全球化时代中美达人秀节目比较研究(定稿)

第一篇：全球化时代中美达人秀节目比较研究(定稿)

中美达人秀节目比较研究

文磊

【摘要】：如果说2004年湖南电视台推出的《超级女声》掀起了中国全民化选秀节目的序幕，那么自2010年7月25日每周日晚在上海东方卫视播出的《中国达人秀》则无疑开创了中国选秀节目的新顶峰。“零门槛”的准入规则，外国品牌节目的本土化发展，以及“中国梦”的草根式表达，都是《中国达人秀》大获成功的法宝。但在面对前两季成功的同时，如何使这档大打“梦想牌”的节目更好的走下去，也成为我们需要面对和思考的问题。本文试图通过对《中国达人秀》和《美国达人秀》全方位、多角度的比较分析，归纳总结出中美达人秀的异同，从而使《中国达人秀》在经济全球化、传播全球化的时代背景下，更好地将“本土化”和“国际化”结合起来,进行有效的跨文化传播。

关键字：达人秀 节目分析

一、引言

二、达人秀节目概述 a)节目简介 b)收视表现 c)节目流程

三、《中国达人秀》VS《美国达人秀》 a)准入规则 b)麻辣评委 c)价值理念

四、达人秀节目的再思考

一、引言

随着广播电视事业日新月异的发展,选秀节目作为近几年来兴起的电视节目形式已经在国内外电视荧屏上遍地开花。中国内地的《超级女声》、《中国达人秀》,台湾地区的《超级偶像》、《超级星光大道》以及源于欧美的《美国偶像》、《美国达人》等选秀节目造就了一批又一批的草根明星。这些节目在带给大众新的视听体验,受到了大众欢迎的同时也带来了无休止的争论，众多有关“选秀”节目的评论频频见诸各大媒体,相较于毁誉参半的《超级女声》,《中国达人秀》这一完全“舶来品”，所取得的无论是商业上的还是舆论上的成功都有着很大正面意义，非常值得我们研究讨论。之所以说该节目是不折不扣的引进节目，是因为和以往任何一个选秀节目相比，《中国达人秀》节目不仅版权购自Frema Meida这一成功策划了《美国达人》、《英国达人》等达人秀节目的公司，且节目录制全程由“达人秀”团队全球化品牌“包装”、“监督”，无论是舞台设计，还是赛制流程，几乎和《美国达人》、《英国达人》等节目做法相似度达到90%以上。然而就是这样一档引进类选秀节目，既没有生硬的“山寨”国外模式，也没有在本土化改造中“水土不服”，相较于《美国达人》，同样获得了巨大成功，得到了中国观众巨大的认同，是近年来不多见的成功模式，非常值得我们学习探讨。

二、达人秀节目概述 a)节目简介

已经成功举办5季的《美国达人》是由美国NBC电视台自2006年继《美国偶像》之后推出的又一真人秀节目。节目构思可追溯至英国的“Talent Contest”。“Talent Contest”是一个于1949年首播的电台节目，至1956年成为电视节目。节目因能够提供业余并有才之士演出机会，以及由公众决定胜出者而闻名。《美国达人》一经推出，其网络各种怀揣绝技的节目宗旨，成为了一档汇集各式才艺的民间大会，在这里，不仅仅是音乐歌唱的比赛，还包含有舞蹈、杂技、魔术、杂耍，乃至口吞火、鼻唱歌、腹打鼓等，各种让人眼热心跳的“花活”，恰如其分的表现了 “只有你想不到，没有你想不到”的节目宣传口号。而在2010年稍晚推出的《中国达人秀》，虽然是对《美国达人》的引进和在包装，但其却充分发挥了本土化优势，其大力宣传的“平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！”的“中国梦”口号，成为2010年所有怀揣梦想的中国人的最好的草根舞台。在这里，不以激烈的竞争氛围和动人的才艺取胜，而是以选手极具个性的发挥和天马行空的想像抓人眼球，甚至观众的意见也成为能否获胜的重要因素。

b)收视表现

一档栏目的成功与否，收视率的高低是一个最直观的参考因素。

根据尼尔森的收视调查，在2007年6月到8月，《美国达人》综合收视为第一，其中，在8月20日到26的收视统计中，《美国达人》总决赛直播取得7.2.的收视率，观众人数达13，943，000，创造了历史之最。NBC凭借《美国达人秀》的有力助攻，在各大电视公司的黄金时段收视之争中成功胜出。而根据我国互联网上的数据显示，《中国达人秀》第一期节目就以平均8.0的收视率成为上海地区收视冠军，在全国26个城市同时段收视率达到1.37，排名第二。差不多在同时期，湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国收视率为0.83，青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的比赛收视率仅为0.09，两者收视相加均不及《中国达人秀》首期节目。到了8月1日的第二期节目播出后，央视索福瑞数据显示全国收视率达到2.1%，是首期节目的1.5倍，此后的节目收视率一直占据全国前列，成为了2010年选秀节目的最大赢家。

