的赠票或折扣券，或者在某餐饮或娱乐项目消费单位满多少元可以送超市的优惠卡或折扣券。

14、购物送服务：购物满一定条件可以免费送货、报销车费、代大扫除、免费般移大件物品、免费维修家具或电器和通讯工具等。

15、POP：POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”,其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

16、零售：是一种交易形式,可定义为将商品或劳务直接出售给最终消费者的销售活动,也是向消费者提供销售商品的一种商业活动环境,使消费者从零售商店里获得消费品及其与消费品有关的无形服务的满足,它直接关系到居民的生活质量和生活方式，是社会资源分配的一个重要阶段--也是最后阶段。

17、零售战略：是零售商打算如何集中其资源来达成其目标，确定其主要服务于哪些顾客和将提供什么样的商品和服务，并建立和保持竞争优势的系统性谋划。具体上它包括企业使命目标，竞争对手分析，顾客的细分、定位，商店的选址，服务策略，与供货商的关系，信息管理和分销系统，低成本经营，以及零售活动组合等等。

18、商圈：是指零售店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单的说，也就是来店顾客所居住的地理范围。

19、全过程商品管理：是指一个零售商从分析顾客的需求入手，对商品组合、定价方法、促销活动，以及资金使用、库存商品和其它经营性指标做出全面的分析和计划，通过高效的运营系统，保证在最佳的时间、将最合适的数量、按正确的价格向顾客提供商品，同时达到既定的经济效益指标。

20、市场化经营商场化管理：指采取“整体规划、招租经营、统一管理、自收自付”，各柜相对自主经营，并以规范化的商场管理形成专业特色的经营管理模式。

21、精细化管理：是以“精确、细致、深入、规范”为特点的全面化的管理模式。全面化是指精细化管理的思想和作风贯彻到整个企业的所有管理活动中。精细化管理包括：精细化的操作、精细化的控制、精细化的核算、精细化的分析、精细化的规划。

22、购物中心交通规划：购物中心交通规划分为两部分，一部分是周围道路把交通引入购物中心，另一部分是购物中心自身用地范围内的交通组织和规划，以及建筑内部的人流组织。

23、购物中心的步行人流：购物中心的步行人流分为两种：一种是从停车场到购物中心的运动；另一种是从购物中心到购物中心的运动。

第三篇：互动营销中英文术语详解

网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲 Advertorial(软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals(述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是Art Base 还是Copy Base?‖ 一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter);Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:―我是xxx公司CD, 我是Art Base!‖ ATL(线上)还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢? ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到―线上‖―线下‖的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念… Banner Ad(横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea(大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多.引用一本书中的说法: ―具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.‖ Brainstorming(头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成‖扯淡大会‖…哈哈

Brand Loyalty(品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高… Brief/Creative Brief/(工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP(博客服务提供商/)即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等!国外有blogger, wp, livespaces等.Budget(预算)Buzz Marketing(蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。

更多可以参阅两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》 Campaign(广告活动)Click(点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate(点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions.如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.COB(工作日结束时)Close of Business的缩写.也有打烊, 停止营业等意思.Consumer Insights(消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到‖Consumer Insight‖, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.Copy(文案)即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志―广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表‖ Copy Base(文案出身)前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!Corpor(企业形象片)即Corporation Image.CPC(点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid(创意金字塔)要理解这个就要先了解―金字塔原理‖ 自个人搜索去!比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM(客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的―经/营‖策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO(演示)Demonstration的缩写 Digital Marketing(数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步, 手段也不断在增加… E-Commerce(电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Business to Business(企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer(消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons(电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QR Code.FYI/FYR(供参考)即For Your Information / For Your Reference的缩写.供您参考的意思.在工作邮件中这是常见的!在上级对下级的信中多见.eDM(线上直邮/电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads(自我形象广告/自家广告)in-House Ads!从字面上就不难理解!比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!IGA(网游植入广告)即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM(即时通讯)Instant Messenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等… Insights(洞察)多见的词条如‖Consumer Insight‖ 前面有解释过.Integrated Marketing(整合行销/整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计)这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的!交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里, ―交互‖这个概念已经完全替代了―使用‖, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望;了解―人‖本身的心理和行为特点;了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 也包括功能等, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程.Interactive Marketing/Advertising(互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.Internet Marketing(网络营销/互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用―网络‖这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示―建一个网站‖或者―推广一个网站‖, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.KPI(关键绩效指标)即: Key Performance Indicator/Key Performance Index.网络营销领域可简单理解为―工作成果的评估‖。

