节日新闻创新的若干路向

第一篇：节日新闻创新的若干路向

节日新闻创新的若干路向——以南方都市报为例

时间外在于人类独立存在，本身是没意义的，每天24小时，都是“平等”的——是人类赋予了不同的时间以不同的功能和意义：今天和明天不同，节日与寻常的日子更是不同。

不少“节日”兼具多种功能，比如三八节，一则提醒社会关注妇女权利与健康；二则女性放假，获得娱乐休闲时间；三则举办庆祝活动，官方往往选择这一天表彰女性中的先进人物等。

由于“节日”年复一年，去而复来，和人们的生活与工作关系密切，甚至影响巨大，所以，节日新闻也成为一个非常特殊的新闻品类，为媒体人所关注。

毫无疑问，“节”与“日”往往是如期而来，因此这样的新闻往往显得按部就班，循规蹈矩，缺乏冲突。尤为要命的是，节日年年过，新闻年年报，其操作也就有了固定的套路，固定的内容，对于读者而言，“年年岁岁花相似”，也就容易产生审美疲劳。

节日新闻的操作，之所以吸引力不足，一般来源于以下问题：

其一，对节日新闻的信息含量尚欠缺自觉意识。不少媒体仍以烘托节日氛围为己任，内容空疏，图个热闹。其实就其本质来说，节日新闻的重心仍是新闻，营造节日气氛并非其主要目的，报道新奇、可读和实用的信息仍应是节日新闻的第一诉求。

其二，主动策划不足，报道略显被动。不少节日新闻限于官方机构的发布，没能做进一步的拓展，导致内容不够充实，过于梗概干巴。如节日期间发布的表彰新闻，除了一个消息稿之外，一般是附上表彰名单，最多加上一些优秀人物简介，但依然面目模糊，不能引起阅读欲望，更难以给人很深印象。

其三，不善于整合与包装，版面形式感不够。承续旧有模式有余，创新报道模式不足，内容与形式均缺乏吸引力。

这就给媒体从业者带来了一个课题：怎样让节日新闻出新出彩，好看好读？怎样唤起读者的热情，寻找读者的兴奋点？

这里结合南方都市报（以下简称“南都”）的若干实例，来谈谈节日新闻的操作创新的4个路向。

以读者为中心做好节日服务新闻

典型个案：国庆推出“十一巡楼记”

2008年国庆黄金周大幕方启，各路开发商多选择在此时推出新盘，为广州持续低迷的楼市注入强心针。疯涨也好，阵痛也罢，留给这个黄金周的是一片未知数：价格是否回落？成交是否踊跃？市民选房口味有何变化？开发商促销有何新招？南都围绕黄金周进行策划，连续7天推出“十一巡楼记”，为读者提供详细的楼市信息。

我国的公共长假渐渐形成了假日经济，于是也就有了买家和卖家。媒体作为一个公共信息平台，做好资讯服务新闻也就是题中之义。2008年十一黄金周临近，业内人士预言，尽管笼罩在楼市头上的调整阴云尚未散去，但随着广州超过两万套新增供应的海量上市，大规模降价促销战拉开序幕，以及供需之间找到难得的契合，黄金周的市场对买卖双方还是很有期待的。这是南都推出这一连续报道的背景。

这个策划每天一个版，约4000字。在具体操作上，分三个层面进行。首先是官方宏观信息，其次是记者的楼盘实地调查分析，再次是市民购房心得与个案探查。比如第一天的报道，就援引广州市国土房管局的阳光家缘网站发布的数据作出楼市的总体介绍，目前全市十区可售商品住宅为33629套，与2007年十一黄金周基本持平。记者的实地调查表明，以花都、番禺为代表的近郊四区新产品取代中心城区，成为广州楼市新的市场焦点。同时，记者还对购房多位市民进行个案采访，其中的心态也耐人寻味：“买了怕价跌，不买怕错过”。

这次策划较好地把握了节日消费报道的商业、新闻、服务三个维度之间的关系。商业维度是说，这次报道配合报纸的广告，对开发商推出的楼盘信息予以及时发布；新闻维度是说，对楼市行情做谨慎的分析，以数字和案例说话，既不故意唱衰楼市，也不刻意鼓吹楼市向好；服务维度，就是提供各种详尽的资讯和购房技巧，对消费者者作出提醒。这样，节日新闻既与发展商相配合，获得广告效应，更提供了实用消息，成为购房信息参考，服务了市民。

提示：节日消费须避免报道失衡

其一，选择参与性强、为较多民众关注的热点问题作为策划的主题。比如，多年之前许多市民选择在黄金周出游。在相关法规、相关制度不够完善的情况下，旅行社及导游往往利用信息不对称，作出损害游客利益的事情（包括货不对板，导游误导游客消费等）。南都当时就多次做专题策划，记者明查暗访，对旅游行业的灰幕予以披露。近两三年来，房市成为大众关注的焦点，以此为主题进行节日新闻策划，就容易与读者的需求相契合。

其二，媒体做节日消费新闻的策划，须避免因报道失衡，损害一方利益。在节前与节中，媒体往往承接了大量广告。利益当前，有些媒体在新闻报道中，出现傍大款的现象。比如由于房地产商的广告投入甚多，某些媒体就成为开发商的同谋者，在房市不景气的情况下，依然鼓吹向上利好消息，诱使市民尽快出手买房。这就是利用媒体公共平台误导消费者。长此以往，就会影响节日消费新闻的信誉度。