c)节目流程

由于两个达人秀节目都是由FremaMedia 公司监制制作，所以在节目流程上，《中国达人秀》和《美国达人》的规则和比赛程序几乎一致。与观众平日所见的已经充分艺术化的电视综艺节目相比，《达人秀》十分特别，它创新推出“零门槛”的准入规则，允许并鼓励任何一个有特殊才艺的普通人参加报名。《美国达人秀》在遴选阶段，三名评判面前各有一个按钮，在表演者表演途中，如果评判不想表演者继续的话，评判可以随时按下按钮。在第一季的节目，按下按钮时会发出电子铃声，台上亦会出现一个红色大交叉及该评判的名字。当第三名评判皆按下按钮后，台上会发出巨大声响，表演者需立即停止表演。在第二季的节目中，评判按钮后只会发出声响，而三名评判皆按钮后，会有一支蓝色射灯射向表演者，表示该表演者已经出局。但这并不一定有决定性，因为有时评判会在未得到其他评判许可时，按下另一名评判的按钮。因此往往需要在表演后，评判需要表示表演者能否进入下一轮比赛，而参赛者需要两名评判的准许才可以进入下一轮比赛。相较而言，《中国达人秀》在中国多个城市先举办海选活动。海选通常在商厦或者其他中小型的室内、室外舞台举行。部分海选的花絮在电视和网上播放。通过海选的选手能进入到下一轮的初赛。初赛在上海音乐厅举行。在选手表演期间评委可以点亮在舞台上方的红叉，当三个叉全部亮起的时候，选手应该停止表演。有时候评委按叉并不是表示选手表现不好，而是评委已经了解的选手的实力和特色而让选手停止表演。如果三位评委中的多数给予选手“YES”，则表示该选手晋级。

三、《中国达人秀》VS《美国达人秀》

不变的紫红色背景，巨大的“Talent”logo，相似的节目安排，却在世界各地，面对不同的文明，不同经济发展的地区，都创造出了火热的收视率，得到了当地观众的接受认可，这个“全球最大选秀节目”以原汁原味的平民表演，成为了全球目前最热门的娱乐节目。另外，毫无疑问的，它的策划公司也从中取得了巨大的商业利润。a)准入规则

“没有任何门槛，不限任何才艺”是《中国达人秀》和《美国达人秀》的核心标志，两档节目都极力打造出一场真正的“零门槛”的比赛。参赛者没有年龄限制、表演形式限制、人数限制，任何人可以用他最擅长的方式，最娱乐的表演吸引评委。歌唱、口技、舞蹈、喜剧表演、杂耍，以及无法归类的神奇表演均可参加，可以单人表演，双人表演，多人表演。正是这样的一个准入规则，使得节目充满了原创性，少去了之前一些选秀节目中的包装，多了一些原汁原味的精彩。虽然其中出现过“全美最老的脱衣舞男”，“紧张哥”，但正是由于这些真实的表演，才真正引起了观众们心中的共鸣，才更好的提高了大众的参与度。

b)麻辣评委 除了场上选手的五花八门的表演之外，两档节目的评委也是节目的一大看点。

《美国达人》的两个男评委分别是皮尔斯〃摩根和大卫〃哈塞尔霍夫。皮尔斯〃摩根是《伦敦每日镜报》的前任编辑，曾参加过《美国偶像》真人秀节目，熟悉电视娱乐需要的成分，以点评犀利、不留余地著称。大卫〃哈塞尔霍夫因电影《霹雳游侠》中的演出成名，作为“世界上最多观众的电视明星”入选吉尼斯世界纪录。80年代曾发行过专辑《寻找自由》，在德国被评为“年度最受欢迎及销量最高歌手”。这两位一个是英国绅士，一个是美国硬汉，一个理性，一个感性，完全不同的两个人在节目评选过程中碰撞出了非常精彩的火花。唯一变化的是女评委，2006年是布兰迪(Brandy)，格莱美获奖歌手。2007年换成了莎朗〃奥斯朋（Sharon Osburne），著名的娱乐界女王，曾出演过真人秀《奥斯朋一家人》，获得2002年艾美奖中“最出色非戏剧类节目奖”。还主持自己的脱口秀《莎朗〃奥斯朋脱口秀》。通过对女评委的更换，不难看出该节目相对而言更加重视娱乐性，而非专业性，它更加突出了这是一场“秀”，而非严格意义上的比赛，三个评委都是圈中名嘴，各有自己的喜好和立场，因此评委得评价标准也大多从表演的精彩度、编演难度、以及现场效果来给出主观评价。所以评委也几乎不从专业角度出发，而是哪儿好玩就说到哪儿，听凭个人喜好，尽兴发挥，让人觉得痛快过瘾。比如有位易装模仿明星的男选手，跳着拉丁舞蹈，卖力地扭着自己壮硕的腰，可是居然两票通过了，唯一投反对票的大卫〃哈塞尔霍夫被激怒了，立马站起来，指责皮尔斯〃摩根和自己对着干，说完转身就离开了评委席。不过他很快又回来了。——这种能搅热现场气氛并能勾起悬念的手段自然能吸引观众的收视兴趣。《中国达人秀》的评委分别是海派清口开创人周立波、台湾艺人伊能静、音乐制作人高晓松，以及后来的黄舒骏。同样的两男一女搭配，却仅有周立波一个名嘴撑场，而伊能静和高晓松都是以音乐人的身份出现。但是这样的组合却没有失去《美国达人》的犀利幽默，反而更加增添了中国式的温情和感动。与过去的选秀节目相比，三个评委的评价少了一些严苛，没有了恶语伤人，更多的表现出了对选手的尊重、欣赏和关爱。当失去双臂的青年刘伟用脚弹奏斯特劳斯的时候，三位评委掌声不断，伊能静不禁落泪，而喜欢质疑的高晓松说，这样的年轻人怎么能够弹动钢琴，而且打动人心。没有赚噱头的言论，就是那么简简单单却真诚正面的评价为这档节目树立了良好的形象和亮点。这让我们开始深思，到底怎样的评委用语、讲话节奏才是真正适合我国的选秀类节目。

c)价值理念

在个性自由张扬的美国，多元文化交汇杂糅，个人的爱好、志趣多元化，技能的发展也呈现多样化的格局，让人眼花缭乱。《美国达人》堪称古希腊“酒神精神”的现代延伸，是一个电视打造的微缩的民间狂欢节。在《美国达人秀》中，观众可以看到各种千奇百怪的表演，倒立用脚射箭的美女，学鸟叫的老太太，牵着驴跳舞的舞蹈家，民间杂技表演者……海选中，还经常可以看到让人觉得斯文扫地，或者滑稽百出的表演。而在《美国达人》决赛的舞台上，我们还能看到“达人”们各显神通，竞相献技，也许上一个节目中整个舞台几乎被火点燃，而下一个节目中就有人因为意外而被送往医院。可以说《美国达人》将美国人的价值理念体现的淋漓尽致，那就是每个人穷其所能的张扬自我个性，从而达到个人的自我实现和自我成功，而这就是“美国梦”的直观体现。

