大学生手机市场调查方案

第一篇：大学生手机市场调查方案

大学生手机市场调查方案

一、调查目的今年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的使用情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学生中的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，针对进行一次校系统的市场调查研究。

1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况；

2.了解和分析大学生消费群体的消费需求和消费行为；

3.为手机销售终端提供销售建议；

4.最终目的：一是为调整手机生产商和销售商产品的营销策略提供市场依据；二是为引导大学生理性消费提供指导。

二、调查活动开展时间

2011年12月18日—2011年12月20日

三、活动地点

肇庆工商职业技术学院

四、调查内容

1.各手机品牌的认知与竞争情况

（1）个手机品牌的认知度；

（2）各手机品牌的购买意向；

（3）不同档次手机的购买频率；

（4）各手机品牌的市场份额；

2.消费者的消费行为与需求

（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；

（2）对于手机的购买频率；

（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；

（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；

（5）消费者对手机产品功能及手机产品款式的认知与要求；

（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；

五、调查方法

校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的大学生消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查；

六、调查结果的复核与统计分析

采用个人进行对调查问卷的统计分析；

七、活动预算

1.打印费用3元

2.其他费用2元

第二篇：大学生手机市场调查

大学生手机市场调查

1.背景和目的背景：主打大学生市场，促进产品品牌形象，以能在激烈竞争的手机市场中立于不败之地，公司拟进行一次大学生倾向调查，以供决策层参考。

目的：分析现有的市场上各种手机和市场占有率，了解大学生对联想公司的手机和市场占有率，了解大学生对联想公司的手机知晓度和顾客认知度，了解重点销售区的消费特征和消费习惯。

2调查方案

（1）了解消费者对外观，时尚的要求和认知度。

（2）了解内部硬件要求，摄像头的像素。

（3）对于音乐播放，游戏的要求有什么。

（4）价格方面觉得多少能接受。

（5）对售后服务的要求。

（6）了解消费者现在使用的手机品牌。

（7）了解消费者的期望值，市场需求。

（8）购物渠道。

3． 调查对象及方法

本项调查的对象是昆明市的各个高校的大学生，考虑到昆明市内的大学生特别多，所以我们要在每个学校的学生里面做抽样调查，每个学校的调查在200个左右，男女比例各100。

4调查具体时间安排：

9月20日-9月22日 总体方案、抽样方案、和问卷初步设计。

9月23日-9月24日 预调查及问卷测试。

9月25日-9月26日 问卷修正、印刷。

9月27日-9月30日 调查访问。

10月1日-10月3日 整理并打印报告。

10月3日-10月5日 报告打印提交。

5． 调查结果的形式

本次调查的结果主要以书面的形式来表示。

6． 预算

问卷费用：600元传单人员费用：1200元其它费用：800元总计：2600元

成员：王娅（组长）范中民 达师祥 鲁建全 陆至丽 陆志漪

第三篇：手机市场调查方案

手机市场调查方案

一、引言

随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。而我们四川三河职业学院就是这样的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行大学生手机市场调查。

二、调查的目的

1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。

2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场所占份额

3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。

4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求

5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度

三、调查范围

四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合江县内的手机专卖店

四、调查内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:

⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?

⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?（价格、功能、时尚、方便）

⒊大学生手机拥有情况如何?

5、学生对手机品牌的忠诚度如何

6、消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略

五、调查方式与方法：

这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。

1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定

2、再制作一份电子问卷，发布在三河学院的群里

2、分层随机抽样法：将消费群划分为不同年级的男女生(同人数)的层次进行随机抽样问卷调查

3、定点拦截调查法：即在学校内的饭堂，教学楼或附近商场，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一访问。

六、调查对象

四川三河职业学院全体学生

七、调查人数

400人（200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其中大二100人，大一100人）

八、调查进度表

第一步,准备工作确定课题；时间：10月24日

第二步,调查方案设计；时间：10月24日

第三步,制定调查问卷；时间：10月25日

第四步,二手资料收集；时间：10月26日

第五步,实地调查；时间：10月27日

第六步,调查资料整理统计；时间：10月30日

第七步，调研资料分析；时间：10月31日

第八步，撰写调查报告；时间：11月1日

第九步，市场调查汇报；时间：11月1日

九、提交报告的方式

问卷调查汇总统计后做出一份报告书进行提交

第四篇：手机市场调查方案

手机市场调查方案

目 录

一、调查的目的和课题 ………………………………………………

2(一)调查目的……………………………………………………………2

(二)调查课题……………………………………………………………2

二、调查的指标体系……………………………………………………

2三、调查地点和对象：………………………………………………2-

3四、调查的时间…………………………………………………………

3五、调查的方式、方法…………………………………………………

3六、调查的组织形式……………………………………………………

3七、调查费用 ……………………………………………………………

3八、附录…………………………………………………………………3-

5附：本小组成员分工

组长：

第一至第四部分负责人：

第五至第六部分负责人：

第七至第八部分负责人：

手机市场调查方案

一、调查的目的和课题

（一）调查目的通过对大学生手机消费情况进行调查，了解大学生的手机消费情况与习惯，并研究

（二）调查课题

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:

1学生购买手机的影响因素有哪些?（价格、功能、时尚、方便）

2学生手机拥有情况如何?