将科普知识贯穿在曲折可读故事中

典型个案：及时推出“艾滋妈妈”产子全记录

2007年世界艾滋病日前夕，南都刊载了《“艾滋妈妈”产子全程记录——一名漂亮妈妈的抉择和那些充满期待与恐惧的时时刻刻》，这篇近4000字的通讯以温情的笔触，详细记述了一名女子怀孕3个月发现自己是HIV携带者，此后她的生活为之大变。她如何面对丈夫？如何面对婆家？到底要不要这个孩子？母婴传染的几率有多大？孩子面对着怎样的未来？种种细腻的叙述让人为这个小生命的诞生既高兴又忧心。

大的节日，往往有更多的主题可选择，有更大的发挥空间，比如春节、国庆等。但对于仅仅放假一天，乃至不放假的小“节”小“日”，主题更为单一，又如何展开报道？

如果经常拿一些老生常谈的信息充作新闻，那就会让人提不起阅读欲望。比如在“6·25”中国国土日，如果只从面上谈论一些国土保护面临的危机现状等，仅靠提出一些口号似的警示，就难以引人共鸣。再比如，经过多少个世界艾滋病日的宣传，艾滋病知识的ABC，对多数读者而言，已不陌生，如果再重头报道这类信息，读者就会觉得收获太少，不解渴。

但同一个主题，如果换一个提问方式，读者就会被你吸引：你知道艾滋病人发现怀孕了会有怎样的心理变化？腹中胎儿是否一定传染得病？说实在的，在读《“艾滋妈妈”产子全程记录》之前，笔者对此是不甚了了的。

通过艾滋病人生孩子这一真实的个案，我们不但了解到当事人的悲哀与喜悦，担心与期盼，还对艾滋病的传播渠道、防护手段等，有了翔实的了解。这就让读者在艾滋病日获得了更具吸引力更具新意的信息。而读者在这一令人感慨与揪心的故事中学到的防艾知识，多半会彻骨难忘。

上述这篇极具吸引力的报道可谓来之不易。从医院了解到这名孕妇的相关信息之后，记者用手机短信、QQ、电话等多种方式，与这名“艾滋妈妈”进行了数月的沟通，正如我们所能理解的，艾滋病毒携带者几乎是出于本能，和陌生人交往总是带有拒斥心理，记者的真诚与爱心打消了这名女子的顾虑，最终，她百般犹豫之后答应了接受采访。——若非记者的耐心与毅力，单靠医院发布的信息，在国际艾滋病日到来之际，这篇跟踪数月深入揭示“艾滋妈妈”内心世界的稿子是万万做不出来的；报纸也只能像其它媒体一样，刊登一些大路货了。

提示：提前筛选，找出有故事的人

其一，这种主题单一的节日，要把枯燥的数字，笼统的总体现象化为具体的个案，化为生动的故事。如果有更富细节性的，更具冲突性的事件，平淡之局就会为之改观，让人在故事的跌宕起伏中习得相关的科学知识，获得教益，就成为新闻的上佳选择。

其二，需要提前准备，逐个筛选，联系好个案采访，找出有故事的人。如果等待某节日到来，有关方面统一发布了消息才来进行现场采访，那就形同临渴掘井，新闻也就很难做到精彩。如果错过了节日，这些和节日相关的报道也会淹没在日常新闻里，社会效果也会大打折扣。

比如，劳模刘呈福的职业是殡仪馆化妆师，读者对这个不为人们了解的职业是有着好奇心的。2007年五一劳动节时，珠海市表彰这名劳模，记者在会上试图联系采访，但当天没能采访到。这样，珠海新闻版五一当天只能报道劳模表彰，刊发通稿和劳模名单了事。一个多月后，记者才采访到这名劳模，虽然没有错过这个题材，但时效性逊色不少，稿件也就失去了报纸的显要位置，这也算是个不小的遗憾。

重大节庆进行多角度纵深策划

典型个案：抗战胜利日大型特刊

南都在2005年9月3日这一天，策划推出了全彩印刷的《抗战胜利60周年纪念特刊》共84版，分上篇“胜利日”、中篇“忠烈祠”和下篇“和平路”，详尽回忆了60年前全国十大城市的庆祝盛况，多方采写还原国共抗战英雄的事迹，对当下中日关系各层面进行了深入展示与反思。仅一天时间，特刊便一纸风行，畅销广东。

此前，大型连续报道《寻访抗战老兵》记者分赴20多个省市，采访了60名抗战老战士，从2005年5月9日到9月2日，连做60期，涵盖各大主要战役，包罗诸多阶层，从而构成了一部个人化的口述抗战史。

一般的节日，只要稍加重视，予以策划，就可给读者端出具有鲜明特色的大餐。但对一些逢五逢十的重大节庆，则可考虑投入重兵，做更为全面与纵深的策划，创造出令读者耳目一新的新闻产品。

《抗战胜利60周年纪念特刊》提前数月就开始策划，报社调集最强的编辑力量投入，获得全国省级晚报都市报好新闻一等奖，同时获得南方都市报新闻奖金奖。有评价说：“历史书对抗日的记载也没这么详实，像藤县保卫战、入缅作战、十字岭战役，书上记载很少，特刊给了我们一个全面的抗日史。”

而大型连续报道《寻访抗战老兵》，以当下史学界颇为流行的口述史方式操作。所揭示的宗旨是：重现历史迷思中人性的温暖，还原宏大叙事下细节的真实。报道的价值在于首次将抗战的主角从历史上的大人物转移到普通老兵身上。尤为可贵的是，对国民党正面战场的主角国军战士的功绩加大了报道力度，揭秘了许多鲜为人知的抗战细节，改变了一直以来正面战场与敌后战场报道不平衡的状态——许多读者对此赞不绝口，认为这让他们对历史的认知更为客观全面。由于读者反响强烈，该连续报道后来结集成书，曾进入图书畅销榜。