相较于开放自由的美国，相较于近似一个“狂欢节”的《美国达人》，《中国达人秀》处处体现着中国的主流价值观，摈弃了以往选秀节目的炒作、揭丑、黑幕等产生的低俗、庸俗、媚俗的不良影响，达人秀通过表达人们不同追梦过程中的才艺和故事，重新唤醒了当代人忽略的传统文化里真、善、美得主流价值观。《中国达人秀》非常让人注意的一点的就是它更多的是让选手来讲故事，而非仅仅让评委进行点评。常见的一个问题是“你为什么要来参加《中国达人秀》？”而正是这个问题，让我们看到了“孔雀哥”姜仁瑞对妻子的不离不弃，让我们看到了“一个感动全中国的猪”对妻子的真实爱恋，让我们看到了一位母亲为了实现患有唐氏综合症的儿子的武术梦所付出的艰辛。所以在《中国达人秀》中，许多表演前面让人笑掉大牙，但是最后总能听到一个感人的故事，而这使得梦想得以原汁原味的展现。在美国大行文化全球化的当下，《中国达人秀》证明了中国人只要在好的规则和好的执行下同样能作出让众人认同的结果，干净、质朴的梦想一样卖出高收视率，大票房。

四、达人秀节目的再思考

相较于《美国达人》，《中国达人秀》虽然突破性、本土化的为“真人秀”融入情感因素，结合参赛者的背景讲故事，但是一旦把握不好，极易演变成“感动中国”秀。与《中国达人秀》相比，《美国达人》显得更加客观，更加注重才艺的精彩表现，也没有过多的情感表述。《中国达人秀》的这种特点，在短时期内也许会受到观众的追捧，但长此以往，很容易使观众产生疲劳，以致再听到感人的故事会变得无动于衷，从而达不到预期的效果，偏离了节目的初衷，因此，不断提高节目表演的精彩度，多出一些像苏珊大妈那样的用才艺感动群众的表演才是根本之道。

随着节目的成功，关于直播中出现“插播”录像的质疑，以及关于节目中黑幕的出现都为《中国达人秀》的发展之路产生影响。《中国达人秀》最后是否能够保持其初衷，相应管理机制能否真正做到合理有效，节目质量能否更加精品化，将是该节目接下来需要思考的问题。

此外，达人秀节目的商业化操作需慎重运营。面对铺天盖地的广告插入也是《中国达人秀》在面对成功时要冷静面对的问题。娱乐节目多靠版权和广告来进行运行，但是如何把握好度，以及积极开拓其他吸金渠道是达人秀栏目负责人急需关心的问题。

第二篇：海飞丝赞助“中国达人秀”节目营销案例研究

海飞丝赞助“中国达人秀”节目的营销案例研究

摘要：

海飞丝赞助“中国达人秀”节目，宝洁此次同样成功的运用了赞助营销手段——旗下品牌海飞丝冠名赞助“中国达人秀”节目。海飞丝赞助“中国达人秀”是宝洁作出的又一个成功的企业利用新闻媒体的公关案例。“中国达人秀”在全国播出，大受欢迎，这次达人秀的忠实观众也同时成为海飞丝产品的忠实用户，这是宝洁公司非常明智的做法。而这一“达人”与宝洁品牌薄荷海飞丝清凉去屑的塑造完美“达人”的意思不谋而合，因此一个“达人”称号使品牌与年轻消费群体有了很好的结合管道。像本次海飞丝赞助“中国达人秀”这种快乐营销就成就了赞助这一深受宝洁等全球性品牌青睐的新手段的主流地位。这次“中国达人秀”活动，引起了社会各界、全国大部分观众的关注，起到了很好的广告效果，同时也为海飞丝以及宝洁旗下产品带来了不少收益。

关键字： 海飞丝、中国达人秀、宝洁、赞助

正文：

随着越来越多的电视节目的出现，赞助逐渐成为了一种被广泛应用的营销媒介手段。赞助营销在早期主要是为了提高公司或品牌的知名度，为此，赞助商往往投入巨资以制造出其品牌超强覆盖的印象。但现在赞助已经不再仅仅是简单地提高品牌知名度，而是越来越多地为建设和提升品牌资产服务。

我们可以大致将各个公司营销费用的投入目的分为五大类：一是增加品牌的知名度；二是建立消费者对该品牌和自身相关的联系；三是提高消费者对品牌性能或品质的综合满意度；四是激发消费者优先考虑购买或使用该企业拥有的品牌；最后提高消费者对品牌的忠诚度从而激发他们重复购买或推荐给其他潜在的用户。

赞助对于国内企业的品牌经营来讲，是一个新问题。因为作为国内许多企业自身过去和现在并没有把赞助真正纳入品牌营销的战略之中，很多国内企业并不擅长使用赞助创建品牌，而像宝洁这样的全球性企业却是运用赞助经营品牌成功的大师。赞助是强势品牌成功的主流策略，宝洁就是其中运用这一策略的行家。作为国内企业应该借鉴宝洁这样世界强势品牌的营销战略。

