南坪七彩田园民宿开业宣传活动
策
划
方
案
南坪七彩田园民宿
湖北龙船调策划咨询有限公司
2018年4月20日
前言：
南坪乡位于湖北省恩施州利川市的西北部、齐岳山麓东南，地势平坦。有21个村，4万余口人。素有“恩施三坝不如南坪一岔”之说，它是利川的“鱼米之乡”，是远近闻名的避暑游玩的旅游胜地，独特的高山草场，齐岳山成为南坪天然的绿色屏障，秀丽的田园风光如诗如画，坐落在湘淹坝的朝阳洞，洞中景色“奇、幽、美”。具有500多年历史的“如膏书院”见证了南坪丰厚的历史文化底蕴，传承着全乡人民“尊师重教”的“如膏”精神。这里农业、旅游业都较有特色。
南坪七彩田园民宿位于利川市南坪镇南坪村，现有自然资源丰富，水源充沛，农田面积辽阔且十分肥沃，自然风光宜人，素有“恩施三岔不如南坪一坝”的说法，是利川的鱼米之乡。发展生态旅游业是改善生态环境、建设美丽乡村、推进精准扶贫工作、助力“三乡工程”、延续传统文化的一项重要手段。
七彩田园民宿以田园民宿为理念，星级酒店管理要求为标准，绿色有机无公害蔬菜为根基，让游客亲自体验田园采摘的乐趣，再将大家采摘的食材送到开放式厨房，为大家制作可口的放心美食。
七彩田园民宿将于2018年5月正式对外开放，为进一步提升整体形象，扩大对外知名度，带利川市旅游业的快速发展，将于2018年5月初在景区内举行开园仪式，为搞好本次活动，特制定如下方案：
一、活动主题：南坪七彩田园民宿开业仪式
二、活动时间与地点
1、开园活动时间：2018年5月15日（暂定）10：00—16:002、开园活动地点：南坪镇南坪村七彩田园民宿广场
三、出席人员
1、剪彩嘉宾：（市旅游部门领导、南坪镇分管领导、七彩田园民宿负责人、恩施重点旅游企业及国内部分旅行社主要负责人、重要嘉宾等共6人）
5、渝、沪、鄂、川等地媒体记者（10人）
6、互动嘉宾（100人）
7、七彩田园员工及承办方员工（50人）
8、知名主持人（2名）
9、当地企业、村民代表（30人）
10、游客（200人）
11、自由行游客（100）人
以上共计约500余主要人员参加开园仪式，不含其它知名企业、演艺人员等。
四、宣传方案：
要想取得好的活动效果，前期宣传尤为重要，介于七彩田园民宿刚刚开业，且又处于市郊，尚无市场影响力和固定客源，腻计划将开业仪式结合趣味互动游戏“摸鱼比赛”、“骑行大赛”，制造噱头，吸引社会广泛关注，并利用当前传播速度快、宣传成效高的主流媒体和自媒体进行广泛宣传。
1、宣传对象：利川市及周边群众
2、宣传时间：即日起着手前期宣传，开园前半月集中强势推广。
3、前期宣传：①在开业活动进行前通过利川本地优势自媒体平台发布“开业预告”、“摸鱼比赛”、“骑行比赛”相关信息，进行七彩田园民宿开业信息的发布和七彩田园民宿的生动介绍；
4、周边宣传：①制作“七彩田园民宿”广告牌在主干线入口主要路段摆放，吸引过往市民注意；②制作印有“七彩田园民宿”标识的彩旗分别放置在赛道边上；
5、活动当日布置：在民宿前广场搭建舞台，设计以七彩田园民宿为主题的横幅及背景板，请专业的司仪主持，并请乐队助兴。
6、现场互动：
A、报名“摸鱼比赛”的人员进行现场比赛，并进行现场颁奖：①一等奖1名：奖金1000元+自己斩获的鲜鱼；②二等奖2名：奖金500元+自己斩获的鲜鱼；③三等奖3名：奖金200元+自己斩获的鲜鱼；④幸运奖：奖参与者自己斩获的鲜鱼