提示：选准角度，发掘出全新信息

其一，大型节日报道，切忌拖延时间过长，报道要压缩在一个相对较短的时间段内，否则，阅读的连贯性不足，不易形成一个阅读期待。《寻访抗战老兵》推出初期，由于采访对象比较难找，出现了时断时续、不够紧凑的局面，有时两期之间间隔半个月之久，读者甚至来电询问，报道还在继续吗？后期增多了记者人数，加大了采访力度，报道推出周期短，密度大，反响就日益强烈。

其二，这类节日报道切忌贪大求全，关键是选准角度，发掘出新信息。比如，寻访抗战老兵报道，对历史教科书着墨很少的国民党正面战场做了适度倾斜精心还原，令不少读者耳目一新，“感觉震撼”。

创造新颖的报道形式对抗单调沉闷

典型个案：“黄金周羊城三人行”

2004年五一节，南都做了一次颇为成功的黄金周报道策划，内容和往昔并无什么大的差异，是有关旅游、购物、美食、交通的，话题似已不新鲜，但在包装形式上则迥异于以往。7日里每天一个版的连续报道，以“黄金周羊城三人行”为主题进行体验式采访报道。三人中有老记者、外来游客和老市民（游客与老市民均提前发布消息公开招募）通过外来游客新奇的目光发现黄金周优点与问题，通过习惯广州生活的市民“老眼光”进行导游与释疑，通过老记者的主持和综合，予以报道写作。

版面以形式感取胜，制作统一的LOGO；在标题制作上，尽量做到从个案切入，以点带面，揭示出广州旅游硬件或软件中某方面的欠缺。版面设置了若干板块：

“三人行”板块：按照现场版操作，在写作上要求有细节描写，有事件或情绪的冲突或对立，力求生动鲜活。平淡中见冲突。

“三人吧”板块：要求记者和游客对话，要对当天行程中遇到的一些现象进行评议，尽量做理论上提升，提出建议和意见，给人一定的深度感。

七天长假，最大的卖点就是假日游玩休闲。这一主题已然设定，内容似乎难以出新，我们就要在操作形式上“搞搞新意思”。按照以往的操作方式，也就是报道某某公园或名胜有哪些新办的活动；游客最旺的是什么景点；购物者往来如织，商家赚钱几何，假日办对游客的提醒等等，多是以动态资讯为主。这些内容均呈“单兵作战”局面，缺乏整合，版面形式相对单调平淡。但这一策划通过形式上的创新，提起了读者的阅读兴趣，反响很不错，不少读者来电认为这个报道“很可读，讲出了黄金周中普遍存在的多种现象，提了些问题，却又轻松愉快。”

提示：形式创新，内容亦需避免注水

其一，形式的创新，目的在于变数字综述为感性体验，变静态描写为生动口语冲突，变歌舞升平为问题发现。需要强调的是，这里谈形式上的创新，就内容而言，也需扎实有料，避免注水，否则招引“金玉其外”之讥。“黄金周羊城三人行”策划之初，即有明确的定位：要保证连续报道的新闻性，在对广州的旅游软件和硬件作出观察和思考，带一点挑刺的眼光，保持一定的批判性，而不是一片“莺歌燕舞”。事实上，有关部门对本报标题“陈家祠遍寻不见英语解说员”的报道有意见。不过，据记者说，所写都是所见，有时间有地点，不担心采访失实的问题。从另一角度来看，我们的报道引起了相当的关注。没有一点负面反应的新闻读来不太过瘾，是不是？

其二，在长假里不能仅仅刊发官方新闻，或靠读者报料采编突发事件，这就等于靠天吃饭。我们还要在形式上策划包装一些专题，以丰富充实节日版面，让报纸有独特的亮点出现；另一方面，也可显现记者和编辑的主动精神，创造精神。

第二篇：浅谈时政新闻创新

浅谈时政新闻创新

作者： 王龙玉 方青云 发布时间： 2009/06/19 来源： 金华报业

什么是时政新闻，有研究者指出：“时政新闻，就是时事新闻和政治新闻的简称。”在学术界，时政新闻目前尚没有统一的定义。《新闻学大辞典》中只有对政治报道的解释，即：政治报道是指对国家、政党和公民的政治思想、政治会议、政治事件、政治外交及日常政治生活等方面的报道，政治报道曾被称为“报纸的心脏和灵魂”，政治报道的范围很宽，外事、群众团体和宗教都可以包括进来。

对于时政新闻的界定，笔者大致赞同南京大学新闻研究所所长丁柏铨教授的观点：时政新闻是从内容方面对一类新闻所做的界定，这类新闻侧重于从政治角度，对新近发生（或正在发生）的政治事件或与政治密切相关的事实做出报道。时政新闻具有广义和狭义之分，广义上说，与政治、经济和社会发展相关的新闻都是时政新闻，狭义上说的时政新闻主要指与大量的会议和各级领导活动有关的新闻报道。[1]

一、时政新闻创新的紧迫性和必要性

时政新闻是媒体重要的新闻资源，特别对党报来说，时政新闻代表着党和政府的权威声音，是非常重要的新闻产品。时政新闻的质量好坏，在一定程度上代表着党报的核心竞争力，这种核心竞争力，就是权威性。然而，多年来党报形成的一些固定模式，严重影响了时政新闻的可读性，更多的时政新闻在读者看来成了“流水账”、“记事簿”和“讲话稿”，读起来索然无味，以至于让读者敬而远之。

难道读者对时政新闻真的没有需求吗？调查显示并非如此。2007年，新华社新闻研究所媒介市场调查研究中心和新华社营销总平台合作，在全国范围内进行了一次两会报道群众需求问卷调查。调查中，多数群众“关注”或者“很关注”两会，共有37.7%的受访者选择“比较关注”，其次是“很关注”，占24.5%，两项合计占62.2%。而选择对两会“不关注”和“不太关注”的仅占13.2%。[2]这充分显示，群众对政治新闻拥有强烈的阅读需求。这一结论从本报每周的上网新闻点击量排行榜中也可以看出，从一年多的新闻点击量排行榜的参数看，关乎本地经济社会发展的重大时政新闻（比如两会报道、新政策的出台，领导的重要活动等）一经发表，都会位居排行榜的前列。可见，我们的读者和网友并不是不愿意阅读时政新闻，只是不愿意阅读与己无关、毫无新闻性可言的时政新闻。