宝洁公司在中国成立十三年来，一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。这种经营品牌意识对于国内企业还是一个新规则。缺乏这种规则的企业就很难体会到赞助对品牌的作用，更很难体会到运用赞助的精微旨意。

宝洁此次也同样成功的运用了赞助营销手段——旗下品牌海飞丝冠名赞助“中国达人秀”节目。“中国达人秀”必将吸引众多观众的眼球，从而会产生“眼球经济”。海飞丝凭借赞助“达人秀”这一有效途径推广其品牌的知名度，这是双赢策略的体现。随着“中国达人秀”节目在我国迅速的影响到家喻户晓，海飞丝这一原本已在人们心中留下印象的品牌，这一次又一次的加深了消费者的印象，使其销售额又一次的实现了突破，据调查统计数据，自海飞丝冠名赞助的“中国达人秀”开播以来，海飞丝的销量较平时上升了14.4%，同时，与海飞丝相关的宝洁旗下其他产品销量也有8.5%的上升。

海飞丝中国达人秀自于2010年5月启动至今，海选活动正在各大赛区火热进行，不设 1

门槛不限才艺的平民秀场，吸引无数身怀绝技的实力派一显身手，各赛区的实力达人层出不穷，一时间“达人效应”急剧升温，在流星飞火的炎炎夏日掀起搜寻达人的狂潮。会唱歌，会跳舞，会演戏，有绝活就秀出来，平凡人成就大梦想，小人物创造大奇迹，只要你敢来，达人秀的实力舞台属于你！亚洲歌坛天后蔡依林是此次海飞丝中国达人秀活动的宣传大使，同时也是海飞丝品牌多年的形象代言人。作为备受追捧的实力派达人，蔡依林坚信达人就是实力派，达人的实力是经验积累和刻苦努力的展现，光鲜的背后是辛苦的付出，没有实力绝对做不到的。

海飞丝赞助“中国达人秀”是宝洁作出的又一个成功的企业利用新闻媒体的公关案例。

“中国达人秀”在全国播出，大受欢迎，这次达人秀的忠实观众也同时成为海飞丝产品的忠实用户，这是宝洁公司非常明智的做法。因为他们懂得用户对于企业的真正价值并不在于一时，早在1933年，宝洁就成功运用赞助手段为自身各个品牌做了一次完美宣传，宝洁一直把赞助作为企业品牌营销的主流策略常用不衰，也一直把赞助当作品牌创建成功的孵化器。通过品牌对文化项目的支持，使文化与消费群体融合在一起。赞助成为了品牌传播教育和文化的使者，并且能够很好地实现海飞丝品牌营销的宗旨。

曾经宝洁公司广告、公司事务和政府关系部门副总裁将宝洁公司在亚洲获得成功的秘诀归结为四条：从理解亚洲的消费者入手；经营品牌的核心价值；迅速推广成功的品牌模型和继续创新。而这一切的完整实现，赞助是最好的孵化器。

众所周知，一种“达人”文化正在当今12-25岁的年轻人中蔓延，甚至感染到儿童中间。而这一“达人”与宝洁品牌薄荷海飞丝清凉去屑的塑造完美“达人”的意思不谋而合，因此一个“达人”称号使品牌与年轻消费群体有了很好的结合管道。他们意图通过各种表演形式，寻求同龄人的认同，从而达到自我价值的实现。海飞丝冠名中国达人秀是海飞丝品牌精神与中国达人秀活动理念的完美融合，自信、果敢、实力是海飞丝始终坚信的品牌精神。海飞丝是洗护领域的“达人”，更是去屑实力派。海飞丝冠名中国达人秀给平凡人一个秀出自我的舞台，帮助怀揣梦想的普通人达成心愿，海飞丝中国达人秀发掘自己的“苏珊大妈”以及更多身怀绝技和梦想的普通人，寻找代表中国同世界匹敌的实力派达人。

海飞丝本次赞助的成功不仅为品牌找到目标消费群，更重要的是在极具消费能力的人群

中获得了领导时尚的影响力。这一点是海飞丝品牌营销的最大成就。赞助活动拉近了品牌同消费者之间的距离，升华了品牌在目标群体中的亲和力，成为了消费群体的至亲至爱的载体为企业与消费世界交流提供了有效管道。

品牌营销的成功是在赞助力量的巨大推动力下获得的，这一点是其他营销手段比如广告、促销等所不能完成的。

宝洁的赞助活动看似随意而为，其实在经营行为背后展示的是宝洁公司高屋建瓴，俯瞰市场的过人眼光。因此，宝洁的赞助来自于企业对市场的深刻理解和透彻掌握；来自于企业对社会资源的全面了解和把握；来自于对社会资源的准确和有效的运用。

赞助策略的使用与否取决于品牌发展的目标。如果仅仅为了短期利益，赞助则不是企业的最佳选择因为赞助需要长期规划、长期投入、始终如一的坚持执行品牌的战略要求，以及大量的艰苦的市场资料的调查与收集，研究等工作配合。因此赞助常常被国内企业所轻视的原因也由此而来。但是，在竞争越来越激烈的品牌之争中，赞助却是可以帮助企业跨越市场