Local Agency/Advertising(本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite(微型网站)微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你网站)Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了… On Brief(符合简报的创意)这个词应该是在4A里创造出来的… Online Marketing(线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同 Page View(浏览量/访问量)简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标: UV(独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP(独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.Promotion(促销)促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。Rich Media(富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!ROI(投资回报率)即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX(Cost Per X), 其中‖X‖ 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play… RSS(新闻聚合技术)即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.具体解释请点这里 RSS Reader(RSS阅读器/订阅器)一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).Script(脚本)

SEO(搜索引擎优化)即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!SEM(搜索引擎营销)即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~ ShowReel(作品集视频)视频形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!Slogan(口号/标语/广告语)如: ―科技以人为本‖、―让我们做得更好‖、―没有最好 只有更好‖、―大家好才是真的好‖… Spam(垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!StoryBoard(故事版)故事版由迪士尼发明, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!StoryLine(故事大纲)故事情节, 故事主线, 故事列… Stickiness(粘性)一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy(战略/策略)个人认为策略是个很模糊的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为: 为广告活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说? Streaming(流媒体)在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov… Target Audience(目标受众)缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.TVC/CF(电视广告/影视广告)TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告;CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告!所以有时会连写成: TVCF URL(统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件)唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为―网址‖.比如‖http://www.xiexiebang.com/‖就是本站的URL.Usability(可用性)是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标.就是作为商业交互设计中所追求的一个指标.它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站)是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!UE/UX(用户体验)User Experience的缩写.在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:―浏览者看我们的网站时的感觉怎么样!爽还是不爽还是没感觉.‖

比如我们经常会听有人说:―这个网站的用户体验做的太他妈烂了~‖, 这有可能是那个网站―字太小看不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情况‖造成那个人不爽了, 直接关掉窗口老子不看了!也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情况.不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来衡量其好坏!可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!UCD(User Experience Design)UCD就是以用户为中心的设计.概念解释我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 觉得不做自己不喜欢的!然后再去考虑客户会不会喜欢!然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢!我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为.就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!UED(User Experience Design)即: 用户体验设计.UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!Viral Marketing(病毒式营销/病毒性营销)近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的概念被炒的很高噢!病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式.不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一 相关词汇: Word-of-mouth Communication(WOM/口碑传播)Buzz Marketing(蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)Viral Video(病毒视频)Web 2.0 概念性的东西搜一哈一大把, 这里不讲.笼统的说就是信息发布方式的转变, 由―组织‖–>―人‖的方式变为―人‖–>―人‖.总之, 这仅仅是个概念.Web 3.0都来了…

Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了)一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.欢迎转载, 并注明来源于DamnDigital.com

第四篇：广告及营销行业英文术语

广告及营销行业英文术语

以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东西~很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去表述呢?

AD Exchange(广告交易平台)AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。

Advertorial(软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

API(应用程序编程接口/应用程序界面)Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。

Appeals(述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是Art Base 还是Copy Base?‖ 一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter);Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:―我是xxx公司CD, 我是Art Base!‖

AR(增强现实/扩增实境/混合现实)即Augmented Reality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。

AS(Adobe Flash的一种脚本语言)ActionScript的简称, 是Macromedia(现已被Adobe收购)为其Flash产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。

AS(客户服务)AS有时也是Account Service的缩写。

ATL(线上)还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?

ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到―线上‖―线下‖的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

Banner Ad(横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea(大创意)首先它是一个相对性的概念, 尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念, 众家说法很多。传统上, 引用一本书中的说法: ―具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.‖

Brainstorming(头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成―扯淡大会‖

Brand Loyalty(品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…

Brief/Creative Brief/(工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP(博客服务提供商/)即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等!国外有blogger, wp, livespaces等.Budget(预算)Buzz Marketing(蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。更多可以参阅两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》

Campaign(广告活动/战役)Advertising Campaign(广告战役)指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动, 可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合, 是广告策略的一种体现。

Click(点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate(点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions.如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.CMS(内容管理系统)Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小, 它是一个很广泛的称呼, 从一般的博客程序后台, 到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计, 可提高网站开发的效率减少开发成本。

COB(工作日结束时)Close of Business的缩写.也有打烊, 停止营业等意思.Consumer Insights(消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到‖Consumer Insight‖, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.Copy(文案)即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志―广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表‖

Copy Base(文案出身)前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!