事实上，时政新闻本身就具有较强的新闻性，它包含着丰富的信息，党和政府的一举一动，都会对当地经济社会发展起到举足轻重的作用，事关大多数群众的切身利益。但是由于

这类新闻具有很强的政治性，政策性要求很高，报道受到诸多框框制约，严肃的语言和僵化的报道模式使时政新闻离普通读者越来越远。

报纸靠什么安身立命？当然是新闻，在报纸的新闻产品中，时政新闻由内容的重要性和公众的关联性决定了其不仅占据着重要版面，更代表着权威的声音，承担了报纸更多的社会责任。南方日报在改版时明确提出自己作为省委机关报的优势：“我们的政治优势来自主流新闻，权威报道和深度分析；我们的权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督”。其改版以“追求更出色的主流新闻”，做“区域性、国际化的权威政经大报”为目的，口号是“高度决定影响力”。[3]

但是，在新时期的政治、经济、文化环境下，传统的时政新闻报道模式妨碍了受众对它的接受和认可，出现了“冷热不均”的现象：领导和媒体一头“热”（领导极为关注，媒体视作重点），群众和读者一头“冷”（受众不愿阅读，或者只读标题，过目即忘）。因而，时政新闻难以实现其具有的新闻价值。复旦大学新闻学院教授李良荣在一次演讲中疾呼：“时政报道不突破，新闻改革难言成功。”可见，时政新闻的创新与新闻事业的发展进步紧密相关，新闻事业要发展，时政新闻报道的内容和形式都必须进行相应的创新。

当前时政报道中的一个突出问题，就是在强调宣传政策、指导工作的同时，忽视了按照新闻规律报道新闻。在报道思路上重“人”不重“事”，群众关注的有价值的新闻事实，经常被淹没在会议材料和领导讲话中。再有就是新闻报道内容比较单一，不注重会议新闻的延伸，不少会议新闻经常是一事一报，不注意事件的关联度。事实上，不少会议新闻透露出多方面的有用信息，涉及多方面的相关事件，如果记者不能从系统的全局的观点来看问题，很多有价值的新闻就会被忽略。这样媒体着力营造的“媒体舆论场”与群众的“口头舆论场”就会发生错位。实践证明，两个“舆论场”的交集越大，媒体引导社会舆论的针对性和实效性就越大，吸引力和感染力就越强。时政新闻只有不断地改进和创新，才能满足读者日益丰富的阅读需求。这就要求我们充分认识时政新闻的地位和作用，以高度的责任感对待时政新闻的创新，创造性地开展工作。

二、本报关于时政报道创新的一些尝试和收到的效果

今年，报社党委、编委会为激励记者的创新热情，使记者能努力运用自身所掌握的第一手信息，做深、做透、做活时政新闻，决定设立时政报道创新奖，获奖作品的计分奖励标准等同于月度好稿一等奖，这项工作实施两个多月来，对本报时政新闻创新起到了一定的推动作用。

今年年初，市委宣传部召开了一次“月月读”读书动员会，会议的主要内容就是市委常委、宣传部长的一个动员报告。按照通常时政新闻的写法，会后只需发个会议消息，重点报

道领导讲话就可以了。因为强调时政新闻的创新，记者没有照常规来处理这个新闻。动员报告通篇引经据典，用很多先哲和伟人的读书经历启迪大家，似一位长者在循循善诱，又似朋友间的促膝谈心，参加会议的人员普遍感觉到这次会议上的报告与以往会议中领导讲话的内容太不一样了！记者意识到，这是一个很好的时政新闻创新题材。

会议结束后，记者立即着手写了一篇现场通讯《戒除浮躁、潜心读书———记市直宣传系统一堂读书动员课》。同时还用以往的时政新闻报道模式，写了一篇会议消息，万一通讯通不过，就用消息代替，做到万无一失。但最终说明记者的担心是多余的，无论是编辑、部主任还是分管领导，对创新都是持支持态度的，通讯稿一路绿灯得以见报。这一通讯刊发后，效果很好，基本做到了既叫好又叫座，读者对此好评，领导也满意。在随后的评报会上，这一做法也得到了报社领导的充分肯定。

随着时政新闻创新的氛围渐浓，金华日报的许多记者在参加会议时，不是仅拿拿讲话稿，从中摘抄几句话就算完成任务了，而是认真关注领导即兴的讲话，从中找出亮点。时政记者每天沉浸在文山会海里，对领导讲话不可能做到字字入耳，但是真正精彩的领导发言，尤其是新鲜的提法，是能够让人一听就产生兴趣的，只要善于聆听，就能从中找出新闻点来。

对于多年从事时政报道的记者来说，已经形成了一定的报道思维，尤其在节日报道上。从每年与节日相关的新闻，除了数字上的变化外，很多报纸的内容和提法都差不多。对于今年的春节黄金周，金华旅游部门也作了一个相关统计，记者拿到这个报表时，感到有些为难，因为无论从人数还是增幅上都与往年差不多，表面上看不出新意，选取怎样的报道角度呢？通过对旅游业内人士深入的交谈采访，记者了解到，虽然今年的涨幅不是历年最高，但是放在国际金融危机的大背景下，在很多产业萎缩的情况下，11％还是可以给旅游业注入很大的信心的。记者通过选取这一独特视角，写了《两位数的增幅提振了旅游业信心——春节黄金周近80万人次畅游金华》一文，虽然文章内容没有太多出彩，但角度为之一新。