各种障碍，冲破各种品牌包围的鹤立鸡群的成功孵化器。将赞助作为企业的主流策略是国内企业品牌营销成功的选择。毫无疑问，这也是海飞丝的品牌营销经验。

品牌的美誉度是提升品牌业绩的助推器，赞助则是制造这种品牌助推器的工厂。通过适

合、适当的项目赞助，融赞誉为核心的赞助活动不断的在消费世界中传播品牌的声名，并且向消费世界纵深发展。现在的消费者对于企业的传统品牌营销手段经常产生抵触心理，而赞助则融品牌营销目的于沟通之中，和目标群的极具亲和力的接触使得品牌赢得企业希望获得的实效而不会引起对方的反感。像本次海飞丝赞助“中国达人秀”这种快乐营销就成就了赞助这一深受宝洁等全球性品牌青睐的新手段的主流地位。

赞助活动是新闻媒体最好的也是最愿意抓拍的题材。一条小小的新闻报道胜过千万元的广告。特别像这次“中国达人秀”活动，引起了社会各界、全国大部分观众的关注，起到了

很好的广告效果。赞助不是一种孤立的执行策略，需要品牌营销战略的整体配合与巧妙搭配。

在进入品牌世界之争的当今社会，每一个企业都在寻找适合自己品牌个性发展之路。我们对海飞丝赞助策略的研究就是为了给中国企业的品牌营销寻找到一个成功新途径。借鉴宝洁公司的赞助策略是更快更好地提升国内企业品牌的明智选择。

第三篇：中国达人秀节目形态分析

电视形态学论文

《中国达人秀》节目分析

魏晓光

2008474129 2010年7月23日晚，全球最大的选秀节目中国地区版《中国达人秀》在东方卫视华丽登场。

《中国达人秀》是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。其节目口号：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！

互联网上的数据显示，《中国达人秀》第一期节目以平均8.0的收视率成为上海地区收视冠军，在全国26城市同时段收视率达到1.37，排名第二。差不多在同时期，湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国收视率为0.83，青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的比赛收视率仅0.09，两者收视相加均不及《中国达人秀》首期节目。如果说第一期的高收视率可能是“偶然”的话，到了8月1日的第二期节目播出后，央视索福瑞数据显示全国收视率达到2.1%，已经是首期节目的1.5倍。

值得一提的是，和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比，《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》，且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。

可以说，这是一次“舶来”程度极高的节目模式。无论是舞台还是赛制，《中国达人秀》坚持和《英国达人》的做法一致。此外，三个评委如无必要都将“从一而终”，比赛场地定在了高级别的音乐厅，录制现场有超过20个机位拍摄方方面面的细节。节目模式和《英国达人》的相似度达到90%。

“没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志，《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。如今，节目走到中国，拥有了更广阔的天地，也会迎来更多怀揣梦想、渴望奇迹的普通人。

在上海赛区第一次海选的现场，江西女孩刘欣然尽管从未接受过专业的声乐2

电视形态学论文

培训，但评委一致认为，她的高音与莎拉·布莱曼有几分神似；双臂残疾的选手孙俊荣特地从河北老家赶到上海来参赛，5岁时他因双手神经萎缩被迫截肢，但并没有因此对生活失去希望，每个月都坚持去业余音乐班学习；来自世博会非洲联合馆的LuLu在中国已经生活了9年，还能说一口流利的中文；23岁的朱玲带来了拿手的皮影戏，她是侏儒症患者，却从未因此自卑„„现场评委秋林表示，真正能够让人们留下美好印象的选手，绝不是那些依靠奇装异服或者怪异表现博得关注的人，“请相信真诚，相信梦想和奇迹的力量”。

在达人秀的舞台上，有藏龙卧虎的民间天才，有雷力十足的“霹雳”达人，有追逐梦想的平民“草根”，更有感动人间的百姓真情。

《中国达人秀》自开播以来就备受关注，到目前已经进行了四场比赛（截止到2010年8月16日）。它不是中规中矩的唱歌选秀，也不是拼脸蛋的偶像选秀，这里有的是各式各样的能人、怪人、强人。

在《中国达人秀》中，评委们不再以“毒舌”的面目出现，而是充满了“温情”，对此，广电总局金文雄主任表示，评委高晓松、伊能静、周立波的点评突出了人性的关怀，与过去的选秀节目相比，没有了恶语伤人，而是更多地表现出对选手的尊重、欣赏和善意关爱。

在8月8日达人秀的现场，失去双臂的青年刘伟用脚弹斯特劳斯，三位评委掌声不断，伊能静都哭了。喜欢质疑的评委高晓松说，这样的年轻人怎么能够弹动钢琴，而且打动人心，评委的坦诚不仅拉近了参赛选手之间的距离，还营造了和谐、真情互动的氛围。

表演选秀类型的真人秀在淘汰选拔机制中需要引入专家元素，从专业角度对参与者的专业水平进行评估。但是真人秀不同于专业比赛，观众同样要参与决定选手命运。所以，选手的专业水平和个人魅力都会同样发挥作用。这种选拔机制正好体现了大众文化、流行文化的特点，成功的不是最好的而是最有人气的。观众投票在真人秀节目中至少具有与专家同样重要的作用，甚至有时候要故意强化观众的作用。

在达人秀的舞台上，除了现场专家评委针对选手在台上的表演做出评判，现3

电视形态学论文

场观众对选手的去与留也掌有一定的评判权。在《英国达人》的舞台上，现场观众也参与决定选手的命运，观众对评委的评判若有异议，可以大声地“嘘”评委。而《中国达人秀》貌似也在刻意模仿这种评判方式。由此可见，在达人秀的舞台上，现场观众的力量是不可小觑的。

《中国达人秀》符合中国国情，节目有思想性，传递自信理念。普通人展示不普通的才艺，缘何成为收视热点？专家指出，荧屏刮起“达人风”的根本原因是，普通人的“梦想成真”易引起大众心理的共鸣，例如从《英国达人》中走出的小人物“苏珊大妈”、曾是手机销售员的保罗•波特斯等。