Corpor(企业形象片)即Corporation Image.CPC(点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid(创意金字塔)要理解这个就要先了解―金字塔原理‖ 自个人搜索去!比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM(客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的―经/营‖策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO(演示)Demonstration的缩写

Digital Marketing(数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…

E-Commerce(电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Business to Business(企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer(消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.E-Coupons(电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QR Code.FYI/FYR(供参考)即For Your Information / For Your Reference的缩写.供您参考的意思.在工作邮件中这是常见的!在上级对下级的信中多见.eDM(线上直邮/电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

House Ads(自我形象广告/自家广告)in-House Ads!从字面上就不难理解!比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!

IA(信息架构)Information Architecture的缩写。

IGA(网游植入广告)即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM(即时通讯)Instant Messenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…

Insights(洞察)多见的词条如‖Consumer Insight‖ 前面有解释过.Integrated Marketing(整合行销/整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计/互动设计)这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的!交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里, ―交互‖这个概念已经完全替代了―使用‖, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望;了解―人‖本身的心理和行为特点;了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更强!

Interactive Marketing/Advertising(互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.Internet Marketing(网络营销/互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用―网络‖这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示―建一个网站‖或者―推广一个网站‖, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.KPI(关键绩效指标)即: Key Performance Indicator/Key Performance Index.网络营销领域可简单理解为―工作成果的评估‖。

KV(主视觉, 主画面)Key Visual的缩写.它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…

Local Agency/Advertising(本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite(微型网站)微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你网站)Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了…

On Brief(符合简报的创意)这个词应该是在4A里创造出来的

Online Marketing(线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同

Page View(浏览量/访问量)简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标:

UV(独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP(独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.Quotation(报价/引用)这个词一般有两种意思, 查一下字典就有了!一般工作中用到多以估价、报价为意;而网络上, 特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到, 多数引用的意思

PPM(拍摄前会议)即: Pre-Production Meeting.一般在拍TVC或广告硬照前, 影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。

Promotion(促销)促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。

Rich Media(富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!ROI(投资回报率)即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX(Cost Per X), 其中‖X‖ 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…

RSS(新闻聚合技术)即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.具体解释请点这里

RSS Reader(RSS阅读器/订阅器)一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).SEO(搜索引擎优化)即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!

SEM(搜索引擎营销)即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~

ShowReel(作品集视频)视频形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!

Slogan(口号/标语/广告语)如: ―科技以人为本‖、―让我们做得更好‖、―没有最好 只有更好‖、―大家好才是真的好‖…

Spam(垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

StoryBoard(故事版)故事版由迪士尼发明, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!

Shooting Board:

Shooting Board与StoryBoard并完全不一个意思, Shooting Board是经导演消化后的StoryBoard, 有更多的分镜细节, 较之StoryBoard更为详细。不过有时也可以把StoryBoard当作Shooting Board。

StoryLine(故事大纲)故事情节, 故事主线, 故事列… Stickiness(粘性)一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy(战略/策略)个人认为策略是个很模糊的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为: 为广告活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?

Streaming(流媒体)在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…

Target Audience(目标受众)缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.TVC/CF(电视广告/影视广告)TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告;CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告!所以有时会连写成: TVCF

URL(统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件)唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为―网址‖.比如‖http://www.xiexiebang.com/‖就是本站的URL.Usability(可用性)是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标.就是作为商业交互设计中所追求的一个指标.它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站)是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!

UE/UX(用户体验)User Experience的缩写.在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:―浏览者看我们的网站时的感觉怎么样!爽还是不爽还是没感觉.‖

比如我们经常会听有人说:―这个网站的用户体验做的太他妈烂了~‖, 这有可能是那个网站―字太小看不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情况‖造成那个人不爽了, 直接关掉窗口老子不看了!也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情况.不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来衡量其好坏!可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!

UCD(User Experience Design)UCD就是以用户为中心的设计.概念解释我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 觉得不做自己不喜欢的!然后再去考虑客户会不会喜欢!然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢!我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为.就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!

UED(User Experience Design)即: 用户体验设计.UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!

Viral Marketing(病毒式营销/病毒性营销)近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的概念被炒的很高噢!病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式.不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一

相关词汇:

Word-of-mouth Communication(WOM/口碑传播)

Buzz Marketing(蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)

Viral Video(病毒视频)

WBS(工作分解结构)Work Breakdown Structure的缩写, 是项目管理重要的专业术语。以可交付成果为导向对项目要素进行的分组, 它归纳和定义了项目的整个工作范围。

Web 2.0 概念性的东西搜一哈一大把, 这里不讲.笼统的说就是信息发布方式的转变, 由―组织‖–>―人‖的方式变为―人‖–>―人‖.总之, 这仅仅是个概念.Web 3.0, 4.0都来了…

Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了)一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到网页中或者运行在电脑的桌面上