现在，在我们的版面上，至少在《金华日报》一版的时政新闻报道上，可以明显地感受到变化：讲“事”的多了，讲“话”的少了，“一鱼两吃”的多了，后续报道多了，落地新闻多了，很大程度上增强了时政新闻的可读性和新闻性。在具体操作中，我们认为，在时政新闻创新过程中，有这么一些做法值得总结：一是在采访会议时，要反复思考琢磨，开会的目的是什么，要传递给公众什么信息；二是在写作时，要与读者换位思考，并在字里行间尽量满足读者对这一新闻的信息需求；三是不求一步达到“变脸式”改革，而是从细处小处开始“描眉式”创新，比如在标题、导语等方面做一些小“手术”。四是要形成氛围，参与时政报道的记者要时刻有创新的意识，每月都要给自己定下创新的指标。

尽管在当前时政新闻主要以领导人活动作为报道对象，领导职务大小与新闻价值和版面大小成正比的前提下，要创新时政新闻不是很容易的事情，但并不代表时政新闻创新“无所作为”，而是一次难得的机遇，因为哪怕一小步，都可以给我们带来收获的喜悦。身为时政记者，我们要清醒地认识到，时政新闻并不是格式化的新闻报道，对于广大读者，他们关心的不仅是开了什么会，会上领导讲了什么话，更关心的是会议是否有与他们生活密切相关或对他们生活产生影响的事实，这是我们努力的方向。

三、关于时政新闻如何创新的几点思考

时政新闻与社会新闻、民生新闻和突发事件相比，缺乏曲折的故事情节，究竟以怎样一种方式改变时政新闻的枯燥乏味，让读者爱读时政新闻，以下几点，与大家一同探讨。

（一）在报道角度上，大处着眼，小处落笔，追求大众视角。时政新闻与百姓生活是密不可分的，教育、住房、医疗、就业、工业项目等社会经济生活各个领域，都有相应的宏观政策，其对当地老百姓的生活都产生着不可分割的联系，我们现在的时政报道往往较多地注重政策性，但很少联系群众生活，让读者读起来不够轻松，很难理解，难以产生共鸣。因此，在时政新闻写作时，要把握大处着眼、小处落笔的原则，从一些小的地方入手，大题小做，以小见大，一个有趣的故事，一段人性的刻画，一个细节的关注，都能让一篇时政报道灵动起来，拉近时政报道与读者的距离。

（二）在报道内容上，既重“人”，也重“事”，寻找新闻亮点。领导出席和会议内容的重要性并不是完全的正比关系。所以会议报道的重点应该放在事上。从领导讲话和会议材料中选取有新闻价值的事件，并将这一事件与群众的关系联系起来，避免出现令人生厌的会议程序报道和领导的空话套话。如何利用有限的篇幅，将领导的工作部署和群众的关注点有机结合，是会议报道取得成功的关键。

（三）做好会议信息的延伸，把会场之外的新闻作为报道重点。具有大量信息的会议报道起来并不难，但作为一些领导经常性工作的政务报道，大多缺乏事件、动态、细节、形象，事实的可感性不强，在这种情况下，要把时政新闻写活，写生动，就必须到会场外寻找与会议相关的有价值的新闻内容，了解会议召开的背景，把功夫用到“会外”。

（四）要注重会议新闻价值的深化，让会议新闻实现增值。时政报道要善于做“加法”，用足会议透露出的各种信息，不能简单地就事论事。而是通过记者的细心观察和平时的素材积累，对会议的相关事件进行深化和链接，挖掘出会议背后深层次的社会问题和发展方向。会议是新闻的富矿，会议为新闻记者提供了丰富的新闻素材和新鲜的新闻由头，可以为平时积累的零散的新闻素材提供增值的机会，形成新闻报道的深度效应。

综上所述，我们认为，党报的时政报道确有许多规范性的要求，更有许多一时难以打破的条条框框，但作为党报的时政新闻工作者，不能作茧自缚，要有所不为，也要有所为。要正确处理好难和易、能和为、甘和苦的关系，不断在实践中加以探索和创新，为生动实践“办报为民”的理念作出新的贡献。

（作者所在部门：金华日报记者部）

第三篇：科技创新新闻

科技创新新闻

（2010年9月——2011年3月）

1、国务院总理温家宝9月8日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》。确定选择节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车七个产业，在重点领域集中力量，加快推进。2、10月1日18时59分57秒，长征三号丙火箭在我国西昌卫星发射中心点火发射，把嫦娥二号卫星成功送入太空。这标志着探月工程二期任务迈出了成功的第一步。嫦娥二号卫星是我国自主研制的第二颗月球探测卫星，是探月工程二期的技术先导星。

3、中国载人航天工程新闻发言人10月27日表示，我国载人空间站工程已正式启动实施，2020年前后将建成规模较大、长期有人参与的国家级太空实验室。我国载人空间站工程分为空间实验室和空间站两个阶段实施。2016年前，研制并发射空间实验室，突破和掌握航天员中期驻留等空间站关键技术，开展一定规模的空间应用；2020年前后，研制并发射核心舱和实验舱，在轨组装成载人空间站，突破和掌握近地空间站组合体的建造和运营技术、近地空间长期载人飞行技术，并开展较大规模的空间应用。