此外，《中国达人秀》里的小人物，有着共同的时代背影——中国式梦想。比如，男版“苏珊大妈”朱晓明表现的是勇气，“孔雀哥”姜仁瑞代表着不离不弃，“无臂钢琴王子”刘伟则展现了坚韧与执着。“‘达人’的故事其实就是‘中国梦’的故事：对社会有抱怨很正常，但不要忘了要与消极赛跑，梦想要比抱怨跑得更快，更强有力，而这正是当今社会最需要倡导的一种积极、健康、向上的价值观。”

第四篇：《中国达人秀》节目分析-完整版

平民选秀一把“火”

——《中国达人秀》节目分析

去年全球最火的歌手是谁？是在《英国达人》舞台上一唱成名的平民偶像苏珊大妈，连奥巴马都是她的粉丝，唱片销量创造了英国个人专辑周销售的最高纪录。而今这一奇迹也有可能发生在你身上。今年东方卫视与《英国达人》版权方Fremantle Media公司签约，这个全球最大的选秀品牌落户国内，变身为无门槛选秀《中国达人秀》。

2010年7月23日晚，全球最大的选秀节目中国地区版《中国达人秀》在东方卫视华丽登场。一、一次“舶来品”的收视胜利

“《中国达人秀》要火了。”7月25日，该节目首秀亮相荧屏后，一些观众在网上这样留言。

互联网上的数据显示，《中国达人秀》第一期节目以平均8.0的收视率成为上海地区收视冠军，在全国26城市同时段收视率达到1.37，排名第二。差不多在同时期，湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国收视率为0.83，青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的比赛收视率仅0.09，两者收视相加均不及《中国达人秀》首期节目。如果说第一期的高收视率可能是“偶然”的话，到了8月1日的第二期节目播出后，央视索福瑞数据显示全国收视率达到2.1%，已经是首期节目的1.5倍。毫无疑问，节目真火了。

值得一提的是，和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比，《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》，且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。

可以说，这是一次“舶来”程度极高的节目模式。无论是舞台还是赛制，《中国达人秀》坚持和《英国达人》的做法一致。此外，三个评委如无必要都将“从一而终”，比赛场地定在了高级别的音乐厅，录制现场有超过20个机位拍摄方方面面的细节。节目模式和《英国达人》的相似度达到90%。

有专家评论认为，《中国达人秀》既没有生硬的“山寨”国外模式，也没有在本土化改造中“水土不服”，是近年来不多见的成功模式。

下面，我们可以从如下几方面来分析《中国达人秀》是如何“火”起来的。

（一）、选秀标准：“零门槛”，拒绝畸形审美

“没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志，《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。

“零门槛”绝不意味着没有标准。目前选秀最热门的话题恐怕是“伪娘”，零门槛的《中国达人秀》欢迎同类型选手吗？该节目导演金磊对这一话题表示遗憾：“当然大家都想制造话题，但如果火候把握得不好，就是选秀的悲哀。男人也爱美，化点小妆也不奇怪，如果作为这一代的个性来表现，我是不赞同甚至是有点厌恶的。才艺表演应该是带给人美的，而不是一些哗众取宠的东西。”金磊认为，选秀节目的精神内涵应当是梦想和奇迹的实现，应该传达一种温暖人心的力量。

金磊向记者表示，东方卫视的《中国达人秀》，将力图选出那些像“苏珊大妈”一样平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人，并让他们走上世界的舞台。

（二）、节目理念：相信梦想，相信奇迹

《中国达人秀》上海赛区的第一轮海选正在进行，针对前一阶段海选过程中出现的争议选手和争议现象，导演组昨日宣布了节目理念——相信梦想，相信奇迹。此前，由Fremantle Media公司举办的“达人”系列节目走遍世界上40多个国家，让无数普通人在这个舞台上实现了人生的梦想。如今，节目走到中国，拥有了更广阔的天地，也会迎来更多怀揣梦想、渴望奇迹的普通人。

在上海赛区第一次海选的现场，江西女孩刘欣然尽管从未接受过专业的声乐培训，但评委一致认为，她的高音与莎拉·布莱曼有几分神似；双臂残疾的选手孙俊荣特地从河北老家赶到上海来参赛，5岁时他因双手神经萎缩被迫截肢，但并没有因此对生活失去希望，每个月都坚持去业余音乐班学习；来自世博会非洲联合馆的LuLu在中国已经生活了9年，还能说一口流利的中文；23岁的朱玲带来了拿手的皮影戏，她是侏儒症患者，却从未因此自卑„„现场评委秋林表示，真正能够让人们留下美好印象的选手，绝不是那些依靠奇装异服或者怪异表现博得关注的人，“请相信真诚，相信梦想和奇迹的力量”。

《英国达人》版权方驻中国总代表杨媛草表示，“达人”系列选出来的优胜者是真实的，“《中国达人秀》不拒绝任何才艺，不拒绝任何梦想，这个节目引导的和宣扬的一定是积极的，能代表中国的国际形象，他们带给观众的是追逐梦想的启发和共鸣。选秀节目创造的不是一夜成名的奇迹，绝大多数获胜者都是真正追求演艺或歌唱梦想的人，在登上这个舞台之前，他们都付出了很多艰辛和努力”。

（三）、“达人”阵容：平凡真实

在达人秀的舞台上，有藏龙卧虎的民间天才，有雷力十足的“霹雳”达人，有追逐梦想的平民“草根”，更有感动人间的百姓真情。

《中国达人秀》自开播以来就备受关注，到目前已经进行了四场比赛（截止到2010年8月16日）。它不是中规中矩的唱歌选秀，也不是拼脸蛋的偶像选秀，这里有的是各式各样的能人、怪人、强人。饱受观众和网友热议的“猪头哥”就是其中一员。