3消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯。

消费者的行为与心理，从而对手机及其市场现状进行分析，发现其潜在的市场需求。

二、调查的指标体系

品牌

价格

影响手机消费因素

功能

外形

三、调查地点和对象

（一）调查地点

大学校园

（二）调查对象

调查对象是 在校学生

四、调查的时间

2001年9月

五、调查研究的方法、方式

这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果及节约一定的成本。我们采用的方法是问卷调查法。

六、调查的组织形式

这次的调查组织形式是抽样调查。

七、附录

大学生手机消费调查问卷

同学，您好！为了解大学生对手机的消费状况，我们特邀请您参与此次调查，你的填写将对我们的分析起到重要作用。万分感谢您能够抽出宝贵的时间参与此次调查！

1.您的性别

A：男B:女

2.您的年级

A：大一B:大二

C：大三D：大四

3.您的月生活费是多少？

A:300-500元B:500-700 元

C:700-900 元D:900元以上

4.您理想中的手机价格是多少？

A:800元以下B:800-1600元

C:1600-2000元D:2000元以上

5.您所持有的手机品牌是：

A:诺基亚B:摩托罗拉C:三星D:联想E:苹果

F:索尼G：西门子H:波导I:康佳J:飞利浦

K:其他(请注明)__________

6.您正在使用的手机款式：

A:直板B:翻盖C:滑盖D:旋转

7.您对目前正在使用的手机是否满意？

A:不满意，很想更换B:一般，凑合着用

C:较满意，适用D：很满意，我的最爱

8.您一般多久更换手机

A：半年以内B:半年到一年

C:一年到两年D：两年以上

9.你上大学以来更换过几次手机________

A:0次B:1次

C:2次D:3次以上

10、你认为大学生多长时间更换一次手机比较合理________

A:1年内B:1-2年

C:2-4年D：4年以上

11您下次准备购买的手机款式

A:直板B:翻盖C:滑盖D:旋转

12您下次准备购买的手机品牌

A:诺基亚B:摩托罗拉C:三星D:联想E:苹果

F:索尼G：西门子H:波导I:康佳J:飞利浦

K:其他:(请注明)________

13.您对手机的要求比较注重什么？（选取三项）___________________

A:质量B:价格C:服务D:功能E:外观款式F:配置

G:健康H:扩展性I:品牌J：重量K：颜色

L:待机时间M：其他____________

14.您最注重手机的什么功能？（多选）__________________________

A:手机QQB:拍照摄像C:通话D:蓝牙E:游戏娱乐

F:MP3、MP4G:导航功能H:超长待机I：3G上网

J：其他__________

15.您喜欢手机的颜色类型是？

A:单一色调B：多种色彩

16.您认为手机外壳哪种最好看？

A:金属B:皮革

C:塑料D:其他___________

17.您对手机了解的渠道来自？（可多选）

A:电视B:报纸C:网络D：同学朋友之间相互交流

E:宣传活动F:卖场广告G：广播H:杂志

I:其他________________

18.您一般到什么地方购买手机？

A:专卖店B:移动或联通公司

C:超市或百货店D:网络E:大卖场

19.您购买手机费用的来源

A家里B自己打工挣得C 压岁钱D其他

20、如果你要更换手机，那么原因是________

A:手机报废B:手机功能不全

C:手机的外观不时尚D:原因

感谢你为此次调查抽出的宝贵时间，相信在你的帮助下，我们的调查任务会顺利完成。希望你学业进步，诸事顺利。

调查者：调查时间：

第五篇：在校大学生手机使用情况市场调查方案

在校大学生手机使用情况市场调查方案

（抚州地区）

一．调查目的：

近年来，手机在校园里的普及率越来越高，几乎人人一机在手，越来越多的手机厂商愈加看重校园这一巨大的市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况，使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我组决定以在校大学生为调查对象，对校园里的手机市场做一次调研。

二．调查范围及对象：

抚州职业技术学院，东华理工大学的在校大学生

三．调查时间：

2011年9月25日——2011年10月4日

四．调查方法：

1．用随机抽样，重点调查的方法来确定调查对象

2．用观察法，询问法和问卷调查法来收集实地调查资料

五．调查内容：

1．了解在校大学生手机拥有和需求状况

2．对大学生收集使用要求进行分析（包括收集的质量，价格，功能，外观，品牌，售后服务等）

3．了解各个品牌的手机在消费者心中的地位及他们对各自所用手机的价格

4．了解大学生的消费动机

5．了解大学生购买收手机的准则和消费特点

六．调查问卷内容：

关于在校大学生的手机使用情况的问卷调查

亲爱的各位同学：

您好！

为了准确了解同学们的手机使用情况，更有针对性地为我们在校大学生购买手机做正确指导，特作此调查。恳请同学们能积极配合，认真填写！谢谢合作！

学校：专业：年级：

1.您的性别：（）A.女B.男

2．您现在拥有手机吗？（）A.有B.没有

3．您的每月生活费为多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上（以下问题均为多选，可补充）

4．您比较喜欢的手机品牌是什么？()