4、我国超级计算机跨入世界领先行列：国际超级计算机TOP500组织在北京时间11月17日上午8时正式发布了第三十六届世界超级计算机500强排名，安装在国家超级计算天津中心的“天河一号”以峰值速度4700万亿次、持续速度2566万亿次每秒浮点运算的优异性能位居世界第一，部署在国家超级计算深圳中心的“曙光星云”位居第三，另外39台国产超级计算机榜上有名，总体占有率8.2％。5、12月3日11时28分，在京沪高铁枣庄至蚌埠段的综合试验中，国产“和谐号”新一代高速动车组跑出时速486.1公里，再次刷新世界铁路运营试验最高速。此次创造历史的是由中国南车集团自主研制的“和谐号”380A新一代高速动车组，是目前世界上运营速度最快、科技含量最高的高速列车，最高运营时速为380公里，持续运营时速350公里，在车头、制动系统等多个方面进行了系统创新。

6、由中国第一重型机械集团公司承制的我国首台完全自主化红沿河核电站1号机组核反应堆压力容器12月18日正式完工并发往辽宁红沿河。这标志着我国百万千瓦级核岛主设备的制造经过独立研发、自主创新，已完全实现国产化，并达到了国际先进水平，具备了为我国核电建设标准化、批量化、规模化发展提供成套装备的能力，扭转了我国核电重大技术装备所需关键设备和大型铸锻件受制于人的局面。7、2011年1月14日，2010国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛向获得2010国家最高科学技术奖的中国科学院院士、中国工程院院士物理冶金学家、材料科学家师昌绪和中国工程院院士血液专家王振义颁奖。

8、上海交通大学2011年1月23日宣布，物理系李贻杰教授领导的科研团队历时3年，采用独特的技术路线，成功研发一整套具有我国自主知识产权的百米级第二代高温超导带材，实现了国内超导带材领域的新突破。

9、我国拥有完全自主知识产权的世界单机容量最大水轮发电机组，2011年1月24日开始在向家坝电站进入正式安装阶段。这标志着我国清洁能源重装工艺及安装水平跃上一个新台阶，也为向家坝电站首台机组明年顺利发电奠定了基础。

10、总部位于瑞士日内瓦的世界知识产权组织2011年2月9日发布报告称，在其《专利合作公约》框架下的国际专利申请数量2010年增长了4.8%，中国的专利申请量已跃居世界第四。11、2011年3月20日，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强出席第十二届中国发展高层论坛开幕式并致辞。他指出，中国将按照加快转变经济发展方式的要求，推动经济转型，创新发展模式，优化科技创新环境 提高科技创新能力，把各方面发展的积极性引导到保障和改善民生、调整经济结构、加强节能环保、深化改革开放上来，促进经济社会又好又快发展。

12、中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年（２０１１－２０１５年）规划纲要，主要阐明国家战略意图，其中明确全面落实国家中长期科技、教育、人才规划纲要，大力提高科技创新能力，加快教育改革发展，发挥人才资源优势，实施科教兴国战略和人才强国战略，推进创新型国家建设。

13、绵阳是党中央、国务院决策建设的科技城，拥有一大批国防科研院所和大型军工企业，人才科技实力十分雄厚。10年发展，科技城在国家和省委、省政府的领导支持下，走军民融合、创新发展道路取得长足进步，构建起了“成果孵化、科技成果转化、产学研对接、投融资体系、人才支撑”5大平台和“军工技术、民用技术、民用产品”3级转化机制，探索出了“技术创新、产品创新、产业创新”的军民融合发展路子。到今年，全市军民融合产值将突破600亿元，特别是一大批高新技术产业崭露头角，引领着绵阳工业向着更高层次大步发展。中物院利尔化学已成为全国排名第一、世界第二的高效安全农药企业。中物院与九洲集团合作开发的九九瑞迪成像技术产品，填补了我国工业CT的生产空白。电子九所研发生产的钐钴永磁产品销量占了全球一半以上。光电子、节能环保、新材料新能源、生物医药、激光及核技术应用等5大高新技术蓬勃兴起，近2年间，科技城专利申请总量超过2000多件，高出全省平均水平一倍，高新技术产业增加值占到了地区生产总值的30%，科技对经济的贡献率达到50%以上。今年，随着绵阳被列为我国西部第一个“三网融合”试点城市，这个以高新技术为先导的产业更使绵阳工业发展如虎添翼。在绵阳的“十二五”规划蓝图中，绵阳把将科技城建成西部乃至全国的军民融合示范城、科技创新策源地、科技成果集散地、创新人才汇集地和高新产业集中地作为战略目标，推动绵阳工业由1000亿元向3000亿元跨越发展。

14、为认真实施《全民科学素质纲要》，进一步激发全市青少年学科学、爱科学、用科学的热情，培养他们的动脑、动手能力和科学探究能力，2010年11月19日,由绵阳市科协联合市教体局、科技局、环保局、成功举办了绵阳市第26届青少年科技创新大赛。

15、目前，中国在产业技术领域的发明专利只有日本和美国的1/30，只有韩国的1/4。中国只有万分之三的企业拥有自己的核心技术。

16、我国的鼠标大部分是在苏州生产的，每个鼠标在国际市场上能卖40美元，其中37美元被美国和瑞士的合资公司拿走了，中国作为生产者仅能得到3美元。从这个分割当中，我们看到：人家是靠脖子以上这一块来赚大钱，用人的知识、人的智力和具有创新能力的人才来赚大钱。而我们呢？我们用脖子以下，我们的手、脚、体力以及我们的自然资源来赚小钱。

17、《时事》第三期《话说“made in china”》一文中指出，面对物美价廉的中国鞋、笔、打火机……老外们惊呼：“made in china，便宜，棒！”物美价廉，除了说明中国人聪明能干，也确实含有深层问题。面对日趋激烈的国际竞争，我国要想实现跨跃式发展，就要把“中国制造”提升“中国创造”。

18、《国家中长期教育改革和发展规划纲要》指出我国正处在改革发展的关键阶段，经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设全面推进，工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展，人口、资源、环境压力日益加大，经济发展方式加快转变，都凸显了提高国民素质、培养创新人才的重要性和紧迫性。中国未来发展、中华民族伟大复兴，关键靠人才，基础在教育。