这是怎样一头感动中国的“猪”？装猪选手名叫周彦峰，河南人，35岁，在上海街头卖鸭脖子。他的表演仅短短20多秒，模仿拖猪、杀猪动作，并配上猪叫和宰猪声音。当评委们认为这段表演没有才艺可言纷纷说“NO”时，面临淘汰的周彦峰着急地说：“我比赛是为了我老婆而来的。”他说老婆喜欢唱歌，他每天凌晨收摊时看见老婆在桥洞下无聊地唱歌，觉得很心酸。他希望能通过装猪参赛以获得奖金，开一家哪怕很小的卡拉OK厅，能让老婆尽情歌唱。由此，赛情顿时巨变，他的一句“我为老婆装猪都可以！装任何东西都可以”的真情告白，竟让现场的嘲笑一下变成全场掌声。人说“贫贱夫妻百事哀”，但这对夫妻的真挚爱情感动了无数观众。这段视频被网友冠以“感动”标签迅速传播，秦海璐就是这样被感动的。

其实，像周彦峰这样能感动观众的荧屏“达人”还有很多，如“无臂钢琴王子”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“表情帝”杨迪、“袖珍女孩”朱洁、男版“苏珊大妈”朱晓明、民工街舞团、80后饶舌达人寿君超等。由此，有人称赞《中国达人秀》是娱乐版的《感动中国》，人们在感动的同时，都能感受到一种心灵震撼。

（四）、评委“变身”：走上“温情路线”

8月12日，《中国达人秀》节目研讨会在京举行，广电总局收听收看中心主任金文雄及各界专家共同为节目把脉，称赞在该选秀节目看到了中国人的主流价值观，节目评委伊能静、高晓松、周立波集体收起“毒舌”，也被认为是成功的一大要素。

在《中国达人秀》中，评委们不再以“毒舌”的面目出现，而是充满了“温情”，对此，广电总局金文雄主任表示，评委高晓松、伊能静、周立波的点评突出了人性的关怀，与过去的选秀节目相比，没有了恶语伤人，而是更多地表现出对选手的尊重、欣赏和善意关爱。

在8月8日达人秀的现场，失去双臂的青年刘伟用脚弹斯特劳斯，三位评委掌声不断，伊能静都哭了。喜欢质疑的评委高晓松说，这样的年轻人怎么能够弹动钢琴，而且打动人心，评委的坦诚不仅拉近了参赛选手之间的距离，还营造了和谐、真情互动的氛围。

（五）、专家评审与大众评审的结合

表演选秀类型的真人秀在淘汰选拔机制中需要引入专家元素，从专业角度对参与者的专业水平进行评估。但是真人秀不同于专业比赛，观众同样要参与决定选手命运。所以，选手的专业水平和个人魅力都会同样发挥作用。这种选拔机制正好体现了大众文化、流行文化的特点，成功的不是最好的而是最有人气的。观众投票在真人秀节目中至少具有与专家同样重要的作用，甚至有时候要故意强化观众的作用。

在达人秀的舞台上，除了现场专家评委针对选手在台上的表演做出评判，现场观众对选手的去与留也掌有一定的评判权。在《英国达人》的舞台上，现场观众也参与决定选手的命运，观众对评委的评判若有异议，可以大声地“嘘”评委。而《中国达人秀》貌似也在刻意模仿这种评判方式。

记得“中国最棒的男人”姜仁瑞那场，他刚开始演绎自己发明创造的自动“孔雀开屏”舞，三位评委集体给了他“No”,但是，在听完他此行只为博瘫痪在床8年的老伴一笑的感人故事后，现场观众集体起立，为这位老人鼓掌，并大声呐喊“Yes!”最终，评委重新表决，老汉成功晋级！

由此可见，在达人秀的舞台上，现场观众的力量是不可小觑的。

二、成功地本土化改造——承载社会主流价值观念

广电总局收听收看中心主任金文雄对该节目的本土化改造也给予肯定，“我们国内的真人秀去借鉴和引进西方真人秀的模式也不少，但是其中有七八成都不成功，要不就是走歪了，去体现人性阴暗心理；要不本土化改造得过于花哨。而《中国达人秀》改造得很好，符合中国国情，节目有思想性，传递自信理念。”

普通人展示不普通的才艺，缘何成为收视热点？专家指出，荧屏刮起“达人风”的根本原因是，普通人的“梦想成真”易引起大众心理的共鸣，例如从《英国达人》中走出的小人物“苏珊大妈”、曾是手机销售员的保罗•波特斯等。但和唱歌跳舞中发掘 “草根偶像”的选秀节目相比，“达人秀”更注重甄选普通人中拥有不普通才艺的人，也因此形式更丰富多样，内容千奇百怪，在一定程度上也满足了观众的猎奇心理。例如，在《美国达人》第二季中，特瑞•菲特(Terry Fator)便以腹语表演获得冠军。

此外，《中国达人秀》里的小人物，有着共同的时代背影——中国式梦想。比如，男版“苏珊大妈”朱晓明表现的是勇气，“孔雀哥”姜仁瑞代表着不离不弃，“无臂钢琴王子”刘伟则展现了坚韧与执着。在北京大学教授张颐武眼里，30年来中国人一直坚守着一个“中国梦”，那就是渴望获得尊重和认可，渴望活得精彩而有尊严，通过自己改变自己，通过个体的奋斗改变命运。“‘达人’的故事其实就是‘中国梦’的故事：对社会有抱怨很正常，但不要忘了要与消极赛跑，梦想要比抱怨跑得更快，更强有力，而这正是当今社会最需要倡导的一种积极、健康、向上的价值观。”