B、报名“骑行比赛”的人员进行现场比赛，并进行现场颁奖：①一等奖1名：奖金1000元+1000元七彩田园民宿代金券；②二等奖2名：奖金500元+800元民宿代金券；③三等奖3名：奖金200元+500元民宿代金券；④优胜奖5名：200元民宿代金
7、后续宣传：邀请利川及周边主流媒体和大型自媒体记者参加活动，并撰写宣传稿件进行报道，扩大民宿宣传影响力。
五、开园仪式活动程序：
（１）
前期准备：提前搭建好舞台，工作人员提前到场；（背景音乐）
（２）
签到：礼仪小姐引领来宾到达签名处，并为嘉宾发放纪念品；(背景音乐)
（３）
鼓乐表演开场/暖场；
（４）
主持人上场介绍，主要内容包括活动背景（七彩田园民宿介绍）、到场嘉宾介绍等；
（５）
领导致辞：主持人邀请的领导致辞；宣布开园；
（６）
致辞结束后，礼仪小姐手托红绸花从舞台一侧上台，剪彩嘉宾起身，按照事先排列顺序到达剪彩地点，礼仪小姐为嘉宾递上剪刀，主持人倒数提示进行剪彩，同时礼花四射将现场氛围烘托到高潮；（背景音乐、礼花）
（７）
嘉宾剪彩结束后，祥狮队上台表演，表演间主持人邀请点睛嘉宾为祥狮点睛，点睛后祥狮开始正式表演，随后祥狮到高台处采“青”，随后祥狮吐祝福（七彩田园民宿开业大吉条幅）；（背景音乐）
（８）
进入互动环节：“摸鱼比赛”主持人现场解说，邀请观众现场观看。
（９）
进入互动环节：“骑行比赛”，主持人邀请观众观看，等待骑手胜利归来期间，提醒游客进入采摘期采摘体验。
（１０）
现场颁奖：对摸鱼比赛和骑行比赛获奖者进行颁奖（音乐特效）
六、工作任务分解
（一）、七彩田园民宿：
1、与策划人（张芙蓉***）一同确定执行方案；
2、确定开业时间；
3、平整场地，确保游客入园安全；
4、确定出席开园剪裁活动的嘉宾，并将名单提供给策划人；
5、到当地政府进行备案，并寻求支持；
6、安排游客停车场地；
7、活动奖品、嘉宾礼品，8、其他自备物料：
（二）、龙船调策划：
1、制定活动执行方案：
2、综合宣传：
3、游客组织
4、互动活动的赛制制定
5、媒体邀请
6、乐队邀请及节目制定
7、其他人员邀请：①主持人、②礼仪、③乐队、④摄影、⑤摄像
8、物料设计制作：①舞台背景，②横幅，③小彩旗，④大彩旗，⑤奖牌等
9、文案撰写：①主持人串词，②嘉宾讲话稿，③所有活动宣传稿
10、活动执行导演。
七、物料及费用预算：
项目
数量
单价
小计（元）
嘉宾礼品/园区准备
0
0
活动奖品/园区准备
0
10,000
单车/园区准备
0
0
浴室/园区准备
0
0
骑行比赛证书
220
舞台
10,000
10,000
地毯
1000
1000
背景板
10,000
10,000
路口指示牌
3000
3000
横幅
200
2000
彩旗
200
8000
主持
1000
2000
礼仪
500
3000
鱼
200
2000
剪彩花球及相关工具
1套
300
300
乐队（音响+节目）
5000
5000
摄影
1000
2000
摄像
1000
2000
开业当天媒体记者费
1000
10,000
综合宣传
10，000
10,000
策划执行
3000
3000
其他杂项开支
2000
2000
合计
85,520
八、附件：1、《七彩田园-南坪共享单车骑行大赛活动方案》
2、《七彩田园请你来摸鱼活动方案》
3、《七彩田园开业庆典执行方案》
4、《七彩田园开业庆典主持人串词》
5、《七彩田园开业庆典嘉宾致辞》
6、《七彩田园开业宣传通稿》
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