第四篇：创新民生新闻写作方法

创新民生新闻写作方法

不断强化新闻服务意识

——如何搞好民生新闻报道思考之五

●宋义泽

民生新闻，就是为百姓服务的，因此在写作上要富于人情味，讲究趣味性，要不拘泥于传统的新闻写作方式、方法，应该多以故事化、情景化和悬念化的叙述，注重新闻的故事性和新奇性。在评论性方面，也不要太执著于高高在上的点评，夸夸其谈地讲大道理，而应力求风趣幽默，点到为止，寓庄于谐，让百姓在自觉与不自觉中感受到某种启迪。比如，２００７年１０月９日《人民日报》刊发了一组民生新闻：《关爱民生：保障网密密织》、《就业：解困行动春风化雨》、《住房：棚户区有了新气象》、《求助：低保暖了我全家》。这组民生新闻，内容直接涉及百姓生活，写法新颖活泼，稿子短小精悍，广大读者很喜爱看这样的民生新闻。

过去读者之所以不喜欢看民生新闻的另一个主要原因，是因为一些民生新闻内容琐碎、多为“复萍式”报道，有的是单纯地还原事实，有的是片面地还原事实，只把浮在面上的东西残缺不全地呈现在报纸上，导致百姓认为新闻“报道不实”、“虚假骗人”。出现这一问题的原因，一是新闻采编人员只关注即发新闻事实，而不关注新闻的来龙去脉、背景、意义、社会反响、群众反馈意见等，使本来具有社会价值的新闻素材被浪费。二是有的新闻采编人员单纯追求轰动效应，不顾新闻事实，违背新闻规律，在采写中对新闻事实进行“裁剪”，按“需”所“用”，导致新闻失实。

随着现代社会人们对信息要求的提高，人们不仅要了解发生了什么事，而且还迫切要求了解事情发生的原由、背景及其与政治、社会的关系，这就要求党报要进行准确、全面的解释和回答。因此，民生新闻一定要强化服务意识，注重新闻的深度开掘，关注新闻传播的教育功能和服务功能。要在改进报道理念，强化信息环境上下功夫，找准看点、卖点和兴奋点，对重大新闻精心解读，对个性化信息进行贴身式服务，努力提高稿件质重和报纸质量。

总之，民生新闻要有所突破，就必须在题材选择和报道内容定位上下功夫。不管是简短的生活资讯、奇闻轶事，还是国家政策、地方举措，都应该突出反映百姓心声、维护社会安宁、吁求社会公平、正义的意识。不管报道何种题材，都应公正、公平、公益，在沟通信息、化解矛盾、反映百姓心态，维护社会稳定方面做出积极的努力。

第五篇：营销创新—商业自造节日

营销创新—商业自造节日的兴起 引子

几乎所有的商业企业在五一、十一、春节这几个黄金周都会大做文章。节日促销成为商业中主力销售模式，这些节日被商家广泛利用。可是激烈的市场竞争又导致大家都吃不饱，难道非要等到五一、十一、世界杯、奥运会才去开拓自己的市场，扩大自己的影响，增加销售额吗? 答案是否定的。在大家都等待时机出现的时候，企业可以主动出击，自己创造机会，自己创造节日！

大庆市商业竞争十分激烈，但各大商场的竞争却停留在普通的打折促销和节日促销上，消费者对此已经十分厌倦。A商场刚刚开业不久，面对强大的竞争对手，如果采取跟风的方式，不光是损失利润，更主要的是市场依旧无法打开。

为此，商场采取了一系列的营销创新方式，取得了一定的成果。相信这对于要拓展市场份额的企业具有一定的借鉴性。我们虽然难以了解消费者对什么样的促销方式最有好感，但我们可以知道哪些促销对消费者没有作用，这样就可以探索一些比较新颖的方法来博得消费者的心。

了解市场的最根本的方法就是市场调查，这也是最有效的方法。对于一些正在十字路口徘徊，不知道该怎样吸引顾客，怎样打开市场的商家来说，不妨先做一下市场调查，了解一下消费者想要什么样的商品、什么样的服务、顾客构成比、习惯性、倾向性、对手的人气等一系列的经营参数，然后对症下药。

经过一系列的市场调查，该商场认为：大多数消费者关注的依然是产品价格。顾客构成以20～45岁年龄段为主，居民收入较高，对服装的要求较高。本土商企在传统的节日里举行各种各样的活动，虽然有一定的“诱因（商家为自己的打折促销寻找的理由，如：儿童节回报小朋友，建军节回报军人等）”，但是竞争过度激烈却导致了利润的大幅度下滑，原因是营销手段十分雷同。看来要想在“千军万马中杀出一条血路”，从传统节日促销里分到一杯羹已经不可能了，必须自已创造机会，创造节日，走一条自造节日的新路。

于是，这个商场自造了一系列的节日：开业时大搞开业酬宾，开业百天的时候，举行百日庆，夏日刚到则开始推出空调节等。

北方的冬季是漫长而寒冷的，人们对于御寒的衣物需求量很大。A商场市场调查时发现：由于当地人的工资水平相对较高，对于被人们誉为软黄金的羊绒衫、羊绒裤消费量很大，各商家根本不需要做促销就可以销得不错，看来在属于商业淡季的11月初做一个羊绒文化节是上上之策。