第五篇：六月营销新术语九口袋出品

六月营销新术语九口袋出品

当代的营销手法无非包含有两种，线上和线下。简单解释下，线上实指网络营销，线下可以认为是传统营销或者说是实体营销，这两种营销都有自己的过人之处。如今的营销热点看似都被网络占尽优势，其实也并非如此，网络营销使用的的手法和套路其实还是传统营销的模式，只不过变换了下途径而已，但是可以说网络发展趋势必会包含了未来所有的热点问题，营销热点诞生在这两种之中，其取线上和线下双方之所长，避其短处。

营销热点是在变化的，如果把线上和线下看成是两个圈子，若这两个圈子出现重叠部分，就是共同之处，那么这就是营销热点。随着营销热点在互联网时代里的出现，很多人搞不清市场在哪，看不到顾客的身影，不知道企业或者店家是可以根据时节去制造营销热点等等，在当下就有很多的营销热点的出现，但是很多店家却视而不见，热点就在身边，还在到处去找热点，这也确实是一种悲催。时下的销售热点永远存在以下的这个四个方面里，讲技术、品牌是先天的，但是后天也可以改变的，实时营销和变换营销就灵活的多，在存在一年四季当中的，这是一个不变的逻辑。

第一是技术营销。

这是随着技术的发展，就会孕育着很多新的营销。从曾经的报纸报刊，广播收音机增加到现在的网络新时代，移动技术肯定为成为未来的最大趋势之一。所以营销最大的热点在于运用的新技术方面，人们对待新鲜事物总是怀着好奇的心理，这就是最大的卖点。这是一个整体上的大环境里，技术营销是趋势，但是有的时候也不一定在任何地方都适合，譬如在小县城里，新技术推广难度很大，因为城市规模小，人口少，所以运用技术营销难以覆盖，有点浪费的感觉，远没有传统营销的优势多。如果能够用传统的营销方式就能把这个城市全面覆盖就无需运用新技术营销了。技术营销是宏观的概念，运用的恰当，是所有营销“先锋部队”。

第二是品牌营销。

品牌营销就是实力派的作风，从营销角度来讲，提高品牌的知名度，其实就是营销的本质。品牌树立起来难，做下去很难，不然也不会有那么多曾经响当当的企业然后就消声灭迹了，品牌的营销是要历经磨难了，品牌是企业的门面更是企业的灵魂，其关乎到口碑声誉问题。口碑的好坏在于我们的商品质量过硬，样式是否新潮，满足什么样的人群。如果说品牌没有满足消费者升级的口味，就有可能被市场淘汰，所以说，商品过硬是前提，品牌的营销是提高自身的知名度，另外，品牌营销的重点是在于提前满足对消费者的认知疲劳。这点上我们完全可以学习可口可乐的营销理念。

第三是实时营销。

到了什么季节卖了什么东西。当然也有反其路而行之，冬天里吃雪糕，夏天吃火锅等等，这也算是吧！出其不意攻其无备，跟随热点。这里说的是利用节气抓住营销的特性，端午要吃粽子，粽子肯定会热卖些，父亲节要来了，怎么样有效利用节日和营销挂钩，找到了营销和宣传的说头，当然越接地气越好，那么这就用在轮回里不变的营销热点。我简单的举个例子，为什么会有情人节送花和巧克力，这个东西不可能天生带来的，肯定是在岁月成长的过程中添加，慢慢地成为了定论。能让实时营销成为这个定论，就是永远的营销热点。

第四是变换营销。可以解释为制造营销的热点，也可以说是热点去营销，为自己的商品制造营销热点，这里有个概念，叫着出奇制胜，创造热点。这个只在一瞬时间，稍纵即逝。确定能够带来营销热点，例如体育效应，明星效应等等，这些例子太多了，很多品牌走上了正轨。变换营销，需要走在社会需要的前列，等着大家，在拉上横幅打上口号，这要快上几秒。这里就说下六个核桃这个品牌，核桃本身是补脑，它的广告词“经常用脑，多喝六个核桃 ”，最近高考就买的太火，过年送礼照样火，一瓶饮料有这样的空间和利润，其他好的商品害怕

没有销路。变换营销，变得是思维，换的宣传方式，真正买的还是以前的东西。

营销热点的出现，我们必须去抓住机会，但是一些硬件条件是不会变的，最大化的推广产品价值和品牌效应永远是营销的根本。只要提高商品的曝光率，树立品牌旗帜，那么永远不能等着热点的出现，等待机会不如创造机会，在营销热点的大环境里，更需要的是热点营销。

文章来自 分享 转载备注 谢谢