最后，有必要指出的是，“达人秀”虽然突破性为“真人秀”融入情感因素，结合参赛者的背景讲故事，一旦把握不好，极易演变成“感动中国”秀。与《中国达人秀》相比，《英国达人》显得更加客观，更加注重才艺的表现，而前者美中不足是故事性太强，煽情元素过多。英国达人首肯的是才艺，而我们的达人秀恰恰是夸大了人物背后的故事（“孔雀哥”那场），像颗颗“催泪弹”一样，让观众潸然泪下。短时期内，这种手段或许会受到观众的追捧，但长此以往，很容易使观众审“故事”疲劳，以致再听到感人的故事会变得无动于衷，从而达不到预期的效果，偏离了节目的初衷。

选秀节目发展到今天，观众已经累了。当我们既没有2005年张靓颖那样的好声音值得期待，又对“伪娘”“黑幕”“潜规则”等炒作雷的麻木的时候，更多的观众希望的其实只是一些平和而又贴近的东西。希望《中国达人秀》这场平民选秀活动，会在一系列感动中，承载起一种主流价值，显现出一种精神力量，为社会架构起积极向上的价值取向，为我们紧张疲惫的生活增添斑斓的色彩„„

第五篇：机电达人秀

江苏食品学院机电工程系达人秀策划书团总支梦工厂2012年10月8日

第一部分——达人秀比赛基本介绍及安排

一：本次达人秀主题：秀出自信 秀出风采 舞动青春 绽放未来（或我自信 我最行）

二“达人秀举办时间：2012年10月底

三：活动目的：1为广大同学的成长成才服务，举办的文体活动； 2打造食品学院最火爆、强大的选秀比赛； 3举办能够传承的学生活动，并且能逐年加大影响力的活动。4充分展现同学们的才华，培养其兴趣与能力，丰富同学们的业余生活，提高其勇于表现自己的能力及综合素质能力，也为了塑造良好的学习氛围，让灵感与智慧的火花为校园多添一份精彩。

四：大赛形式： 本次活动是一档综合性的选秀比赛，参考了欧美著名选秀节目 《美国偶像》《英国达人》，并且借鉴了上海东方卫视最近大热 的《中国达人秀》，从中吸取诸多优点,在借鉴与模仿的同时，团总系支还会结合了我院的实际情况和特色，重新制定选秀赛制和定位本次活动，打造出江苏食品职业技术学院自己特色的王牌选秀活动。

五 ：大赛原则：公平，公正，公开

六：活动内容以及流程： 书面通知到各班，以个人或者组合为单位报名，经初赛选出10组选手进入决赛。（决赛以晚会形式进行，中间穿插其它文艺表演最终评出各奖项并颁奖）。

七：活动背景： 这一学期，系里基本上没有大型的活动，而现在青春洋溢的大学生，急需一个表现自己的舞台。各大电视台推出的选拔活动非常吸引人，但是因为在学校的原因导致大学生参加他们的活动并不方便，但是如果这样的活动是出现在校内的话，直接就给了有才能的人机会。所谓的有才能的人，并不是只全才，我们找出的正是那些有点儿偏才怪才的人，他们的才艺，虽然不是主流才艺，但是绝对具有吸引人的眼球的力量，同时也为了向外界展示我系风采搭建桥梁。

八：宣传： 海报、横幅、喷绘是宣传活动中最直接并且宣传效果立竿见影的宣传方式，我们可以联合系宣传部让他们出一份达人秀宣传海报。

九：比赛决赛地点“C11

5十：比赛注意事项

1活动范围：机电工程系大一大二学生及外院系少数学生

2报名方式：（1）、个人报名参赛：在各班文艺委员处报名，由文艺部负责收集所有参赛者名单，并统一安排。（2）、推荐：由班级推荐选手去参赛。

3参赛选手要求：（1）选秀内容不限，可以是唱歌，跳舞，小品等任何才艺。（2）表演节目积极向上，符合大学生身份。（3）、以学校资源为基础，尽量做到最好。（4）、发展自我个性，展现自身魅力。

第二部分——达人秀具体事项安排

一： 1）比赛初期： 本期为大赛的准备期。也是选手的征集时期，为了尽量的达到全面征集到全校优秀的选手、全面发掘文艺人才的目的。在此期间我们的宣传以海报为主。海报若干，放在学院人流量最大的地方，目的在于烘托赛前气氛，激发同学们的积极性及关注赛事的热情。

2）中期：为达人秀初赛期，由部门统计并通知报名选手在指定教室参加初赛，时间待定。

3）后期：为达人秀决赛期，通知各个兄弟部门协助将大赛地点

布置完毕，联系评委（可为院系领导及辅导员），通知决赛选手做好准备，由办公室负责选手联系及签到工作。现场工作及收尾工 作，要保证初赛有序进行。由各个部门协助，做好以下工作：

1、现场秩序维持由宣传部负责 2.节目协调：按选手报名顺序进行比赛，准备好曲目伴奏带，做到准确无误，使比赛过程紧凑（文艺部）。3.选手调度：协调选手的出场顺序及解说词（编辑部）。4.计分统计：整理评委所打分数并统计，三人成绩为一组（组织部）。5.摄影工作：负责整场比赛的摄影工作（梦工厂）

6其他工作：（1）负责颁奖及颁奖人员的安排：嘉宾和评委可做颁奖人（办公室）（2）准备好表彰会的所需物品。（3）调配好表彰会的礼仪人员及秩序。（4）接待好嘉宾及评委。

机电工程系团总支梦工厂

2012年10月8日