一个自造节日的方案就这样确定下来了。可是，究竟该怎样执行呢？ 价格杀手

工薪家庭的收入再高，也十分有限，他们在注意商品的同时，对价格也比较敏感。能够决定购买的主要因素除商品本身外，就是价格。而像《大腕》里讲的那种成功人士（只买最贵的，不买最好的）在现实世界里是极少的。同区域与本商场可以形成正面竞争的对手只有2～3家，这几家商场是本土企业，几十年墨守成规，连最基本的营销部都没设置。Ａ商场还发现，对于销路非常好的羊绒制品，这几家对手根本就没有进行过大规模的宣传和促销，这也许是本地羊绒市场需求量较大引起的。机会就在这里。

对于商品单价较高的羊绒制品来说，老百姓关注的重点是价格。鉴于此，A商场的第一招应是价格制胜。在与各大羊绒厂商进行谈判过程中，各厂商都不愿做出价格让步，理由是现在的产品销得已经很好了，没有必要降价。看来要把各厂商拉下水，只能从较大的少数几家入手了。招商经理苦口婆心地谈，几个领导品牌依然不为所动。最后，一个品牌提出，只要商场把扣率下调，可以把价格拉下来。总经理在毫无办法的情况下同意了这个厂家的要求。但是，A商场附加了一个条件，该品牌必须从厂家运来一些款式相对落后、价格非常低的特价品，以供中下层消费者购买。

打开第一道缺口后，经过几轮艰难的谈判，其他品牌再也无话可说，一同意了A商场的相应要求：把正品价格下调20%，特价品价格下调50%。有了这样的低价，羊绒文化节自然就有了卖点。

价格战是中国两大家电连锁巨头赖以生存的绝招，国美和苏宁一个被称为“价格屠夫”，一个被叫做“价格杀手”，他们都是挥动“价格利器”在一轮又一轮的市场拼杀中越来越强大的。如果条件允许的话，谁都可以试试“价格利器”。文化营销

营销为王的年代已经来临，各种各样的营销形式层出不穷。在东北要做文化营销，在华北要做服务营销，在西北要做传播营销，在南方要做整合营销，也许这说明了中国各地的各种意识形态和发达程度对于营销的各种要求，也说明了中国市场的区域性和不均衡性特征。

既然做的是羊绒文化节，当然要从文化入手。

A商场动员各大品牌提供有关羊绒制品的各种资料，由A商场营销部统一进行软文加工，在各大报纸进行软性宣传，并汇编成羊绒文化时尚手册，赠送给购羊绒制品300元以上的消费者。具体举措有：

在商场近千平方米的中央大厅进行羊绒服饰精品展示，并进行现场售卖； 各大羊绒品牌都要做一场羊绒模特秀，时间约为30分钟左右，舞台及音响由商场提供；

商场邀请了蒙古族歌舞团进行蒙古风情歌舞表演；

商场为文化节设计了一只非常可爱的卡通小羊作为吉祥物； 在羊绒产品卖场摆放各种羊绒知识展牌； 在商场中央大厅摆放了几座小型蒙古帐篷；

商场吊旗全部更换为印有卡通小羊的羊绒文化节吊旗； 广场上用高空彩球及卡通小羊汽模进行气氛渲染； 营业员为消费者进行各种羊绒知识的讲解； „„

一个商场用如此大的动作来做一个节日，在这座城市不多见。活动开始前3天，各种软性宣传铺天盖地而来，有的把羊绒的各种优点进行详尽的解释，有的对A商场的羊绒品牌逐一介绍，更多的是宣传A商场的羊绒文化节，而其共同点是每个报道里都提到了那只卡通小羊。软文的好处就是让人比较容易接受，人们对此一般不会产生怀疑，而且，节日推出的价格也确实十分低！整合传播

“酒香不怕巷子深”的年代早就过去了，“酒香更要吆喝声”是现代营销的口号，而吆喝声的大小在一定程度上决定了销量的大小。

文化节也要动用各种各样的吆喝声，软性新闻的作用虽然不言而喻，但是真正可以称得上“轰炸”的，还是硬性广告。

在一切工作完备之后，A商场的营销精英们开始计划如何投放广告。

不能让竞争对手有喘息的机会。在活动前5天，营销部已经与当地电视台、有线电视台、广播电台等媒体签订了广告发布合同。A商场买断了电视台、有线电视台4个黄金时段广告的第一条和最后一条，分别是市新闻前、新闻后，电视剧前，电视剧中。每个台每天播放广告8次之多，在活动前两天开始连续播放7天。平面广告的投放方面则连续两天在本地最有影响的两家报纸投放整版广告，广告版面全部选在最后一版。另外，临时在城市主要干道两旁做灯杆对旗广告500幅，所有A商场正在投放的巨型广告牌全部临时更换画面，图案为以卡通小羊为主的“首届羊绒文化节”画面。

同时，在本地网站做广告链接，并通过手机短信息进行广告宣传。为了防止还有覆盖不到的盲点，商场加印了20000份海报，派员工到城市各大繁荣区域发放。

巨额的广告费用并不是每个商家都能够负担得起的，对一些资金有限的企业具有较大的压力。但是如果能够“集中轰炸”的话，就不要“细水长流”；如果能够“全面出击”的话，就不要“从一而终”。喜结硕果

此次活动产生的效果是始料不及的，所有的市民都在互相谈论，好像是这座城市的一个节日。活动开始的前几天里，商场的人流已经达到了史无前例的地步，当地公安部门不得不派警力维持秩序，而商场也不得不一批一批地把顾客放进店内，销售额节节攀升，屡创新高，直接带动了全店的销售。

活动结束后，各羊绒品牌厂商笑逐颜开，都对A商场表示感谢，希望A商场明年继续做这个羊绒文化节。营销创新是一项系统的工程，是建立在对市场的详细掌握的基础上的。自造节日已经成为企业又一利润增长点，无论是零售业还是制造业，所有的营销人都应该在营销创新上有所突破，创造机会，创造机遇，从而占领市场。真正的机会都是营销者自己创造的！