A.诺基亚B.摩托罗拉C.三星D.索尼E.西门子F.波导G.飞利浦H.海尔I.康佳G.LGK.联想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手机款式？（）

A.直板B.折叠C.旋转D.滑盖E.侧滑

6．您最喜欢的手机款式？（）

A.直板B.折叠C.旋转D.滑盖E.侧滑

7．您最喜欢的手机功能？（）

A.带MP3,MP4B.带数码相机C.64和弦D.电子书E.蓝牙F.双卡双待 G.GPSH.其他

8．您一般多久更换一次手机？（）

A.一个月B.半年C.一年D.用坏才换E.从来不换F.新款上市即换

9．您对手机的要求比较注重什么？（）

A.质量B.价格C.功能D.售后服务E.外观款式F.配置G.健康H.扩展性I.品牌J.重量K.颜色L.待机时间M.其他

10．您已更换过几次手机？（）

A.一次B.两次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

11．您更换手机的主要原因是什么？（）

A.外观好，款式新B.消费能力高C.身份地位的象征D.被偷了E.用坏了F.其他

12．您意向中的合适的手机价位？（）

A.800以下B.800—1200元C.1200—1500元D.1500—2000元

D.2000—3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方购买手机？（）

A.专卖店B.大卖场C.移动，联通，电信公司D.超市或百货店E.网络

14．您对现在使用的手机是否满意？（）

A.很满意B.比较满意C.一般D.不太满意E.很不满意

15．您购买手机是：（）

A.广告影响B.朋友推荐C.店员推荐D.促销活动

16．您认为设计情侣手机有必要吗？（）

A.有B.没有C.无所谓

17．在购买手机前，您做过如下哪些事情？（）

A.询问过朋友B.去过三家以上的手机店C.留意过这款手机的广告

D.在互联网上查询过相关资料E.以前用过该品牌手机

再次感谢您的支持与合作！

七．调查结果：

写出书面调查报告，并做PPT展示。

关于在校大学生手机使用情况的问卷调查

亲爱的各位同学：

您好！

为了准确了解同学们的手机使用情况，更有针对性地为我们在校大学生购买手机做正确指导，特作此调查。恳请同学们能积极配合，认真填写！谢谢合作！学校： 专业：年级：

1．您的性别：（）A.女B.男

2．您现在拥有手机吗？（）A.有B.没有

3．您的每月生活费为多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上

（以下问题均为多选，可补充）

4．您比较喜欢的手机品牌是什么？()

A.诺基亚B.摩托罗拉C.三星D.索尼E.西门子F.波导G.飞利浦H.海尔I.康佳G.LGK.联想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手机款式？（）

A.直板B.折叠C.旋转D.滑盖E.侧滑

6．您最喜欢的手机款式？（）

A.直板B.折叠C.旋转D.滑盖E.侧滑

7．您最喜欢的手机功能？（）

A.带MP3,MP4B.带数码相机C.64和弦D.电子书E.蓝牙F.双卡双待 G.GPSH.其他8．您一般多久更换一次手机？（）

A.一个月B.半年C.一年D.用坏才换E.从来不换F.新款上市即换

9．您已更换过几次手机？（）

A.一次B.两次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

10．您对手机的要求比较注重什么？（）

A.质量B.价格C.功能D.售后服务E.外观款式F.配置G.健康H.扩展性I.品牌J.重量K.颜色L.待机时间M.其他

11．您更换手机的主要原因是什么？（）

A.外观好，款式新B.消费能力高C.被偷了D.用坏了F.其他

12．您意向中的合适的手机价位？（）

A.800元以下B.800--1200元C.1200--1500元D.1500--2000元

D.2000--3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方购买手机？（）

A.专卖店B.大卖场C.移动，联通，电信公司D.超市或百货店E.网络

14．您对现在使用的手机是否满意？（）

A.很满意B.比较满意C.一般D.不太满意E.很不满意

15．您购买手机是：（）

A.广告影响B.朋友推荐C.店员推荐D.促销活动

16．您认为设计情侣手机有必要吗？（）

A.有B.没有C.无所谓

17．在购买手机前，您做过如下哪些事情？（）

A.询问过朋友B.去过三家以上的手机店C.留意过这款手机的广告

D.在互联网上查询过相关资料E.以前用过该品牌手机

再次感谢您的支持与合作！